剛剛成功閉幕的AWE2024，即3月14日-17日在上海新國際博覽中心舉行的2024中國家電及消費電子博覽會，再一次釋放出巨大的影響力。AWE每年舉辦，只為回答一個問題：中國家電行業的方向是什么?每一個行業的從業者，包括那些對生活有憧憬的消費者，都在AWE上看到了答案。

　　AWE2024開幕的前夕，中央財經委員會第四次會議召開并強調，推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。之后，國務院公布了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，《行動方案》明確了實施消費品以舊換新行動在內的四大行動五方面20項重點任務，其中包括開展家電產品以舊換新和推動家裝消費品換新。

(圖：中國家用電器協會執行理事長 姜風)

　　國家層面的舉措讓業界嗅到不同尋常的信號，在猜測和期待中，AWE2024拉開帷幕，而央視各平臺對AWE2024關注報道空前，這讓AWE2024變得格外矚目。據悉，這次家電以舊換新政策公布，中國家用電器協會也提出了行業建議。因此，解讀AWE2024，變得更有意義。在此背景下，中國家電網獨家采訪了中國家用電器協會執行理事長姜風。

　　技術創新一展可攬，行業信心提振

　　那么，國家提出大規模家電和設備以舊換新政策之際，AWE2024成功舉辦，疊加效應下會帶來哪些影響與改變?

　　姜風表示，“對政策層面，AWE2024的召開擴大了政策的影響力，并有利于政策落地實施，無疑也奏響了貫徹落實中央以舊換新政策的開篇序曲;對行業層面，我們認為是鼓舞士氣，提振大家對市場的信心，讓企業拿出更多創新性產品、綠色智能產品，來提供消費者更多選擇;在消費層面，無論是走進展會還是通過線上直播了解，都能讓消費者看到家電創新的全部成果，并能親身體驗好產品，增加對智能創新家電和新品類的期待和向往，增強消費者以舊換新的動力。”

　　人們可以直觀的看到，在AWE2024上，無論是海爾智家大腦首創的家庭垂域模型HomeGPT和三翼鳥場景下客廳、臥室、廚房、浴室等8大空間20個智能場景，海信感、芯、光、屏全鏈路AI升級后的ULEDX全場景AI計算畫質平臺，三星搭載Galaxy AI的Galaxy S24系列旗艦智能手機;還是華為1+8+N全場景智慧生活解決方案下的出行、辦公、家居、運動健康、影音娛樂五大場景，海思的5+2智能終端解決方案;亦或是TCL和海信的具備萬級背光分區的Mini LED電視，三星透明Micro LED電視、海信可卷曲激光電視/8K屏幕發聲激光電視，創維MR頭顯、TCL雷鳥AR眼鏡、華為Pocket2折疊屏手機、韶音骨傳導耳機、松下智能唱片機等等，都體現著智能無處不在，創新隨處可見。

　　正如AWE核心宗旨，AWE2024回答了中國家電行業在此前成果上如何乘勝逐北繼續創新。那么這屆展會所呈現的創新方向，至少有三個層面。

　　“首先和最主要的，是智能化”，姜風進一步解讀道，“一是產品智能化，大家可以看到AWE上展出的所有產品，電視、手機、冰箱、洗衣機，甚至小家電，都與AI智能化技術相結合，AI技術的應用讓家電產品功能更好、體驗更佳、更實用。二是場景智能化，廚房場景、客廳場景、陽臺場景、臥室場景等到全屋智能化，都是AI智能技術和物聯網技術的應用落地。經過這些年的發展，智能技術已經從概念到實際應用階段，并且智能技術越趨成熟、貼近生活，跟產品和場景已深度融合”。

　　有一處細節，姜風提到，“本屆AWE三星展臺上有一句口號「AI for All」，實際上也非常精準表達出行業智能化的面貌，AWE上智能無處不在，「AI for All」，也是行業方向之一”。

　　第二個方向是套系化和嵌入式。姜風表示，目前終端市場家電家居一體定制化趨勢突出，產品套系化設計能更好滿足這種需求，企業在本屆AWE上基本都推出了套系化產品，突出與家居融合協調、風格色調統一。嵌入式在這次展會上體現的也比較充分，最早是嵌入式廚電，現在冰箱、洗烘套裝、清潔電器等都強調嵌入式安裝設計。

　　第三個方向是康養趨勢。“這個概念是首次出現在AWE上，康養的概念以前叫做適老產品”，在本屆展會上，海爾、華為、松下在展臺上均設立了康養專區供觀眾體驗。從各自特點看，華為康養產品核心是智慧康養解決方案，通過AI輔助康養傳感器可以檢測家中老人多種行動狀態;海爾智慧康養軟、硬件相結合，覆蓋智慧衛浴、智慧睡眠、健康網器三個核心板塊;松下則展示了按摩椅等康養設備。

　　姜風認為，透過AWE能直觀看到每一類產品都有它自己的創新方向，創新是家電與消費電子行業最鮮明的底色，同時創新已經成為家電及消費電子行業應對困難和挑戰，實現高質量發展的最大動力源泉。

　　乘時代浪潮，AWE創新呈展敢于破題

　　透過AWE看到行業創新方向，同樣，在時代的浪潮中AWE也在乘風破浪，與時代發展融合，不斷創新呈展。如果把2020年作為分水嶺，我們會發現，2020年前疫情時代和2020年后疫情時代的AWE呈展，發生了很多變化。

　　同時，AWE如今釋放的巨大影響力，將全行業和消費者聚在同一個時空中，又能夠吸引網紅、博主、達人、名人前來打卡探展，外界以AWE呈現的多面性，感受著主辦方的匠心辦展。

