國產高速電吹風的未來,可能會困在“戴森平替”里
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-07-15 來源:中國家電網 作者:編輯
-
【劃重點】: 在2016年前后戴森將高速電吹風帶入中國市場后,包括徠芬、小米、追覓、萊克、九陽等在內的國內品牌也紛紛打造自家的高速電吹風產品,其中也有品牌給自己打上了“戴森平替”標簽
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 广河县| 晋江市| 专栏| 沈丘县| 廊坊市| 昌乐县| 南部县| 武陟县| 南城县| 秀山| 恩施市| 通榆县| 讷河市| 岱山县| 潜山县| 高淳县| 张家口市| 庆安县| 娱乐| 邵阳县| 杂多县| 遂溪县| 广灵县| 闵行区| 济南市| 新乡市| 北辰区| 仪征市| 资阳市| 尖扎县| 湟源县| 辽宁省| 寻甸| 灵武市| 峨眉山市| 永新县| 太仆寺旗| 革吉县| 延庆县| 旺苍县| 城步|
在2016年前后戴森將高速電吹風帶入中國市場后,包括徠芬、小米、追覓、萊克、九陽等在內的國內品牌也紛紛打造自家的高速電吹風產品,其中也有品牌給自己打上了“戴森平替”標簽。“大牌平替”的標簽,總是一把雙刃劍,短期傷敵,長期有可能自損,需要慎重使用。這,可能是一些有著“戴森平替”標簽的國產高速吹風機品牌正在或者將要經歷的。
關于今年618,兩個讓筆者眼前一亮的消息,都與高速電吹風有關:一是,在618期間整體面臨下行壓力的家電大盤里,電吹風是為數不多的增長品類,高速電吹風依舊是主要拉力;二是,“戴森吹風機被國產平替暴擊”,在618電商平臺榜單中,高速吹風機品類,“戴森平替”接替了戴森占據多年的榜首位置。

(數據及圖:奧維云網)
看起來,“戴森平替”,在“平替”產品和體驗之外,通過多年努力,也有了“平替”市場地位的機會。這一點而言,“戴森平替”,或者說國產高速吹風機中的“戴森平替”們,階段性地成功了。
“戴森平替”的上位,有相當的合理性:讓消費者用戴森吹風機五分之一、十分之一甚至十五分之一的售價,來獲得與其有一定接近性的體驗,這是對消費心理把握和“性價比”戰術運用的勝利。特別是在消費趨向理性的背景下,“性價比”的優勢,特別是價格的優勢還會進一步放大。
不過,從長遠來看,“傷敵一千,自損八百”的副作用也在出現,甚至,并不明確“傷敵”程度是不是比“自損”更深,利是不是真的大于弊。
銷量規模上,在“性價比”優勢下,戴森當然不得不讓位。美團王興就確信“便宜的打敗貴的”,今年以來,電商平臺的“低價”較量遵循的也是這個內核。但從品牌和產品影響力來說,優勢看起來仍在戴森。
品牌上,如果不是戴森占優,就不會出現大量相關消息中使用的主要稱呼不并非具體品牌,而以“戴森平替”為主的情況。仍然要與戴森做關聯,“平替”們的創牌行動還少些火候。
產品上,“戴森平替”們的突出特點,是在設計和體驗上與戴森的接近。
決策上,部分消費者,在做出購買決策時,也會先想到戴森,然后再去“平替”。
當品牌、產品需要,或者不得不與戴森保持 “綁定”時,戴森,對他的平替們而言,就可能會有些“揮之不去夢魘”的意味。有一天,品牌在擺脫“戴森平替”標簽時,或許會發現那很難。
主要以價格優勢和營銷口徑來“平替”戴森,至少會帶來兩個問題:
一個是較難實現品牌段位上探和溢價能力提升,擺脫不了價格的“平”。
作為“平替”最大優勢的價格的“平”,一旦失去,消費者恐怕很難買單。比如,去年有國產品牌推出了與戴森同價位檔的高速吹風機產品,產品也有一定競爭力,但從銷量看,依舊難得到消費者支持。這不能不說是對戴森的“平替”帶來的一種影響。
再就是,有“戴森平替”的價格本身也在一降再降。從通常的商業路徑來看,打開銷路之后,品牌會嘗試上探和提升溢價。一降再降的“戴森平替”未必不想嘗試高端,但“平”給自己設了限。就像智能手機市場,有品牌自成立以來多年主打“性價比”,導致高端化路徑一直不理想,因為他留下了“低價”的印象。
