用科技致敬美好生活,《2025中國家電消費趨勢白皮書》發布
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2025-03-25 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 3月22日,“2025全國家電消費季”啟動儀式在上海新國際博覽中心AWE2025展會現場舉行。啟動儀式上,《2025中國家電消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)正式發布。該白皮書由中
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中國家用電器協會副理事長徐東生在發布《白皮書》時指出,家用電器是廣大消費者享受現代美好生活的重要載體,是消費升級的主要代表。中國家用電器協會編寫《白皮書》的初衷,就是希望能夠讓消費者充分了解家用電器消費趨勢變化,更好地參與“煥新消費”。
提升人們居家生活的幸福感,是家電行業一直以來的核心追求。多年來,家電行業通過用戶洞察、科技創新、智能制造等多環節的能力提升,持續推出創新產品,滿足用戶需求,并推動人們生活方式的變革。時至今日,在家電以舊換新政策的強勁牽引之下,中國家電消費趨勢正在經歷歷史性躍遷。《白皮書》將當下家電消費的重要變革歸納提煉為六大趨勢。

趨勢一是家電“換”智,智慧家庭“煥新”。智能化是中國家電消費向上升級的主要方向。消費品以舊換新政策的實施,加速了家電消費智能化升級的步伐。一方面,家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢,消費者在換新時以智能家電為優選;另一方面,智能場景成為消費市場的新熱點,推動了家電以舊換新市場的發展。
趨勢二是綠色低碳深入人心。在以舊換新政策的引導下,綠色家電成為消費者的首選。節能成為影響消費者決策的關鍵詞,并在消費者群體中成功構建了“經濟激勵-認知升級-行為轉化”的閉環體系,大幅降低了消費者購買高能效產品的門檻,讓消費者在享受高品質生活的同時,也為可持續發展貢獻力量。
趨勢三是健康與家電深度融合,引領生活方式升級。疫情之后,具備健康功能的家電成為滿足消費者健康消費需求的重要載體,以“花開遍地”的蓬勃之勢,迅速占據了家電消費市場的重要位置。從聚焦個體產品的健康功能升級,到構建全方位的健康使用場景,再到打造完善的健康家電體系,“健康+家電”的生活新模式正在走進萬千中國家庭。
趨勢四是家電融入居室環境,美學設計讓生活更美。家是遮風擋雨的物理空間,更是情感與品位的寄托之所。消費者越來越注重家電產品與自己生活方式的契合度,追求能夠體現個人品味和風格的家電產品。家電產品正在成為定義居家美學的核心載體,其與美學設計深度融合,讓消費者的日常生活變得更加美好。
趨勢五是關注圈層,滿足細分需求。隨著圈層經濟的發展,消費人群不斷細分,消費者愈發重視個人體驗所帶來的主觀感受,不再僅僅滿足于產品的基本功能。為了讓不同消費人群都可以更好地受益于現代家電科技的發展,家電品類不斷細化,功能日益豐富。銀發人群、母嬰人群、養寵人群、Z世代人群,成為家電消費市場上收獲重點關注的群體。
趨勢六是悅己消費潮起,情緒價值拉滿。在物質生活得到極大滿足的今天,消費者購買家電時的心態已經悄然生變。人們開始重新審視生活品質,購買家電的需求逐漸從單純的功能性轉向情感化滿足。如今,消費者更加重視產品帶來的情感滿足、生活品質提升和幸福感增強,期望通過家電消費實現“悅己”的目標。
從六大趨勢不難看出,中國家電消費趨勢的變革,既是政策紅利與科技創新共振的成果,更是消費需求迭代與產業升級的深刻映射。在家電以舊換新政策的持續推動下,家電市場不僅實現了規模的歷史性突破,更通過能效升級、智能滲透和場景重構,重新定義了“家”的科技溫度與生活品質。
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