　　“如何與時俱進，我們也有一些想法和考慮。產業不斷在創新、破圈，AWE也在不斷創新破圈跟上時代發展”，談及此，姜風介紹道，AWE創辦起初是電商高速發展的階段，AWE首先與京東強化合作，京東成為第一家參展AWE的渠道商。當近些年直播帶貨興起后，AWE在展期順勢開啟了“直播之夜”，通過線上直播將年度集中發布的新產品、場景化趨勢等快速的傳遞給消費者，以這種形式跟進渠道端呈現的巨大變化。如今直播已經是AWE的常態，新品發布直播、帶貨直播、逛展直播等等，AWE2024剛一開幕，現場各個品牌的展區直播已隨處可見。

　　在當前渠道多元共生、融合發展的背景下，AWE2024與京東、淘寶、天貓、抖音、小紅書、微博、知乎等不同業態的渠道和平臺合作空前。這些渠道商在各自的展區推出不同形式的發布與體驗互動活動，小紅書、微博、知乎等平臺針對AWE發布了討論度高、參與度廣的話題。主辦方同時還邀請組織了全國數百名線下TOP渠道商的大佬、采銷負責人來現場觀展、了解最全面的行業新品。

　　值得一提的還有AWE聯合上海市浦東新區商務委員會、中國國際貿易促進委員會上海浦東分會、中國家用電器協會等多個部門在AWE2024展期舉辦“2024浦東家電生活節”，設AWE2024為活動主場，聯動浦東區四大商圈(世紀匯、正大廣場、紅星美凱龍浦東滬南商場、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店)，以及京東電器、蘇寧易購等家電品牌連鎖店，開展形式多樣的新品展示和綠色智能家電促消費活動，讓AWE2024以豐富的消費者活動，成為休閑娛樂打卡地、科技消費狂歡節。

　　AWE2024期間配套的三場頂級高峰論壇，即“可持續即未來-2024AWE高峰論壇”、“未來家 瞰見幸福-2024AWE高峰論壇”、“多元共生循道而行-2024中國家電創新零售峰會”，從行業可持續發展的方向討論、未來智慧生活的種種可能、零售渠道的創新發展三個方向給出了最頂層的觀點。三場峰會上，知名經濟人物、全球知名市場研究公司的高管、頭部家電品牌高層、渠道大佬等帶來的主題演講和觀點探討，給峰會觀眾帶來極大啟發。

　　AWE與時代的融合發展，是中國家電行業創新的縮影。中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖參加“可持續即未來-2024AWE高峰論壇”時的一句開場言猶在耳，他說：向家電行業表示一個遲到20多年的感謝，在中國加入WTO的最后行業談判階段，農業、汽車、金融、保險、電信、電影等許多行業，對于外資準入取消或降低關稅的談判非常艱苦，而家電行業當時都沒有談判過程，因為家電行業當時的強競爭力、創新發展的底氣，讓他們對外資準入說：沒有問題。

　　要站到“C”位，更要站穩“C”位

　　如此盛會，外界總會將AWE和大洋彼岸的CES展、IFA展再作一番比較。2024年伊始，CES展迎來了首次疫情開放后的線下辦展，去年9月，IFA展亦是如此。

　　姜風對全球三大展會的對比之談從不諱言，她直言，CES、IFA、AWE都各自有突出優勢，CES展目前優勢體現在汽車和前端技術上，IFA作為家電與消費電子展在歐洲地區具有影響力，但從去年展會整體看，IFA呈現的是衰退跡象，其中美國和日本頭部企業基本不參展不作展出，歐洲本土家電品牌在市場競爭上已呈頹勢，對應到IFA展上其展示面積都在收縮，相反，中國家電品牌在IFA上反而表現越來越突出、活躍。

　　人們發現，這屆AWE出人意料又情理之中多了很多外國面孔，很多國外企業高管團組團來AWE觀展，甚至有一家外資企業來了200人的團隊。“為什么來?來看什么?看AWE上領先的技術：智能化技術，創新的技術。可以說全球家電與消費電子領域的領先技術只有AWE上能看到”，姜風的話鏗鏘有力，“從這個角度，我認為AWE已經具備了引領全球家電與消費電子展的實力了”，姜風說。

　　人們常說靠實力出圈站到“C”位，這句話用來形容如今的AWE一點都不為過。那么問題來了，AWE未來如何站穩“C”位，關于AWE2025外界可以有哪些不一樣的期待?

　　姜風表示，AWE還要繼續辦好今后每一屆展會，但是辦展的宗旨始終如一：AWE呈展要走向科技型、數字化的高質量展會。科技型就要突出展會的科技含量，展出的產品和內容是新技術和創新成果，比如AWE2024這屆展會突出智能：我們在智能化技術和應用融合上要做到全球領先。數字化強調的是我們運用更多的數字化技術和手段進行管理、辦展，比如AWE開發的小程序，是濃縮版的AWE，為展商、觀眾等等各界人士提供了很好的數字化工具。數字型辦展還強調我們在展會呈現、傳播等方面線上線下融合。

　　AWE最初的樣子，是一場家電展，后來隨著展會規模和展出內容的豐富，定位成一場家電與消費電子展，在行業智能化發展中AWE又擴展到智能家居。“雖然現在AWE的名字還是家電及消費電子展，但我們的定位是智慧生活的綜合展示、體驗平臺。AWE就是讓人們瞰見未來智慧生活的全景”，姜風最后說。