另一個是較難實現技術創新的突破,也就難以真正達成對戴森的“替”。
戴森的高速吹風機,近幾年在創新層面動作有限,這恰恰是“戴森平替”們真正“替”掉他的機會。就像,國產智能手機的一步步崛起,其實也與蘋果創新乏力有一定關聯。但從事實層面上看,“替”并沒有實現,也少有相關動作。“戴森平替”們主要還是讓價格持續向下,好像是要以此為保持吸引力的手段。
在這背后有一個問題,就是“平替”的技術路線也與戴森有相似之處,或許就需要戴森這塊“勢頭”,而少了一些“自己過河”能力。所以,戴森的創新困境,“平替”大概率也在經歷。還有,在溢價能力難提升,并且需要一定營銷支出的情況下,“平替”對研發的投入與精力,也可能會有一定掣肘。
以上,會衍生出兩個問題:一是,相比早些年,高速吹風機的門檻已經并不高,不同品牌的產品參數靠得很近,如果有了價格更低的“戴森平替”,老牌“平替”們該如何應對?二是,如果戴森有降價的趨勢,“平替”們又該作何打算?
從當前的情形看,恐怕只有更大規模的營銷投入和更有烈度的價格戰才能解決。不過,第二個問題在正常情況下或許不會出現,因為戴森創始人說他的字典里沒有性價比。
如此,國產高速電吹風的未來,還是可能會困在“戴森平替”里。那,誰能先走出自己的路呢?
分享
免責聲明: 家電資訊網站對《國產高速電吹風的未來,可能會困在“戴森平替”里》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權責任。聯系QQ:411954607
本網認為,一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
- 猜您喜歡
美的能源:五大場景全覆蓋,具備可定制能源解決方案實力
AI賦能空調:制冷省錢兩不誤,市場銷售超火爆
海爾海信美的集體加碼,家電江湖開啟新“戰局”
美國解除EDA三巨頭對華“斷供”,國產替代賽道生變
海爾周云杰:工業敘事要注入更多個性化表達
工信部劃設700專用號段!15位“中間號”為隱私上雙重鎖
- 推薦新聞
- · 美的能源:五大場景全覆蓋,具備可定制能源解決方案實力
- · AI賦能空調:制冷省錢兩不誤,市場銷售超火爆
- · 海爾海信美的集體加碼,家電江湖開啟新“戰局”
- · 美國解除EDA三巨頭對華“斷供”,國產替代賽道生變
- · 海爾周云杰:工業敘事要注入更多個性化表達
- · 工信部劃設700專用號段!15位“中間號”為隱私上雙重鎖
- · 從手機廠商到AI生態巨頭,榮耀上市輔導開啟轉型加速度
- · 董明珠領導行業枝繁葉茂,格力力撐空調市場
- · 醫生提醒:35℃也可能中暑 別不舍得開空調
- · TCL實業盧春水:彩電是一個朝陽行業,我們正在蓬勃發展
- 熱點新聞
- · 工業互聯網駛入快車道 騰訊、京東等大廠紛紛入局 這些方向來了
- · ChinaJoy云逛展必備神器!TCL臥室新風空調不僅有健康新風更能溫柔送風
- · 激光電視真的“護眼”嗎?
- · 開學季提升睡眠質量學習效率有妙招,升起TCL臥室新風空調小藍翼
- · 廣東省科技進步獎花落TCL空調!“國際領先”技術吹來智慧新風
- · 攜手聚力 共渡難關,TCL空調攜手經銷商堅決不讓一臺因受災泡水的空調流入市場
- · 長假返工第一天:TCL臥室新風空調保證好睡眠讓你“滿血復活”!
- · COLMO星圖系列洗烘套裝,科技洗護體驗的創新之作
- · TCL空調豪氣抽獎10部五菱宏光MINIEV,新風榮耀之夜創2.89億銷售佳績!
- · 高端審美破圈 帶你盤點蘋果13蒼嶺綠之前的眾多絕美綠調配色

2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領跑
輕工業科技百強榜,Top5均是家電企業,誰是第一?
連續9年獲行業認可!海爾智能門控獲7項葵花獎
AI智能鎖現雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口