目前中國21億臺家電保有量逐步進入換代期,在用戶需求綠色智能家電爆發、企業技術迭代加速以及政策鼓勵并推動綠色智能家電下鄉的三股力量疊加之下，未來一段時間綠色智能家電換新或迎來持續增長期。

　　這一趨勢體現出兩點變化：一是無論在城市還是鄉村，消費升級市場不斷拓寬。二是這一輪的綠色智能家電下鄉中，家電企業差異化的服務更加務實，消費者更愿意接受這種高效和有價值的方式。

　　海爾、長虹、美的等家電巨頭在這一輪綠色智能家電下鄉中起到了先鋒作用，但形式上各有千秋。

　　海爾智家發放2億元消費券，通過以舊換新產品估值可以領取等額的換新補貼儲值卡，并且還能與政府的消費券疊加使用。

　　長虹的規則是,個人消費者購買家電取得發票后及時完成申報，政府就會按個人消費者申報審核通過的先后順序，將補貼發放到消費者申請時提供的銀行賬戶內。

　　美的“綠色回收行動”，則是針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優惠。

　　那么，在本輪消費升級和綠色智能家電驅動下，又有哪些明顯的特征?

　　一是政策利好與消費升級共振，這是綠色智能家電下鄉的基本條件。

　　進入2022年以來，一系列的政策利好出臺與消費升級共振，成為綠色智能家電下鄉的助推器。

　　今年2月11日,《國務院關于印發“十四五”推進農業農村現代化規劃的通知》提出，鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，促進農村居民耐用消費品更新換代。

　　緊接著，兩會期間的政府工作報告,鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新，這是對家電下鄉活動的又一次提及。

　　4月20日，國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，將推動家電、電子產品等回收利用，并鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉。

　　5月31日，多部委舉行的發布會上，工信部副部長徐曉蘭介紹，后續將組織家電、綠色建材下鄉等活動，進一步促進大宗商品的消費。

　　6月17日，工信部等五部委聯合發布了，《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

　　針對上述政策，各地方開始貫徹執行。寧夏、濟南、淄博、四川、貴州等地也相繼發布家電補貼政策，通過發放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進家電消費。

　　作為綠色智能家電下鄉的先遣部隊，長虹相關負責人表示，有關部門陸續出臺家電補貼政策，對提振消費信心、激發市場活力，促進消費持續恢復，營造家電更新消費的良好環境大有裨益。也為家電零售和制造企業開展相應家電消費活動提供了穩固的社會基本盤和政策支持。

　　二是農村家電進入換擋窗口期，從早期規模擴張向品質需求擴張。

　　隨著經濟收入提高和購買力的提升，農村居民消費已經從消費品類的擴展，逐步轉向消費品質的提升。從主要解決“有沒有”的問題，日益轉變為實現“好不好”的訴求。

　　因此,第一輪家電下鄉的產品已經進入換代周期。始于2007年12月的第一輪家電下鄉經歷了三個階段，正是這一時期家電下鄉的推動力，拉動了農村家電下鄉高峰，繼而推動中國家電市場迅速實現規模擴張。

　　長虹相關負責人表示，2008-2013年，政府先后推行了“家電下鄉”、“以舊換新”和“節能惠民”三大政策，分別通過對非城鎮戶口消費、新品替代消費、高能效產品消費進行比例標準或定額的財政補貼，實現家電消費的普及和升級，最終推動市場規模擴張,提升了農村家電的普及率。

　　“新一輪家電下鄉，是在目前城市家庭對大件家電需求接近飽和、城市家電消費市場增長潛力不足，通過推動‘好產品’下鄉，挖掘農村消費市場潛力，進而激發下沉市場的消費活力。”長虹相關負責人表示。

　　新一輪家電政策的著力點，不是為了簡單地擴大消費增量，更不是為了消化現有庫存產品，而是緊緊對接當前市場增長潛力最大的更新置換需求。這體現出存量優化和增量擴張的并重，擴大消費、綠色發展和改善民生的兼顧，更大程度發揮政策對消費市場的杠桿作用。

　　三是農村家電超期服役,家電消費升級潛力巨大。

　　2008-2011年期間，大規模的家電下鄉刺激政策帶來了巨大的銷量，而大家電使用壽命大概在8-10年，因此在10余年之后，大部分家電使用壽命幾乎達到上限。

　　據統計，2020年我國使用年限超過9年的冰箱、洗衣機、空調、彩電總計有3.3億臺，分別占到相應產品保有量的11%、21%、9%和20%，農村地區相對于大中城市比例更高，已進入規模化更新換代的窗口期，家電消費升級潛力巨大。

　　對此業界人士表示，“家電下鄉”的另外一個核心其實是減少老舊家電使用過程中的安全隱患和環境污染問題。

　　四是綠色智能家電下鄉不能千篇一律，因地制宜和精準補貼更有價值。

　　第一輪家電下鄉采取同一政策，起到了農村家電普及的作用，而這一輪家電換新，更需要好品質的產品與個性化的服務。

　　在本輪的綠色智能家電下鄉活動中，長虹的舉措更加值得關注。

　　長虹相關負責人表示，隨著農村地區居民收入持續增長和城市消費引領帶動作用不斷增強，下沉市場的消費潛力開始釋放，成為促消費的重要發力點，而家電等消費市場中的大頭更是重中之重。隨著上一輪家電下鄉活動的家電產品普遍進入換機期，不同地區的鄉鎮消費者對家電的需求也有所差異，那么在新一輪家電下鄉活動中，因地制宜、精準補貼就顯得尤為重要。

　　以四川綿陽為例,6月15日，綿陽市開展“2022年家電消費補貼活動”，補貼總金額達2000萬元。個人消費者購買家電取得發票后及時完成申報，政府就會按個人消費者申報審核通過的先后順序，將補貼發放到消費者申請時提供的銀行賬戶內。

　　這意味著，長虹在響應此次政府補貼行動之外，也按政府補貼標準針對消費者再進行追加補貼。等于消費者不僅享受了政府給予的家電消費補貼，還同時享受了商家的返現補貼優惠。

　　“消費券和現金補貼作為疫情防控常態化之下刺激居民消費的‘引燃劑’，對刺激消費，拉動疲弱的市場是行之有效的。作為特殊時期刺激消費的手段，通過利用其杠桿效應鼓勵大眾消費，讓居民以更為低廉的價格采購生活用品，比起宣傳商品打折、買贈等補貼方式更有吸引力。”長虹相關負責人說。

　　在此背景下，長虹-美菱中國區正在推動“真拆換新”活動，也是響應國家舊家電回收行動，煥新老舊家電，助力“雙碳”目標的具體體現。同時，通過制定合理的優惠措施，開展8K電視的下鄉和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

　　后疫情時代，面對低迷的家電行業，在消費升級達成共識、綠色智能家電成為消費主體的背景下，類似長虹這樣的龍頭企通過推動“好產品”下鄉，挖掘農村消費市場潛力，進而激發下沉市場的消費活力或是家電行業未來的主要增量渠道之一。