面對滿屏亂跳卻又對其束手無策的廣告，真是感到又厭煩，又痛恨。然而，與廣告本身相比，可能更困擾網民們的是它們的呈現方式。

　　當數據采集的終端就在每個人手邊，當大數據技術足以支撐起海量數據的抓取與分析，當廣告圖片從展示到付費購買的轉化鏈條不但大幅縮短還全程可監測......數字廣告的精準投放模式漸成主流。

　　國家有關部門已經亮劍，力求為網民們營造清朗網絡空間，優質“沖浪”體驗。網民們也需理解，互聯網廣告在本質上于數字經濟發展有益，整治的目的并非將其完全消滅。

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　　明明正在瀏覽一篇如何提升專業技能的干貨分享，卻不停跳彈出來各種培訓班的招生廣告，還正好遮擋住了正在閱讀的文字;打開某個門戶網站，首先彈出的是關于某款新游戲上線的整屏廣告畫，然而，色彩斑斕的廣告畫上卻四處找不見關閉的按鍵——居然是做成了半透明的設計，在靠色的背景圖上隱約浮現;手機上打開視頻客戶端觀看視頻，哪怕已經是付費VIP，也免不了得盯著倒計時牌，跟著默數：3，2，1，才能把廣告關閉……

　　在我國網民規模已達10.11億的今天，想必大家對上述情景并不陌生。然而，司空見慣不等于理所應當，更不等于普遍接受。

　　事實上，當彈窗廣告屢屢“暴力”彈出，將你好不容易集中的思緒無情打斷，你又怎會不胸懷不滿，心生抱怨?而大多數人的感受其實與你相似：面對滿屏亂跳卻又對其束手無策的廣告，真是感到又厭煩，又痛恨。

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　　然而，我們真的是痛恨廣告嗎?與廣告本身相比，可能更困擾網民們的是它們的呈現方式。

　　明明是好不容易才集中起來的注意力，就這么被“粗暴”打斷;明明網頁瀏覽是“鼠標在手，我的地盤我做主”，掌控感卻被關也關不掉的彈窗瞬間掠奪;明明是在火急火燎、與時間賽跑地查找數據，卻被廣告擋住了視線，雖然很快將其關掉，流失的寶貴時間卻再難找回，工作效率被減損。

　　回頭再看廣告，作為與社會化大分工相伴生的商業世界的一個“器官”，廣告自6000年前的雅典街頭誕生至今，與報紙、雜志、廣播、電視等媒介形態一路走來，在漫長的歷史長河中，廣告與受眾們大多是和諧相處，并未爆發過大的沖突與矛盾。

　　但是，當我們集體步入互聯網時代，全體成為網民，這個情況變了。

　　03

　　1994年，互聯網來到中國，隨著網游、BBS、博客、QQ、網絡購物…….一波波浪潮過后，今天我們用“全民觸網”來形容大多數人網絡化生存的狀態，恐怕并不為過。

　　統計數據顯示，截至2021年6月，我國互聯網普及率達71.6%。2020年，我國數字經濟規模在GDP中占比達38.6%。

　　互聯網技術不僅帶來新的生產力和生產關系，也帶來了新的“媒體-廣告-用戶”關系。

　　也許，探究“廣告彈窗霸屏”對我們造成困擾的源頭，還得回到這里。

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　　美國《時代》周刊自1927年起每年會評選一位風云人物，比如1978年的風云人物是鄧小平。2006年的年度風云人物你知道是誰嗎?對，是“你(YOU)”。很多人可能依然記憶猶新：2006年前后，在那個個人博客興起，而社交網絡尚未流行的時期，個體表達權與影響力空前高漲。然而，去中心化和多點分散的生態卻讓互聯網公司賺不到錢。

　　“廣告商養活了報紙業和電視業，可是現在似乎不打算養活互聯網內容。”哥倫比亞大學法學院教授吳修銘在他的《注意力商人》一書中這樣寫道。

　　這種情況直到“點擊付費模式”誕生才得到改觀。

　　當數據采集的終端就在每個人手邊，當大數據技術足以支撐起海量的數據抓取與分析，當廣告圖片從展示到付費購買的轉化鏈條不但大幅縮短還全程可監測，數字廣告的精準投放模式不僅得到廣告主們的普遍偏愛，幫助互聯網得以繼續以免費的形式提供海量優質內容，也讓這種新的廣告制作與投放模式漸成主流。

　　數據顯示，2013-2019年，我國互聯網廣告規模占廣告市場總規模的比重逐年上升，到2019年，互聯網廣告占比超過了50%。

　　幾種主要的數字廣告計費方式有：

　　CPM，即以每千人次瀏覽計費;

　　CPC，即以每點擊一次計費;

　　CPA，即以每一個有效行為(如下載、注冊等)計費)。

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　　是互聯網這個媒介與廣告的互動方式變了，是數字廣告投放的底層邏輯變了。

　　技術是中立的，無謂對錯。然而，網絡空間新的數字廣告投放模式，如若不加管控，任其野蠻生長，那么，于廣告主，在收到立竿見影的效益后，只想繼續“萬箭齊發”;于廣告投放方，更想“無孔不入”“見縫插針”地投放;于廣告制作方，彈窗展示時間以秒計算，于是根本無暇顧及優質、美觀、藝術表達等問題，不如主要制作那些強制性灌輸信息類型的“毫無美感、令人討厭”的廣告畫面。

　　于是，也不再難理解，為什么我們的網絡生活被不斷彈出的廣告充斥;我們甚至好似被“跟蹤”，感到廣告將我們精準“投喂”;知道信息是免費獲得，我們做出退讓，但廣告卻得寸進尺，步步緊逼……

　　凡事過猶不及。近日，市場監管總局公布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)，針對被詬病已久、一直處于監管模糊地帶的包括“彈窗霸屏”等在內的諸多互聯網廣告行為亮劍，并提出監管、懲治的具體舉措。

　　比如，《征求意見稿》第九條提出，“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形：(一)沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉;(二)關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位;(三)實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊;(四)在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續彈出廣告;(五)其他影響一鍵關閉的行為。不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。”對“關閉鍵找不到”“倒計時不結束就關不掉”“關閉鍵是假，跳轉新廣告是真”等突出問題都是極具針對性的管理措施。

　　另外，《征求意見稿》第十五條也提出，“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。”都在力求保障網民們一個清朗、健康、舒適的網絡空間和網絡使用環境。

　　此外，隨著消費升級大趨勢構建，越來越多的網民們也正慢慢轉變觀念，樂意于為價值付費、為體驗買單。因此，一些互聯網站也不妨考慮給那些抵觸被廣告打擾的網民們多一重的選擇：以付費購買獲得更優質的使用體驗。

　　對于互聯網廣告“霸屏”亂象，國家有關部門及時亮劍，力求為網民們營造清朗網絡空間，優質“沖浪”體驗。網民們也需理解，互聯網廣告在本質上于數字經濟發展有益，整治的目的并非將其完全消滅。行業中的從業者們也應與時俱進，隨著規制的不斷完善也要不斷優化、提高互聯網廣告的品質與呈現形式。在享受免費內容服務的同時，我們完全可以與互聯網廣告和諧共生。