今年AWE 2025展會(huì)上，有這樣一個(gè)黑馬品牌，它憑借其卓越的創(chuàng)新能力，殺出智能清潔賽道，這匹黑馬就是MOVA，一個(gè)不甘于墨守成規(guī)的高端智能家電品牌。在AWE2025展會(huì)期間，MOVA攜17項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)亮相，其中12項(xiàng)為“全球首創(chuàng)”，豐富的創(chuàng)新矩陣展現(xiàn)了其強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)和對(duì)用戶需求的深刻洞察。

　　從叛逆者到顛覆者

　　MOVA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人周辰提到，MOVA的出現(xiàn)對(duì)于智能家電行業(yè)而言是一次“叛逆”的行為，“當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為智能清潔賽道格局已定，但我們覺(jué)得用戶還有很多真正的需求沒(méi)有被滿足。當(dāng)前，行業(yè)只是進(jìn)入到一個(gè)同質(zhì)化、拼參數(shù)的階段，甚至很多都是紙面數(shù)據(jù)的PK，對(duì)用戶實(shí)際作用不大。而MOVA想做行業(yè)的顛覆者，以身入局重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決用戶實(shí)際生活中遇到的痛點(diǎn)，滿足未被滿足的需求。”

　　在這樣的思路指引下，MOVA呈現(xiàn)了許多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。以洗地機(jī)為例，目前市場(chǎng)上的大部分品牌都是常溫冷水洗地，面對(duì)一些頑固污漬如廚余油點(diǎn)無(wú)能為力，洞悉這一痛點(diǎn)后，MOVA開(kāi)發(fā)出搭載90℃熱水直噴技術(shù)的洗地機(jī)，90°高溫水可以輕松軟化油脂、粘性附著物等，一次性便能將地面清潔干凈，解決了洗地機(jī)實(shí)際生活場(chǎng)景中的一大痛點(diǎn)。

　　“行業(yè)經(jīng)常提顛覆性創(chuàng)新，但顛覆性創(chuàng)新背后其實(shí)非常難，它背后的技術(shù)儲(chǔ)備是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。MOVA擁護(hù)顛覆性技術(shù)，但也會(huì)用日拱一卒的求實(shí)態(tài)度，不斷以微創(chuàng)新、微進(jìn)步持續(xù)構(gòu)建以用戶需求改善為原點(diǎn)的創(chuàng)新能力。”以掃地機(jī)為例，當(dāng)前中國(guó)有很多養(yǎng)寵家庭，對(duì)于寵物毛發(fā)清潔有很高的需求，而傳統(tǒng)掃地機(jī)在面對(duì)小貓小狗時(shí)往往“橫沖直撞”，甚至可能將貓尾巴卷入吸塵口，對(duì)此MOVA專門(mén)研發(fā)了一個(gè)寵物關(guān)懷系統(tǒng)，讓掃地機(jī)在工作時(shí)可以避開(kāi)寵物本體，避障率達(dá)99.9%，在這款產(chǎn)品上市后，很多消費(fèi)者愿意為其買(mǎi)單。再如洗地機(jī)的熱風(fēng)烘干，聲音比較吵，現(xiàn)在MOVA通過(guò)AI智能技術(shù)，可以實(shí)時(shí)檢測(cè)滾刷濕度和臟污程度來(lái)調(diào)節(jié)烘干頻率，讓老人、兒童尤其是嬰幼兒免受噪音困擾。”

　　源于用戶需求洞察的產(chǎn)品往往最具吸引力，2024年雙十一期間，MOVA在各大電商平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼，多個(gè)品類都榮登天貓、抖音、京東等的行業(yè)品牌榜、超值爆款榜等。這對(duì)于一個(gè)新品牌而言，無(wú)疑是巨大的成功。

　　拓展多元品類，構(gòu)建MOVA智慧家居生態(tài)

　　2025年，在清潔賽道基礎(chǔ)上，MOVA將業(yè)務(wù)拓展至更廣泛領(lǐng)域。MOVA技術(shù)負(fù)責(zé)人胡臏提到在AWE展會(huì)期間，MOVA展出了9大類近30款產(chǎn)品，包括其優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等，還包括吹風(fēng)機(jī)、智能牙刷等個(gè)護(hù)家電，此外還有咖啡機(jī)、廚小電以及寵物用品等，“未來(lái)我們會(huì)頻繁推新，將MOVA品類拓展至家生活，人與環(huán)境相關(guān)的領(lǐng)域，并逐步滲透至大家的日常生活中。”

　　胡臏表示，MOVA從品牌創(chuàng)立之初便瞄準(zhǔn)高端賽道，在硬核科技以外，還十分注重工業(yè)設(shè)計(jì)，“我們的1000余名員工中，70%是技術(shù)人員，人才的儲(chǔ)備為MOVA技術(shù)的快速升級(jí)和品類的持續(xù)擴(kuò)充提供了基礎(chǔ)。另外，我們從一開(kāi)始便走的全球化布局之路，除了全球化的銷(xiāo)售布局外，我們還在法國(guó)和德國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心和美學(xué)設(shè)計(jì)中心，希望產(chǎn)品能夠不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于技術(shù)、審美的要求，并在未來(lái)形成從單品到生態(tài)的布局。”

　　以MOVA此次推出的寵物家電為例，在情緒價(jià)值至上的當(dāng)下，寵物家電是一個(gè)不可忽視的賽道，在傳統(tǒng)喂食器、飲水機(jī)、貓砂盆的基礎(chǔ)上，MOVA對(duì)于這些產(chǎn)品進(jìn)行了形態(tài)和智能上的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從單純寵物喂養(yǎng)到寵物健康管家生態(tài)的建設(shè)。“通過(guò)AI算法，我們可以為養(yǎng)寵家庭中的每一只寵物提供專屬服務(wù)，比如維生素的投喂，肥胖健康管理等。在發(fā)展過(guò)程中，MOVA的每次創(chuàng)新都精準(zhǔn)地踩在風(fēng)口上，也成就了我們引領(lǐng)行業(yè)突破者的身份。”

　　以用戶需求為錨點(diǎn)，以人性化技術(shù)激活用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域智慧家居生態(tài)構(gòu)建，野心勃勃的MOVA正在書(shū)寫(xiě)中國(guó)商業(yè)史上的又一次創(chuàng)牌范本。