“2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新”的政策已經(jīng)于1月20日正式啟動(dòng)，凈水器作為“國(guó)補(bǔ)”新增的四大品類(lèi)之一，在政策的有力助推下正迎來(lái)了一個(gè)值得更多期待的黃金發(fā)展期。但這份紅利并非見(jiàn)者有份，它需要企業(yè)回歸用戶(hù)價(jià)值，提高用戶(hù)體驗(yàn)。眾多布局凈水的企業(yè)中，方太以其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察，以及貼心的用戶(hù)體驗(yàn)和前瞻性的市場(chǎng)布局，在這場(chǎng)政策紅利期中脫穎而出，成為了眾多家庭信賴(lài)的品牌選擇。

　　“國(guó)補(bǔ)”施力 凈水2025年行情可期

　　以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策可以說(shuō)是近年來(lái)舉措最務(wù)實(shí)、補(bǔ)貼最直接、效果最顯著的宏觀政策之一。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年，中央加力支持以舊換新八大類(lèi)家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量6200多萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。具體到凈水品類(lèi)，盡管最初并未被列入八大品類(lèi)之中，但在政策執(zhí)行過(guò)程中，一些省份如甘肅、陜西等地根據(jù)自身情況在制定實(shí)施細(xì)則時(shí)，主動(dòng)將凈水器納入了補(bǔ)貼范圍。從企業(yè)和渠道反饋來(lái)看，奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)明顯趨勢(shì)：去年9月線(xiàn)下把凈水器納入到補(bǔ)貼范圍內(nèi)的省份基本都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，沒(méi)納入的省份規(guī)模同比表現(xiàn)不及預(yù)期。

　　2025年伊始，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)“關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知”，明確在原來(lái)8大類(lèi)家電產(chǎn)品外，新增凈水器等4類(lèi)家電納入“國(guó)補(bǔ)”范疇，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格的15%，對(duì)其中購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。對(duì)于凈水器行業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)重大的利好消息。近期中國(guó)家電網(wǎng)的采訪(fǎng)調(diào)研中，多家凈水企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政策的全國(guó)性覆蓋將使得更多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)凈水器時(shí)能享受補(bǔ)貼優(yōu)惠，降低了購(gòu)買(mǎi)成本，從而刺激潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，尤其是對(duì)價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者，有望促使凈水器市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)規(guī)模有望擴(kuò)大。

　　“這是凈水行業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)的又一個(gè)契機(jī)”，方太凈水營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施，將極大地推動(dòng)凈水器市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，為凈水行業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。“而且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，凈水相較一些大家電安裝更便利，對(duì)于已經(jīng)完成裝修的消費(fèi)者的添置、贈(zèng)禮需求也可以很好的滿(mǎn)足，所以?xún)羲鎸?duì)的消費(fèi)者的數(shù)量更大。”

　　不過(guò)，機(jī)遇的另一面，國(guó)補(bǔ)政策的出臺(tái)，也意味著凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。在政策的刺激下，更多品牌將涌入市場(chǎng)，爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者資源。這不僅要求各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面進(jìn)行全面升級(jí)，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還要求企業(yè)具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和快速響應(yīng)能力，以應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求。在此方面，作為自主研發(fā)NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)打破國(guó)外膜技術(shù)壟斷的方太，憑借對(duì)水質(zhì)的“去害存益”差異化引領(lǐng)，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出如集成凈飲中心等滿(mǎn)足多場(chǎng)景的創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合高效的售后與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)中筑牢優(yōu)勢(shì)地位，贏得消費(fèi)者青睞。

　　聚集用水需求升級(jí) 方太凈水的創(chuàng)新引領(lǐng)

　　如開(kāi)篇所言，想要在這一輪“國(guó)補(bǔ)”中搶占先機(jī)、收獲紅利，關(guān)鍵在于回歸用戶(hù)價(jià)值。那么，當(dāng)下階段，用戶(hù)對(duì)于家庭用水需求呈現(xiàn)怎樣的特征呢?方太凈水營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求在不斷升級(jí)，不同地區(qū)的飲水需求雖有差異，但安全始終是基礎(chǔ)，健康則是終極訴求。凈水企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終站在消費(fèi)者的需求角度，不斷產(chǎn)品創(chuàng)新、完善售后服務(wù)，提供更多的健康飲水解決方案。

　　之于方太，盡管在凈水領(lǐng)域入局較晚，但其品牌近30年的發(fā)展歷程中，早已將用戶(hù)需求深刻融入品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在凈水領(lǐng)域，方太甫一出手便打出了行業(yè)“王炸級(jí)”的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，該技術(shù)能高效濾除重金屬，同時(shí)保留有益礦物質(zhì)，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)健康好水的需求。在此基礎(chǔ)上，洞察到用戶(hù)對(duì)高端飲用水的需求升級(jí)，即“用戶(hù)不再滿(mǎn)足于廚房設(shè)置飲水點(diǎn)，還希望在客餐廳、書(shū)房等場(chǎng)景也能便捷取水”，基于此洞察，2024年，方太在廚下凈水產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新推出集成凈飲中心，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端嵌入式凈飲機(jī)領(lǐng)域。

　　同年，方太推出的新一代方太母嬰級(jí)凈水機(jī)02-HR7，更是精準(zhǔn)契合家庭飲水的多樣化需求，通過(guò)14 檔靈活調(diào)溫功能，無(wú)論是沖奶粉、泡茶還是日常飲用，都能輕松滿(mǎn)足;其定量出水的貼心設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了用戶(hù)使用的便捷性。此外，方太推出的HX5凈水器產(chǎn)品同樣亮點(diǎn)十足，其獨(dú)特的雙管道、雙水嘴設(shè)計(jì)，巧妙化解了飲水與用水過(guò)程中的交叉污染難題，同時(shí)有效減緩濾芯損耗速度，極大提升了產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性。

　　“2025年，我們圍繞國(guó)補(bǔ)將進(jìn)一步主推我們的廚下式產(chǎn)品和嵌入式產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供不同的健康飲水解決方案”，方太凈水營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。為進(jìn)一步把握2025年“國(guó)補(bǔ)”政策帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，方太將繼續(xù)深化NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)在產(chǎn)品中的應(yīng)用，確保高效濾除重金屬的同時(shí)保留有益礦物質(zhì)。不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，如在凈熱一體產(chǎn)品上提升加熱速度和控溫精度，在嵌入式產(chǎn)品中更好地實(shí)現(xiàn)與家居環(huán)境的融合。我們也相信，在2025年的政策紅利與行業(yè)變革中，方太凈水憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)策略和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，將在凈水行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)航，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)凈水行業(yè)向更高水平發(fā)展。