美容儀市場的蛋糕，熱衷跨界的格力電器也想分一塊。

　　近日，格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會在石家莊舉行，格力電器董事長兼總裁董明珠透露，格力電器已研發(fā)了美容儀。

　　時代周報記者查詢格力董明珠店官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前有一款名為“格力微電流美容儀”的產(chǎn)品在售賣，售價9800元，截至發(fā)稿已售出965個，預(yù)計8月25日起陸續(xù)發(fā)貨。

　　商品詳情頁顯示，格力微電流美容儀“光電熱協(xié)同注能，橫掃肌膚衰老”，日護(hù)理可改善抬頭紋、法令紋，周護(hù)理可深度改善面部細(xì)紋，改善粗糙、暗沉。

　　董明珠在發(fā)布會上表示，用了一個星期，發(fā)現(xiàn)自己漂亮了，并鼓勵現(xiàn)場的格力河北經(jīng)銷商下單。目前，格力這款美容儀僅在格力董明珠店銷售，淘寶、京東、抖音等平臺均未發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品。

　　家用美容儀賽道是一個熱鬧的賽道。

　　青眼情報《2023中國化妝品年鑒》顯示，2023年中國美容儀市場規(guī)模為183.7億元，同比上升70%。而據(jù)2023年前九個月天貓和淘寶美容儀銷量統(tǒng)計，排名第一、第二的覓光和雅萌都賣了超過10億元。智研咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國家用美容儀市場規(guī)模將破200億元。

　　由于行業(yè)亂象頻出，包括過度宣傳功效、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、安全事故頻發(fā)、制造皮膚焦慮、貨不對板等，引發(fā)強(qiáng)監(jiān)管。

　　今年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)，宣布自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

　　監(jiān)管新規(guī)引起美容儀市場震蕩，OGP射頻、覓光膠原炮、雅萌ACE5/6、金茉等多個品牌集中下架射頻類產(chǎn)品。7月10日，北京商報記者從國家藥品監(jiān)督管理局了解到，射頻美容儀迎來兩年政策寬限期，延緩至2026年4月實行。

　　值得注意的是，格力在售美容儀并非射頻美容儀，而是微電流美容儀，在產(chǎn)品詳情頁也沒有看到任何與之相關(guān)的字樣。不過，今年5月，格力電器投資成立珠海格力醫(yī)療器械有限公司，經(jīng)營范圍包括醫(yī)療與醫(yī)療美容服務(wù)、第二類及第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)等。

　　監(jiān)管之下，美容儀行業(yè)迎來大洗牌，這給格力創(chuàng)造了機(jī)會，跨界美容儀賽道未必沒有成功的可能。