【藍(lán)科技觀察】賣得好不如吵得歡?又一起同行互撕案例正在引爆輿論。

　　近日，投影市場(chǎng)傳出“勁爆”消息，中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)第二名堅(jiān)果公開向第一名極米“開炮”。考慮到目前的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰逢618促銷周期，所以這場(chǎng)“口水仗”完全可以稱之為618前投影市場(chǎng)的“第一戰(zhàn)”。

　　針對(duì)這一戰(zhàn)，坊間有幾種猜測(cè)：一是雙方以這種互撕的方式，借618前夜引起市場(chǎng)關(guān)注;二是互撕背后是各自承壓巨大，希望618有好的表現(xiàn)，以詆毀對(duì)手的方式抬高自己;三是或許雙方通過這種方式鞏固地位，繼而拉大與行業(yè)老三的距離。

　　當(dāng)然，坊間猜測(cè)均缺少有力的證據(jù)。從雙方朋友圈的發(fā)文來看，似乎來者不善。

　　堅(jiān)果公司首席產(chǎn)品官在朋友圈發(fā)文直指“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤(rùn)后，不把用戶給的真金白銀用來推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價(jià)技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營(yíng)銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個(gè)行業(yè)就離死不遠(yuǎn)了”。

　　由于該評(píng)論下方的鏈接是一則極米對(duì)比堅(jiān)果產(chǎn)品的視頻，且極米是公認(rèn)的行業(yè)老大，所以此舉無異于指名道姓地質(zhì)疑極米。

　　值得注意的是，深挖此次同行廠商開撕案例背后，還有一些更有意思的信息量。

　　堅(jiān)果手撕極米

　　借助自媒體對(duì)于極米營(yíng)銷和產(chǎn)品的批評(píng)，堅(jiān)果此次毫不留情地表達(dá)了對(duì)于極米的不滿。

　　在堅(jiān)果公司首席產(chǎn)品官轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接當(dāng)中，我們可以看到這是一則某B站UP主針對(duì)極米rs pro3、堅(jiān)果N1U和明基i780的對(duì)比視頻。在視頻中，該UP主認(rèn)為極米的表現(xiàn)非常一般，順帶還吐槽了極米的營(yíng)銷手法。

　　而在抨擊同行老大哥“以次充好”、“開行業(yè)倒車”之后，這位堅(jiān)果公司首席產(chǎn)品官還進(jìn)一步解釋了自己為什么會(huì)如此不忿。

　　按照網(wǎng)絡(luò)流傳的朋友圈截圖，堅(jiān)果方面以三色激光這一投影技術(shù)點(diǎn)在線普及了極米作為行業(yè)老大都做了什么：

　　在堅(jiān)果、海信等廠商都在努力推進(jìn)三色激光產(chǎn)品應(yīng)用時(shí)，極米卻在發(fā)布會(huì)上花費(fèi)大量時(shí)間“抹黑”三色激光技術(shù)，還對(duì)堅(jiān)果N1產(chǎn)品進(jìn)行拉踩對(duì)比，堅(jiān)果方面進(jìn)而發(fā)出了“你LED里單混個(gè)紅激光的廉價(jià)方案卻還不停拉踩三色激光”、“到底又是誰在主動(dòng)碰瓷”的靈魂拷問。

　　此外，很快又有一張堅(jiān)果方主動(dòng)拉著媒體老師轉(zhuǎn)載擴(kuò)散此次開撕事件的截圖流出。甚至在截圖中，堅(jiān)果給出的是“堅(jiān)果CPO炮轟友商極米，投影圈搞事情了”這樣的參考文案，明顯是朝著不惜背上蹭熱度之名也要把事情鬧大的節(jié)奏。

　　當(dāng)然，其中孰是孰非還有待官方確認(rèn)，畢竟目前的所有傳言都基于朋友圈截圖，廠商并未通過官方渠道下場(chǎng)。只是，在這個(gè)沒人否認(rèn)就代表默認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即便是小圈子傳播也足以引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)猜測(cè)了。

　　從目前的情況看，針對(duì)堅(jiān)果方面的“炮轟”，極米公司似乎并沒有坐視不理。很快，就有疑似極米公司公關(guān)人員的回應(yīng)流出，他表示這是一場(chǎng)“碰瓷營(yíng)銷”，呼吁大家“有時(shí)間搞這些有的沒的不如做好產(chǎn)品，一起把蛋糕做大”。

　　“掀桌子”背后，投影市場(chǎng)承壓

　　對(duì)于一向崇尚和諧發(fā)展的國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)來說，同行“掀桌子”的行為首先讓人聯(lián)想到的就是投影市場(chǎng)不好做了。在蛋糕不夠分的情況下，才有廠商會(huì)愿意揭開表面和諧的蓋布。

　　事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，近些年以來，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力正在變得越來越大。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去的2022年，中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)中，EPSON、極米、堅(jiān)果占據(jù)前三名。

　　聚焦在家用投影機(jī)市場(chǎng)上的話，那么該市場(chǎng)在去年的出貨量為416.2萬臺(tái)、銷售額超過135億元人民幣。其中，極米是行業(yè)第一，緊隨其后的是堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝等。

