出門用餐，先看看網(wǎng)友推薦;外出游玩，先查查網(wǎng)絡(luò)攻略。近年來，在社交平臺、分享社區(qū)，各類“探店攻略”“好物筆記”頗為流行，滲透生活中的各種場景。但一段時間以來，有些商家通過寫手代寫、代發(fā)，炮制虛假“種草筆記”，以分享名義植入推廣、變相營銷，令人大失所望。

　　分享某種高品質(zhì)商品或服務(wù)的真實體驗，被稱為“種草”。其中包含的價格、體驗、注意事項等信息，對消費(fèi)者購物、出行決策有一定的參考價值。一些消費(fèi)者“種草”的自發(fā)行為，屬于第三方評價，可以節(jié)約消費(fèi)者的時間成本，因而頗受歡迎。“種草”客觀上有助于增加商品或服務(wù)的知曉度，但倘若商家乘機(jī)介入，那就存在誘導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。雇用寫手發(fā)布虛假“種草筆記”，則屬于變相虛假廣告，違背了公平競爭原則和廣告法規(guī)定，需要進(jìn)行有針對性的規(guī)范治理。

　　消費(fèi)者的體驗式分享，之所以能起到品牌推廣的作用，關(guān)鍵就在可信度。一旦虛假的“種草筆記”摻雜進(jìn)來，信任的基礎(chǔ)就不復(fù)存在，這種低成本、高效率的傳播方式也就難以為繼。從長遠(yuǎn)看，商家制作虛假“種草筆記”，其實得不償失。因此，除了相關(guān)部門和平臺進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，商家也要加強(qiáng)自律，在誠信經(jīng)營中謀求發(fā)展。