在顏值經(jīng)濟(jì)的催動下，家用美容儀行業(yè)迎來爆發(fā)，眾多品牌和企業(yè)紛紛涌入，試圖在這個潛力巨大的市場中分得一杯羹，格力電器(000651.SZ)也不例外。

　　近期，董明珠在2024格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會上透露，格力電器已推出美容儀產(chǎn)品，這是繼跨界手機(jī)、新能源汽車等多個賽道后，格力電器的又一次轉(zhuǎn)型嘗試。

　　證券之星注意到，盡管格力電器入局美容儀賽道是有備而來，前期已取得多項專利，但無論從定價還是產(chǎn)品功效上來看，格力電器推出的這款美容儀均不占優(yōu)勢。其定價相較于市場上同類型產(chǎn)品偏高，而在產(chǎn)品功效方面，也未能展現(xiàn)出獨特且顯著的效果，難以吸引消費者的目光。

　　近年來，格力電器一直在尋求多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展，但成效并不顯著，反而對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴性逐漸加重。一直努力擺脫“空調(diào)企業(yè)”傳統(tǒng)形象的格力電器，似乎困在了多元化發(fā)展的瓶頸之中。

　　美容儀高定價引爭議

　　證券之星注意到，格力電器此次入局美容儀行業(yè)是有備而來的。

　　早在，2023年10月，格力電器申請了一項名為“美容儀的控制方法及裝置、美容儀、設(shè)備及介質(zhì)”的專利，公開號CN117442870A。該發(fā)明涉及美容儀控制技術(shù)領(lǐng)域，旨在提高美容儀的護(hù)理效果。

　　今年2月，格力電器申請了一項名為“美容儀控制方法、裝置、美容儀及存儲介質(zhì)”的專利，公開號CN117839083A。

　　隨后在4月份，格力電器申請了一項名為“美容面罩及美容按摩儀”的專利，公開號CN118078601A。同月22日，格力電器投資設(shè)立珠海格力醫(yī)療器械有限公司，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)以及第二類、第三類醫(yī)療器械的生產(chǎn)等。

　　格力電器此番進(jìn)軍美容儀，無疑是看中了其背后的巨大市場。

　　近年來，隨著消費者對美容和個人護(hù)理的關(guān)注度不斷提高，美容儀市場正迎來快速增長。據(jù)智研咨詢的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2023年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大，預(yù)計2026年將突破200億元。

　　證券之星進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，格力電器該款美容儀無論從價格還是功效上來看，均不具有優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，格力電器這款美容儀產(chǎn)品已于8月2日在小程序上線，定價9800元，截至目前，該款美容儀的銷量在1390臺左右。

　　就價格而言，格力電器美容儀的定價遠(yuǎn)超一眾競爭產(chǎn)品。在國內(nèi)淘寶等平臺上，美容儀的價格普遍在幾百元到幾千元不等，而格力電器近萬元的定價在美容儀市場中屬于較高水平。如雅萌旗艦店的美容儀的最高定價為7499元，覓光旗艦店美容儀的最高定價為4599元，松下美容旗艦店的美容儀價格甚至未過3千元。

　　因此，該產(chǎn)品上線后，其過高的定價迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。有消費者認(rèn)為，格力的定價過高，有割韭菜之嫌，亦有人調(diào)侃稱這是一種“智商稅”。然而，也有消費者持相對理性的態(tài)度，認(rèn)為大品牌產(chǎn)品的定價背后有其技術(shù)支持，效果因人而異，不應(yīng)一概而論。

　　在功效方面，格力電器這款美容儀未有特別之處。證券之星注意到，目前美容儀市場呈現(xiàn)出功效多元化、場景多樣化、部位精細(xì)化的趨勢。功效方面，美容儀不再局限于傳統(tǒng)的提拉緊致和去皺抗衰，而是拓展到祛痘、美白祛斑等方向。

　　據(jù)介紹，格力電器這款美容儀的功效涉及改善抬頭紋、法令紋、深度改善面部細(xì)紋、改善皮膚粗糙和暗沉，均屬于美容儀的常見功效。

　　空調(diào)標(biāo)簽難撕

　　近年來，格力電器一直在致力于發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，公司先后涉足手機(jī)、智能裝備以及新能源汽車等多個領(lǐng)域，試圖擺脫“空調(diào)企業(yè)”的傳統(tǒng)形象，但結(jié)果不如人意。