　　可以看出，極米一直是壓在堅(jiān)果頭上的一座大山，再加上極米科技早已搶先一步登陸資本市場(chǎng)，這也就可以合理解釋為什么會(huì)是堅(jiān)果方面主動(dòng)炮轟友商了。

　　不過，經(jīng)歷過飛速增長(zhǎng)的幾年之后，國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)正在面臨發(fā)展瓶頸。

　　以行業(yè)第一極米為例，今年第一季度遭受了營(yíng)收、凈利雙雙同比大幅下滑的局面，公司股價(jià)觸底。這說明至少在短期內(nèi)，市場(chǎng)的增量已經(jīng)沒有那么多了。

　　作為行業(yè)老二，想必堅(jiān)果感受到的“寒冬”會(huì)更加劇烈。在這種時(shí)候，或許開撕行業(yè)老大并不是一條錯(cuò)路。

　　攜手下一盤大棋?

　　就像我們前面所說的，目前國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)面臨的是整體性的增長(zhǎng)瓶頸，想要解決這一困境的話，做大市場(chǎng)蛋糕才是出路。否則的話，即便堅(jiān)果對(duì)于極米的控訴都是真的，那也只能招致兩敗俱傷的局面。

　　為此，堅(jiān)果開撕極米流傳出來的細(xì)節(jié)耐人尋味。

　　事實(shí)上，綜合市場(chǎng)表現(xiàn)、行業(yè)地位、技術(shù)能力等看，極米的確領(lǐng)先包括堅(jiān)果在內(nèi)的一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果只是聚焦在某個(gè)技術(shù)點(diǎn)就給極米套上種種不利標(biāo)簽的話，那顯然是不客觀的。

　　而從整體的產(chǎn)品表現(xiàn)上看，市場(chǎng)普遍認(rèn)為極米的產(chǎn)品相比于堅(jiān)果各有千秋，并不好說誰更先進(jìn)、誰更落伍。

　　就像我們?cè)谠儐柦诹餍械腃hatGPT針對(duì)堅(jiān)果與極米的評(píng)價(jià)時(shí)，AI都給出了這樣的答復(fù)：

　　在投影儀領(lǐng)域中，堅(jiān)果和極米都是知名的品牌，但它們?cè)诓煌膶用嫔隙加衅浔憩F(xiàn)優(yōu)劣。

　　首先，堅(jiān)果投影的像素密度比極米更高，因此堅(jiān)果在投影畫質(zhì)方面比極米更優(yōu)秀。它們的投影儀均采用了DLP投影技術(shù)，但極米在像素密度、抗裂翻轉(zhuǎn)等方面做得更好，因此在畫面細(xì)節(jié)和色彩方面表現(xiàn)更出色。

　　其次，極米在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)感方面比堅(jiān)果更出色。極米的投影儀外觀、質(zhì)感和整機(jī)設(shè)計(jì)都更加考慮到用戶的視野舒適度和使用體驗(yàn)，因此在用戶體驗(yàn)和外觀纖薄度方面表現(xiàn)更出色。

　　除了上述方面，還有一些其他因素可以影響消費(fèi)者的選擇，例如售后服務(wù)、產(chǎn)品適用場(chǎng)景、價(jià)格等。在這些因素的綜合考慮下，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際需求和預(yù)算來選擇。

　　這段話是ChatGPT的原文，核心觀點(diǎn)無非是具體到產(chǎn)品，大家都有自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

　　這就會(huì)讓人覺得有些疑惑，如此簡(jiǎn)單的“是非題”，難道堅(jiān)果方面會(huì)不知道?那它為什么還是要選擇通過某一個(gè)技術(shù)點(diǎn)或營(yíng)銷手段來抨擊競(jìng)品呢?

　　有一個(gè)說法值得參考，有網(wǎng)友說，這一次的炮轟事件其實(shí)是堅(jiān)果和極米聯(lián)合起來的炒作，它們希望借助這種方式來拉動(dòng)市場(chǎng)熱度。

　　另外，堅(jiān)果主動(dòng)提及海信、以及借助三色激光這個(gè)點(diǎn)也有暗搓搓地想要把海信激光投影拉下水的意味，因?yàn)楹Ｐ乓恢碧?hào)稱自己是三色激光領(lǐng)域的行業(yè)老大，而此刻家用投影市場(chǎng)前兩名跑出來掀起口水仗可以增加更多的討論范圍。

　　如果這真的是一場(chǎng)堅(jiān)果和極米做的“局”的話，那么我們可以得出如下猜想。

　　首先，堅(jiān)果用炮轟式手法做局，從而讓整個(gè)家用投影市場(chǎng)引起廣泛關(guān)注，這在618前的時(shí)間點(diǎn)上已經(jīng)取得了營(yíng)銷維度的成功。

　　其次，通過承認(rèn)極米行業(yè)老大的位置，坐穩(wěn)自身行業(yè)老二的位置，這種陣營(yíng)鞏固的方式可以進(jìn)一步在618之前加大影響力，此后配合著其它大促政策，雙方很有可能會(huì)提振銷售。

　　堅(jiān)果和極米這一次的開撕到底是有“劇本”還是自然而然發(fā)生的呢?只能等待時(shí)間給出答案。但可以肯定的是，以極米、堅(jiān)果為代表的家用投影市場(chǎng)“博眼球”的效果已然達(dá)到。