3月21日晚上7點，位于上海市靜安區靜安寺對面的蘋果零售店開業。這家規模龐大的門店是蘋果在大中華區第57家、中國大陸地區第47家、上海市內的第8家蘋果零售店，按照面積計算，它也是國內最大的一家門店。

　　3月21日晚，蘋果CEO庫克現身開業現場，并打開門店大門，歡迎第一位顧客進入店內。

　　不過，證券時報·e公司記者在現場看到，由于人流太大，現場采取了嚴格的限流措施。這導致開業第一天，大多數聞訊而來的果粉和游客們，沒能踏進門，甚至沒能一睹這家門店的“真容”。

　　現場人山人海

　　新開業蘋果零售店位于上海市中心區的地標性建筑靜安寺正對面。蘋果公司此前已公布，開幕慶典特別邀請到上海交響樂團為顧客獻上精彩演出，靜安店將于3月21日晚7點迎來第一批顧客。但實際上，“第一批顧客”來得比預計時間早得多。

　　早在3月20日晚，距離門店開業還有24小時以上，已經有滿懷期待的“果粉”帶上小板凳在店外等候。3月21日一大早，現場已經排起了長龍。

　　“很多人早上6點就來排隊了，早上9點已經很多人了，10點半現場就已經不讓排隊了。”一名在場的大學生告訴證券時報·e公司記者。

　　雖然蘋果官方已經提前告知當天既無開業優惠，也無新品上市，但現場的火爆程度還是遠超預期。3月21日晚上7點，門店雖然準時開業，但由于流量限制，大多數顧客只能站在外圍感受現場氣氛。

　　證券時報·e公司記者在現場看到，晚上7點多，現場人山人海，有數十位民警在現場維持秩序。除了早早開始排隊的顧客，多數人無法進入門店，由于新店在一處下沉式廣場內，多數顧客甚至無法一睹門店“真容”。

　　到了晚上8點，現場一遍遍播放提示，“現場音樂已經結束，今天沒有活動了”，在場民警也提示粉絲，活動已經結束，請明天再來，但大量粉絲仍不愿意離開。晚上8點20分，離活動現場最近的靜安寺地鐵站15號口也臨時封閉。

　　不過，熱鬧歸熱鬧，到場的人并非都奔著蘋果產品而來。證券時報·e公司記者在現場了解到，當天前來排隊的顧客，有許多實際是奔著限量開業禮盒而來。

　　據悉，蘋果新店開業通常會免費限量發放一定開業禮盒。此次開業禮盒由于設計精美，且有上海市花白玉蘭等元素，備受粉絲青睞。

　　記者在現場看到，蘋果提供的限量開業禮盒包括蘋果LOGO貼紙、胸針、帆布袋等。不少粉絲獲得禮盒后，第一時間就進行了轉賣，有黃牛也在現場收購禮盒。

　　有黃牛現場詢問一位持有禮盒的男生200元是否考慮出售，遭到該男生拒絕，“不賣，剛才還250元呢。”在閑魚，也有多位賣家以最高400元的價格轉售該禮盒。

　　庫克現身

　　為了慶祝新店開業，蘋果CEO蒂姆·庫克也做足了準備。3月19日，庫克提前抵達上海。3月20日一早，庫克與明星鄭愷一起出現在外灘，并品嘗了一頓傳統上海早餐。

　　3月20日下午，比亞迪董事長兼總裁王傳福現身位于上海的蘋果中國總部，與庫克見面。當天，庫克還與藍思科技董事長周群飛、長盈精密總經理陳小碩等蘋果供應商見面。

　　3月21日，庫克則前往上海交通大學，并在咖啡品牌三頓半上海辦公室與公司團隊進行了交流。

　　當然，庫克此行最重要的活動，還是與員工一起慶祝新門店的開業。3月8日，庫克就通過微博表示，過去30年，蘋果公司一直在不斷創新，為中國顧客提供卓越的產品與服務，并對最新的靜安店開業滿懷期待。

　　3月21日晚，庫克現身開業現場。晚上7點，庫克親自推開了門店大門，迎接顧客入場。

　　蘋果進一步布局國內市場

　　蘋果于2008年在北京三里屯開出國內首家Apple Store零售店。蘋果表示，多年來，其通過不懈創新，為中國顧客帶來一流的產品和服務，并通過直接就業、供應鏈和iOS APP經濟，創造了超過500萬個就業機會。

　　近年來，蘋果在國內的布局還在進一步加大。去年，蘋果相繼在深圳萬象城、溫州萬象城開設了新的零售店。隨著靜安店的開業，蘋果在中國大陸地區的門店增至47家。

　　蘋果今年2月2日公布的2024財年第一季度(2023年10月—2023年12月)業績顯示，該季度蘋果公司營收達到1196億美元，同比增長2%;凈利潤339億美元，同比增長13%。

　　庫克對此表示，“該季度營收在iPhone銷售推動下實現增長，服務營收再創歷史新高。我們高興地宣布，所有產品和所有區域市場的活躍設備現有使用量已突破22億部，持續刷新歷史紀錄。”

　　但具體來看，蘋果在其他區域市場收入都取得了增長，唯獨在大中華區的銷售額208.19億美元，同比下滑了13%。不過，庫克表示，公司在中國仍然擁有四款熱銷手機，對未來保持樂觀態度。

　　3月20日，庫克在上海接受媒體采訪時也提到，“對于蘋果的供應鏈來說，沒有比中國更為重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應鏈，而且不斷地在加大投資。”