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　　全國約5.9億人次順暢出行;人們身穿漢服在古城景區體驗沉浸式跨年;外國游客排長隊競相“掃貨”……2026年元旦假期，天南海北的熱鬧場景，勾勒出一幅熱氣騰騰的假日消費畫卷，折射中國經濟的活力與熱度，而“情緒價值”正成為解鎖消費增長的新密鑰。

　　出行暢：約5.9億人次出行，旅途體驗更舒心

　　“中國速度”重新定義距離：西延高鐵開通運營，西安到延安通行時間縮短至約1小時，中國高鐵運營里程突破5萬公里。“假期和愛人帶孩子來看壺口瀑布，高鐵開通后方便了很多。”西安游客莫先生的話，道出了交通升級帶來的便利。西延高鐵串聯起4市19縣區，輻射多個知名景區，黃河壺口瀑布景區日均接待游客量因此增長165%。

　　路網越織越密，流動中國盡顯生機。交通運輸部數據顯示，元旦假期3天，全社會跨區域人員流動量預計約5.9億人次，日均約1.98億人次。滴滴打車需求同比上漲31%，“跨年夜”打車高峰每分鐘叫車需求突破18.9萬單。不少人選擇“拼假”出行，帶動長線熱度攀升，去哪兒旅行平臺假期熱門目的地機票預訂量同比增長20%，飛豬國內酒店預訂量同比增長280%。

　　新能源汽車出行也愈發便捷。浙江衢州的翟先生開著新車帶家人去黃山游玩，“充電樁多了，沒有‘里程焦慮’”。各地還以溫暖服務舉措提升出行體驗：國家電網配備移動電源車、發電機保障電力;山東菏澤牡丹機場推出個性化幫扶服務;安徽合肥公路中心防范結冰隱患;寧夏鐵路部門探索“高鐵+文旅”融合模式，讓列車成為傳播地域文化的“流動展廳”。

　　文旅熱：跨年“儀式感”拉滿，冰雪游持續升溫

　　北京天文館里，孩子們等待新年第一縷星光;河南開封清明上河園中，人們租漢服體驗仿古宴;南昌滕王閣、武漢黃鶴樓、岳陽岳陽樓通過5G同步開展跨年活動……這個元旦，“體驗”“儀式感”成為文旅消費關鍵詞。攜程數據顯示，假期主題樂園煙花秀、演唱會等熱度大漲，“跨年游”搜索量同比增長125%;抖音生活服務數據顯示，跨城文旅游、冰雪溫泉游等升溫，樂園游玩與陶藝制作銷售額同比增長超100%。

　　“人們對跨年‘儀式感’的重視，折射文旅消費需求多元化、個性化，背后是國民消費從‘物質滿足’轉向‘情感體驗’的結構升級。”國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵說。冰雪游在假期持續升溫，哈爾濱極地公園的企鵝“萌寵約會”、冰雪大世界和冰燈游園會，吸引眾多游客;南方城市“含冰量”也在上升，浙江安吉“云上草原”滑雪場里，滑雪愛好者盡享激情。同程旅行監測顯示，元旦期間國內熱門航線前20名中，冰雪游航線占比達四成，哈爾濱冰雪大世界、新疆賽里木湖、云南玉龍雪山等景區熱度突出。文化和旅游部提示游客提高冬季安全出游意識，提前了解相關信息，避開惡劣天氣和未開發區域。

　　市面旺：“國補”“中國購”等成為關鍵詞

　　2026年“國補”落地的首個假期，多地家電3C市場迎來熱潮。“一套家電省了一萬多元，很劃算。”1月1日，朱女士在北京中塔蘇寧易購超級體驗店為新家選購全套家電。國家發展改革委會同財政部提前下達625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，滿足旺季消費需求。在“國補”等政策帶動下，元旦假期蘇寧易購全國門店客流環比增長110%，消費者更關注“綠色”“智能”屬性，智能空調、冰箱、洗衣機成為最受青睞的AI家電“三大件”。

　　在擴大免簽范圍、優化離境退稅等政策帶動下，假期“中國游”“中國購”熱度攀升。上海新能源車旗艦店內，西班牙游客感嘆車內電影院“太酷了”，計劃挑選特色燈具和電子產品帶回西班牙。上海南京東路外籍游客在國產潮玩店門口排隊;深圳華強北商圈采購商選品下單;海南三亞國際免稅城外國面孔增多……從“Go中國”到“中國購”，中國購物體驗吸引全球消費者，“帶空箱子去中國”成為海外社交媒體熱門話題。

　　假日期間，各地商超生活必需品供應充足，價格總體平穩。商務部新聞發言人何詠前表示，將組織開展新春消費季、網上年貨節等擴消費活動，指導商貿流通企業增加商品備貨量，鼓勵重點商超、購物中心等適當延長營業時間，全力做好節日消費促進和市場保供工作。

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