北京時(shí)間 1 月 20 日，在美國(guó)新任總統(tǒng)特朗普上任前，TikTok 迎來了戲劇性的反轉(zhuǎn)，在主動(dòng)關(guān)停 14 小時(shí)后逐漸恢復(fù)在美服務(wù)。

　　接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，此次字節(jié)并未與美方達(dá)成任何協(xié)議，只是美方單方面決定暫不執(zhí)行 “不賣就禁” 法案，而后續(xù)雙方無疑還會(huì)展開艱難的談判。

　　TikTok 的出海命運(yùn)可謂多舛。作為字節(jié)旗下抖音業(yè)務(wù)的國(guó)際版，它于 2017 年揚(yáng)帆出海，憑借獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)和社交屬性，在美國(guó)迅速積累了大約 1.7 億用戶，成為了現(xiàn)象級(jí)的社交應(yīng)用。不僅如此，TikTok 還在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)拓展了跨境電商業(yè)務(wù)，2022 年 4 月在東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓)上線了 TikTok Shop 跨境電商業(yè)務(wù)。

　　然而，自 2020 年 8 月起，TikTok 在美國(guó)就麻煩不斷。時(shí)任總統(tǒng)特朗普以所謂 “國(guó)家安全威脅” 為由，宣布 45 天后禁止美國(guó)個(gè)人或?qū)嶓w與 TikTok 及其母公司字節(jié)跳動(dòng)交易，還簽署行政令要求字節(jié)跳動(dòng) 90 天內(nèi)剝離 TikTok 美國(guó)權(quán)益。到了 2024 年 4 月，拜登政府也延續(xù)了這一 “強(qiáng)售” 態(tài)勢(shì)，簽署法案要求字節(jié)跳動(dòng)在 2025 年 1 月 19 日前將 TikTok 出售給非中國(guó)企業(yè)，否則就予以禁用。1 月 17 日，美國(guó)聯(lián)邦最高法院更是裁定該 “不賣就禁” 法案不違憲，為 1 月 19 日的生效開了綠燈。

　　不過，特朗普上任前釋放出了一些善意。他此前曾表示 “很可能” 在上任當(dāng)天給予 TikTok 90 天寬限期，1 月 19 日還提出成立合資公司，讓美方占有 50% 股權(quán)的解決思路，并希望法院給他時(shí)間通過政治手段解決爭(zhēng)議。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美方的真實(shí)目的并非封禁 TikTok，而是掌握其控制權(quán)。達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華指出，美國(guó)政府的行動(dòng)是極限施壓，未來可能的解決方式是 TikTok 部分財(cái)務(wù)投資人將股權(quán)賣給美國(guó)科技公司，以達(dá)成各方妥協(xié)。江瀚也預(yù)計(jì)，若成立合資公司，美國(guó)大型科技公司、私募股權(quán)基金或主權(quán)財(cái)富基金等可能成為接盤方，而數(shù)據(jù)安全和主權(quán)問題將是后續(xù)談判的關(guān)鍵。

　　TikTok 的遭遇是中國(guó)應(yīng)用出海潮的一個(gè)縮影。在 TikTok 關(guān)停的同時(shí)，字節(jié)旗下的 CapCut、Lemon8 等應(yīng)用也向美國(guó)用戶推送了停止服務(wù)通知。而大量 “TikTok 難民” 涌入小紅書，使得小紅書于 1 月 14 日登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店下載榜。如今，從電商到游戲，再到短劇，中國(guó)應(yīng)用已集體掀起出海大潮。但中國(guó)社交平臺(tái)出海面臨著數(shù)據(jù)安全、監(jiān)管、文化和制度差異等諸多風(fēng)險(xiǎn)。江瀚建議通過提升數(shù)據(jù)處理能力、建立合規(guī)體系、加強(qiáng)合作等方式應(yīng)對(duì)，盤和林則認(rèn)為需要在文化和認(rèn)知方面進(jìn)行漫長(zhǎng)的磨合。