　　在格力電器諸多轉(zhuǎn)型探索中，手機(jī)業(yè)務(wù)和新能源汽車領(lǐng)域尤其引人關(guān)注。

　　早年間，格力電器布局手機(jī)業(yè)務(wù)可謂轟動一時，董明珠更是放出“格力手機(jī)不比蘋果差”的豪言。格力電器也先后推出二代、三代手機(jī)，但市場反響平平，最終慘淡收場。

　　而在布局新能源汽車業(yè)務(wù)上，格力電器收購格力鈦的舉動始終未獲投資者認(rèn)可，亦有業(yè)內(nèi)人士直言，收購格力鈦是董明珠的滑鐵盧之一。尤為讓投資者擔(dān)憂的是格力鈦的財務(wù)狀況，其凈資產(chǎn)不僅大幅縮水，且仍未擺脫虧損狀態(tài)。

　　今年6月，格力電器在新能源車領(lǐng)域再有新動作，其子公司盾安環(huán)境宣布近5倍溢價收購虧損標(biāo)的-上海大創(chuàng)汽車技術(shù)有限公司(下稱上海大創(chuàng)”)62.95%股權(quán)。對于這場收購，也被外界視為格力電器強(qiáng)化新能源汽車零部件板塊的舉措。

　　證券之星注意到，在公司大力發(fā)展多元化業(yè)務(wù)之后，其對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴程度不降反升。2021年至2023年，公司空調(diào)業(yè)務(wù)的營收分別為1317.13億元、1348.59億元、1512.17億元，占營收比重分別為69.45%、70.92%、73.36%，占比逐年增重。

　　正是因為格力電器的多元化業(yè)務(wù)遲遲未發(fā)展起來，格力電器逐漸落后于美的集團(tuán)和海爾智家。

　　在2019年，海爾智家的整體營收規(guī)模趕超格力電器，隨后在2020年格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)首次被美的集團(tuán)趕超，此后格力電器與這兩家公司的差距越來越大。到了2023年，美的集團(tuán)的營收為3737.1億元、海爾智家的營收為2614.28億元，遠(yuǎn)高于格力電器的2050.18億元。

　　僅從業(yè)務(wù)布局上來看，美的集團(tuán)在保持家電板塊的穩(wěn)定地位的情況下，將業(yè)務(wù)從智能家居延伸到樓宇技術(shù)、工控部件、機(jī)器人技術(shù)、醫(yī)療器械等領(lǐng)域，實現(xiàn)家電以外的多元化布局。而海爾智家不僅僅局限于生產(chǎn)家電產(chǎn)品，而是通過提供智慧家庭解決方案，將家電與家居進(jìn)行一體化設(shè)計，實現(xiàn)從產(chǎn)品科技到智慧科技再到生活科技的全面引領(lǐng)。

　　從營收構(gòu)成上來看，美的集團(tuán)和海爾智家不存在對單一產(chǎn)品的過度依賴的情況。

　　2023年，美的集團(tuán)的暖通空調(diào)和消費電器業(yè)務(wù)(主要包含冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器及其它小家電)營收分別為1611.11億元、1346.92億元，占公司營收比重分別為43%、36%。

　　而海爾智家的產(chǎn)品主要以電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主，2023年，電冰箱、洗衣機(jī)以及空調(diào)的營收分別為816.41億元、612.72億元、456.6億元，占營收比重分別為31.23%、23.44%、17.47%。

　　除了產(chǎn)品線不夠豐富之外，格力電器在全球化布局方面也明顯落后。2023年，格力電器國內(nèi)業(yè)務(wù)收入為1496.12億元，占營收比重高達(dá)73%，海外收入為249.04億元，占比僅為12.21%。由此可見，格力電器海外市場布局相對較弱，對國內(nèi)市場依賴度較高。

　　反觀美的集團(tuán)和海爾智家，2023年，海爾智家海外業(yè)務(wù)為1356.78億元，占營收比重達(dá)到52%，美的集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)收入為1509.06億元，占營收的比重為40.38%。

　　可見，在白電三巨頭中，格力電器無論在產(chǎn)品線還是在全球化發(fā)展方面，均不及美的集團(tuán)和海爾智家。