雷軍曾在小米集團(tuán)面向投資者的內(nèi)部活動中表示：“未來三年高端戰(zhàn)略進(jìn)入成長和成熟期，繼續(xù)穩(wěn)價(jià)增量，一步一步提高高端機(jī)銷量。”

　　日前，小米在西班牙巴塞羅那舉辦了小米13系列產(chǎn)品的全球發(fā)布會，發(fā)布的并非是新品，而是此前已在國內(nèi)上市發(fā)布的小米13系列產(chǎn)品。

　　能夠看出，此前高端戰(zhàn)略在國內(nèi)市場初見成效后，小米試圖用小米13國際版布局高端局，其起售價(jià)定在了999歐元，起步存儲規(guī)格就是8+256GB，而國內(nèi)的入門機(jī)仍然是8+128GB的存儲配置規(guī)格。

　　值得注意的是，同等配置下的三星Galaxy S23標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為1099歐元，iPhone 14(128GB版)也是1099歐元，非常接近。小米的定價(jià)策略也引來了海外消費(fèi)者的爭議。

　　有海外消費(fèi)者表示，盡管小米13標(biāo)準(zhǔn)版的存儲空間更大，標(biāo)配67W快充，支持50W無線充電，但對于“小米”該品牌而言，999歐元的定價(jià)還是不太理性。

　　從小米13國際版的產(chǎn)品參數(shù)看，出入門機(jī)配置外與國內(nèi)版完全一致。

　　高通驍龍8 Gen2芯片，搭配8+256GB存儲規(guī)格，起售價(jià)來到了999歐元(折合約7330元)，小米13 Pro國際推薦零售價(jià)1299歐元起(約合人民幣9531元)，均比國內(nèi)售價(jià)高出3000元以上。

　　日本購物網(wǎng)站上的國行版小米13售價(jià)(平均加價(jià)折合在人民幣1000-2000元之間)

　　與國際版相比，小米 13國際版顯得更具性價(jià)比。而新消費(fèi)日報(bào)記者也觀察到，在海外購物網(wǎng)站上，甚至出現(xiàn)了“國行版”加價(jià)外銷的情況。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，小米13系列產(chǎn)品如此定價(jià)的主要原因是，在海外市場，徠卡的品牌知名度和價(jià)值更高，小米想要借助徠卡的品牌認(rèn)知度，將國內(nèi)高端化的策略推行到歐洲市場。

　　根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，2022年三季度，小米智能手機(jī)出貨量為4020萬臺，同比減少了8.4%，但在中國大陸地區(qū)，定價(jià)3000元及以上的智能手機(jī)出貨量同比增長約14%。

　　Strategy Analytics高級分析師吳怡雯也表示表示：“我們預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場將在未來幾個(gè)季度保持低迷。在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，受預(yù)算充足的用戶的推動，高端市場的表現(xiàn)將超過大眾市場。”

　　此前，雷軍曾在小米集團(tuán)面向投資者的內(nèi)部活動中表示：“未來三年高端戰(zhàn)略進(jìn)入成長和成熟期，繼續(xù)穩(wěn)價(jià)增量，一步一步提高高端機(jī)銷量。”

　　對于小米而言，高端機(jī)也進(jìn)入到了求增量的階段，占據(jù)了小米營收的半壁江山海外市場的重要性自然不言而喻。

　　雷軍認(rèn)為，小米在歐洲市場還有很大的空間，但是“目前在歐洲市場高端戰(zhàn)略會比整體份額的目標(biāo)更優(yōu)先”。

　　目前來看，小米追求海外市場的高端化未必能一帆風(fēng)順。

　　一方面是地緣政治沖突、全球通貨膨脹、美元加息疊加手機(jī)市場大盤下滑宏觀環(huán)境的影響;另一方面是海外用戶對于品牌的認(rèn)可度。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年第三季度，小米的境外市場收入為356億元，占總收入的50.5%。而根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第三季度，小米在全球52個(gè)國家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名前三。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)出貨量市占率為23.3%，排名第二;在中東地區(qū)，小米的智能手機(jī)出貨量市占率為17.6%，排名第二。 此外，小米在拉美及非洲市場均排名第三，智能手機(jī)市場份額分別為15.0%和6.0%。

　　圖1為三星Galaxy S23售價(jià)，圖2為小米13國際版售價(jià)，圖3為iPhone 14產(chǎn)品售價(jià)(地區(qū)為法國)

　　這其中，低價(jià)手機(jī)占據(jù)了小米銷售額的大部分——根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，2022年前三個(gè)季度，小米公司智能手機(jī)的整體平均售價(jià)只有1058.2元，同比下降3%。