作為中國最具代表性的ToC制造業(yè)之一，家電行業(yè)發(fā)展與消費者需求緊密相關，從早年關注質量和性價比，到集成化、數(shù)字化升級，再到智能化和個性化發(fā)展，消費潮流的變化推動著企業(yè)不斷進行自我革新，也使得中國家電品牌逐漸走向成熟。

　　在近期于上海舉辦的中國品牌日展會上，諸多家電產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)帶來了最新的家電產(chǎn)品，也展現(xiàn)了中國家電行業(yè)從代工起家到如今出海創(chuàng)牌的發(fā)展歷程。

　　如今，隨著國內家電市場規(guī)模見頂，提升品牌價值推動產(chǎn)品更新和自主品牌出海，成為多數(shù)家電企業(yè)重要的增長方向。在消費趨勢更新節(jié)奏愈加快速的市場環(huán)境中，如何提升產(chǎn)品適應能力，構建長遠的品牌價值和形象，成為本次中國品牌日關注的焦點問題。

　　圍繞場景構建品牌

　　“作為一家ToC的家電企業(yè)，消費品牌對公司而言是至關重要的，一方面要求我們給消費者提供高品質的產(chǎn)品，同時也要滿足其差異化的需求。”云米凈水事業(yè)總裁陳琦在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時表示，當前云米科技的品牌戰(zhàn)略是圍繞大健康和AI智能打造科技潮牌，基于集團的AI能力和凈水能力為消費者不同場景的需求提供產(chǎn)品服務。

　　此外，融入消費場景和對營銷渠道的革新，也是當前家電企業(yè)緊跟消費潮流，增強品牌建設的重要方式。

　　小熊電器線下渠道營銷經(jīng)理梁健庭告訴南方財經(jīng)全媒體記者，小熊電器致力于打造年輕人喜愛的小家電品牌，這就需要企業(yè)不斷發(fā)掘市場消費新場景，捕捉消費者的需求變化。

　　“這意味著我們的營銷動作要新，渠道開發(fā)要新，產(chǎn)品迭代要新，例如對于當前年輕人養(yǎng)寵物的場景，小熊開發(fā)了寵物自動喂養(yǎng)機、寵物剃毛機等產(chǎn)品，并在海內外年輕消費者聚集的小紅書、亞馬遜等渠道開展專門營銷，從而增強消費者和小熊的品牌黏性。” 梁健庭表示。

　　不難看出，當前家電企業(yè)維持品牌熱度和向消費趨勢不斷靠攏的要點之一，就在于不斷根據(jù)消費者新的需求進行產(chǎn)品研發(fā)設計革新，并迅速投產(chǎn)進入市場。消費升級倒推產(chǎn)品更新?lián)Q代，隨著消費者個性化需求的增多，家電生產(chǎn)廠商不得不面臨著小批量，多品種生產(chǎn)模式，在此過程中，智能化、數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)革新，給予了企業(yè)從產(chǎn)品到品牌快速跟進市場節(jié)奏的重要支撐。

　　節(jié)卡機器人常務副總裁常莉在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時表示，由于協(xié)作機器人易用性、高精度、部署快，柔性生產(chǎn)等特點，越來越多的家電生產(chǎn)商在自動化升級選擇使用協(xié)作機器人代替人工或專機，大致產(chǎn)生以下三方面助益：滿足產(chǎn)線快速換產(chǎn)換線的要求，及時響應市場需求;提高產(chǎn)品一致性與品質;使工人從反復勞動的生產(chǎn)者變?yōu)闄C器設備的管理者，提高工作的幸福度和價值成就感。

　　今年的政府工作報告在“推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)化升級”相關部分提出，加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。隨著產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機制的完善和標準體系的建立，以家電為代表的中國制造業(yè)將更多地受益于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展浪潮，并在此過程中進一步構建得到市場和消費者認可的制造品牌。

　　出海創(chuàng)牌

　　隨著國內家電市場漸趨飽和，出海成為家電產(chǎn)業(yè)尋求新增量的重要方向。在早年間，中國家電業(yè)出口主要以貼牌代工為主，產(chǎn)品附加值低的同時在海外市場也缺乏用戶黏性，極大限制了出口業(yè)務的利潤空間。

　　近年來，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上各大廠商對海外銷售渠道和營銷平臺的拓展，中國自主品牌的家電產(chǎn)品開始逐漸獲得海外消費者的認知與認可，家電出海創(chuàng)牌進入快車道。

　　“此前小熊很多業(yè)務是通過代工方式來拓展海外渠道的，從今年開始，我們將加強小熊自主品牌的出海，一方面加強與海外本土的強勢渠道商合作，另一方面針對不同國家的特點有針對性地進行產(chǎn)品研發(fā)布。”梁健庭表示。

　　多位受訪者在與記者交流時指出，隨著多年來的技術積累，很多中國家電企業(yè)的產(chǎn)品質量在海外市場競爭中已占有優(yōu)勢，但品牌建設仍存在不足，成為制約其開拓市場的主要原因。

　　陳琦告訴記者，從當前云米的海外業(yè)務發(fā)展情況來看，中國的凈水器產(chǎn)品本身由于升級換代快速，在同賽道遙遙領先于國外品牌產(chǎn)品，當前主要的市場開拓難點在于對本地法規(guī)的適配和本土渠道的開拓。

　　“無論是中國消費者還是海外市場消費者，選購產(chǎn)品時大都是先認品牌的，所以品牌建設和渠道拓展是家電出海首先要做的事情，再通過產(chǎn)品過硬的素質獲得其信任，從而建立自身的品牌形象。”陳琦表示。

　　除了加強渠道合作，開展多元營銷活動外，中國家電品牌也根據(jù)自身特色摸索出不同的品牌策略。

　　“當你從零開始時，尤其是在法國這樣一個成熟的市場，你需要一個非常強大的優(yōu)勢，否則開始就沒有成功的機會。” 海信法國公司副總經(jīng)理Remy Journe表示，海信在法國市場的品牌策略就是一開始就打造高端化路線，而非從中低端產(chǎn)品開始一步步升級。

　　他指出，歐洲消費者尤其是法國消費者對新技術和新產(chǎn)品接受度很高，樂于購買具有新功能的高端家電產(chǎn)品，海信根據(jù)其使用喜好、外觀偏好推出的激光電視、法式門冰箱等高端產(chǎn)品通過高品質獲得了用戶認可，并通過體育營銷等有針對性的營銷方式塑造了品牌形象，從而成功從高端產(chǎn)品切入打開了市場。

　　除了終端家電產(chǎn)品外，近年來隨著制造業(yè)數(shù)字化水平的不斷提升與深入?yún)⑴c全球產(chǎn)業(yè)鏈，家電制造上下游企業(yè)也在同步向外輸出中國的制造能力和制造方案。

　　常莉表示，成長于本土的中國機器人企業(yè)，核心優(yōu)勢之一在于中國有著全世界最全、規(guī)模最大的現(xiàn)代工業(yè)體系，各領域內豐富的場景需求都將為機器人產(chǎn)品、技術創(chuàng)新提供培育和市場驗證的土壤。國內自主品牌因水平技術水平成熟、服務能力可靠等過硬實力已備受全球工業(yè)市場關注但相比國際廠商機器人廠商海外布局時長較短，品牌建設與海外本土機器人廠家略遜一籌。

　　“隨著國家政策大力支持和研發(fā)經(jīng)費的不斷加持，中國機器人品牌與海外品牌的差距持續(xù)縮小，品牌國際影響力和市場業(yè)務逐步攀升，從‘中國制造’逐步轉向‘中國創(chuàng)造’。”