自2月起，格力電器旗下終端門店更名為“董明珠健康家”一事及其推進(jìn)情況引發(fā)了廣泛關(guān)注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州區(qū)正式開業(yè)，這也是該品牌門店首次以官方形式對外亮相。

　　當(dāng)天，格力電器董事長兼總裁董明珠親臨現(xiàn)場，并宣布未來計(jì)劃在全國范圍內(nèi)開設(shè)10000家“董明珠健康家”門店。

　　據(jù)悉，該店占地面積近500平方米，門頭設(shè)計(jì)與之前流傳的紅底白字“董明珠健康家”圖片有所不同，還增加了“全屋智能健康家電”字樣。

　　對此，格力電器市場總監(jiān)朱磊在接受采訪時(shí)表示：“門頭設(shè)計(jì)由總部統(tǒng)一規(guī)劃和制作，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，會根據(jù)城市特色和周邊環(huán)境進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，不強(qiáng)求完全一致。”

　　與傳統(tǒng)家電賣場不同，“董明珠健康家”店內(nèi)設(shè)有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、全屋凈水、小家電等五大場景體驗(yàn)區(qū)，首次系統(tǒng)展示了格力自主研發(fā)的“健康家居生態(tài)鏈”，涵蓋空調(diào)、冰箱、洗護(hù)機(jī)、光儲空系統(tǒng)等多款產(chǎn)品。

　　長期以來，格力電器的多元化發(fā)展成效備受外界關(guān)注。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市場。此次“董明珠健康家”北京首店內(nèi)專門設(shè)立了晶弘冰箱展區(qū)。

　　近期有消息稱，格力旗下晶弘品牌將從冰箱拓展至空調(diào)品類。關(guān)于該品牌的未來規(guī)劃，朱磊表示，晶弘空調(diào)將首先進(jìn)入工程機(jī)領(lǐng)域，服務(wù)于學(xué)校等場景，以滿足實(shí)際需求。下一步，晶弘品牌將在格力電器產(chǎn)品體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位段的補(bǔ)充，主打高性價(jià)比。

　　朱磊坦言：“我們希望通過‘董明珠健康家’快速打破消費(fèi)者對‘格力=空調(diào)’的固有認(rèn)知。”他還指出，家電終端門店的升級并非一蹴而就，需要經(jīng)過多次迭代。此外，線上消費(fèi)的興起給格力電器帶來了挑戰(zhàn)，公司希望通過“董明珠健康家”吸引更多年輕消費(fèi)者走進(jìn)線下門店，直觀體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。

　　記者了解到，格力電器計(jì)劃在全國開設(shè)10000家“董明珠健康家”門店，今年的目標(biāo)是完成3000家。這些門店包括渠道老店改造和新店建設(shè)，既有加盟店也有自營店，目前以自營店為主。朱磊表示：“首批門店以300至500平方米的大店為主，目前每天都有新店在裝修建設(shè)中。在地域分布上，我們不僅限于一線城市，只要條件成熟，就會逐步推進(jìn)。”

　　針對“董明珠健康家”是否會削弱“格力”品牌的問題，朱磊明確表示：“不會削弱。”

　　朱磊進(jìn)一步解釋，“董明珠健康家”作為全新的終端業(yè)態(tài)，旨在增強(qiáng)消費(fèi)者對格力電器豐富產(chǎn)品線的了解。過去，消費(fèi)者提到格力電器首先想到的是空調(diào)，而現(xiàn)在走進(jìn)“董明珠健康家”，消費(fèi)者可以看到格力電器還提供冰箱、洗衣機(jī)、凈水器、美容儀等產(chǎn)品，并了解到這些產(chǎn)品都是圍繞健康理念研發(fā)的。通過終端店的品牌升級，格力電器的產(chǎn)品形象將得到進(jìn)一步提升。

　　朱磊還透露：“我們正在考慮將線上店鋪統(tǒng)一升級為‘董明珠健康家’，并對UI交互進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。”