對于所有人來說，居家生活都在2020年的疫情后發生了巨大的改變。想不到去年此時，我們還保持著24小時在家，靠網絡了解外界的生活狀態。現如今人們已逐漸適應了全新的生活方式，即一種以家為中心的生活。

這種生活狀態，也帶來了一系列的改變，其中影響最大的，或許就是那群“愛玩”的年輕人。從前的90后總是把目光投向家以外的地方，逛街、蹦迪、聚會……但現在的90后，卻越來越依賴家，“宅”成為了常態，因此這些年輕人對家也有了更高的期望與要求。

近日，奧克斯在313奧粉節之際，用健康的方式重新定義“寵粉”——御宅健康拯救計劃， 從思想到行動，從線上到線下，完成了一次和年輕人行動在一起的居家健康營銷。

精準洞察：掌握年輕人報復性養生心態，直面宅健康全新需求

一二線城市年輕人在996下，過度地壓榨了自己，白天，竭盡全力，拼命工作。晚上，躺著不動，胡吃海塞。為了回報這份“堅持”，頭禿、黑眼圈、頸椎病，往往結伴而來。隨著不健康的生活習慣而來的，是報復性養生現象。熬夜敷面膜，蹦迪穿護膝；左手拿著保溫杯，右手舉著高腳杯……這一屆年輕人的報復性養生，可謂花樣百出。

其實，大多數的年輕人對于自己的亞健康狀態，還是心里有數的，因此迅速將自救的方式瞄準保健和養生。尤其是，對于居家健康的關注日益提升，無論是家庭裝修的舒適度，家居產品的優質化，還是空氣質量的優劣性，居家活動的多元化，都是年輕人宅居健康的新需求。而奧克斯就是精準掌握了年輕人報復性養生的心態，為御宅健康的新需求找到了一套正確的解決方式。

御宅健康舞，連鎖式傳播

首先，奧克斯御宅健康計劃發布了最貼合年輕人行為方式和表達習慣的“宅保健操魔性視頻”，用年輕人的“身體語言”完成有效溝通。

整段舞蹈散發著年輕的力量，年輕人的方式自然有年輕人自然懂。更何況，這段舞蹈還由抖音舞蹈Kol親自領銜，帶來狂舞熱潮。隨著視頻的發布，B站及抖音Kol和Koc紛紛跟跳，病毒傳播，讓“宅在家，不如跳舞”成為風潮。

明星Kol嗨到直播間，實力寵粉為健康買單

其次，奧克斯更借勢313奧粉節，讓直播創新帶來綜藝化效果，玩轉電商陣地。此次313奧粉節采用線下明星出席加線上店鋪直播的形式，品銷結合，深度攜手代言人黃渤，帶來極具趣味的現場活動與特別的直播帶貨新玩法。活動中，黃渤攜手舞蹈達人大嬋嬋，與粉絲精彩互動，通過魔性舞蹈、PK游戲與高頻金句的巧妙設計，將奧克斯產品的沐輕風、自清潔等功能巧妙植入，用趣味的方式展示給觀眾。整場直播一氣呵成，趣味生動，是奧克斯多維度年輕化的創新嘗試。

此次奧克斯大膽創新電商直播綜藝化，玩得十分巧妙，讓直播間觀眾深切感受到313奧粉節游戲有看點，奧克斯空調產品有賣點。與大熱的生活類綜藝采用點評式的觀看結構，從多個視角探討一個現象的形式相同，奧克斯在電商營銷上就將綜藝的剪輯優勢發揮到了最大，在主會場跳舞、游戲的同時，還在直播間配有專業主播對產品關鍵買點即時補充講解。讓購物更具場景化，將帶貨娛樂一體化，給用戶帶來了非常舒適的觀看體驗，打開營銷新思路。

除了直播內容上精彩有趣、好貨多多外，313奧粉節更有密集福利來襲，各大權益疊著放。品牌在寵粉上就將優惠誠意做到了極致，大額紅包、高端智能家電等福利匯集313，讓用戶盡享驚喜。同時，奧克斯也將免費空調清洗、套購驚喜滿減、主銷機型3期免息這3大權益與福利一起釋放，給消費者真正的實惠，更為313的電商之戰奠定了相當可觀的銷量基礎。

創新成果：以品質和技術，提供智慧家電解決方案

作為知名品牌，奧克斯一直以來秉持“品質是基石，創新是靈魂”的企業理念。在產品的質量和技術上，奧克斯始終堅持創新、堅持初心，完美把控，提供智慧家電解決方案，提高年輕人居家生活品質，達到了銷量與口碑的雙豐收。

品質背書，彰顯強大品牌效應

奧克斯空調從1994年誕生至今，憑借過硬的品質保證，贏得廣大消費者的好評和信賴。27年來，奧克斯不僅在中國大受歡迎，其足跡也遍布中東、歐洲、亞太、非洲、美洲等100多個國家和地區，其品質贏得了世界范圍的認可。

就在前不久，杭州2022第19屆亞運會官方空調獨家供應商簽約發布會在杭州亞組委舉行。奧克斯作為國內優質空調企業，也正式成為2022杭州亞運會空調官方獨家供應商。此前，奧克斯是中國南北極考察選用空調品牌，跟隨“雪龍號”歷經風雪，出征極地；同時還在吐魯番進行“極地挑戰”，實現了60°C高溫環境下正常制冷等品質挑戰。此次成為杭州亞運會官方獨家供應商，再一次夯實了奧克斯品牌的品質基石。

創新科技，滿足居家健康新需求

除了嚴格把控品質外，奧克斯也積極探索技術創新，始終未曾停下對居家健康的探索。2020年，奧克斯日本研究所帶來的“清芯凈”機芯可拆洗空調成為了最新技術成果代表。機芯可拆洗空調“清芯凈”擁有1300項技術專利，打破了傳統空調機芯不可拆卸的結構設計，整機采用卡扣式設計，用戶徒手便可以將包括空調外殼、風道、風葉及風輪等在內的組件拆卸下來并直接用水沖洗，可讓空調實現深度清潔。憑借這一卓越創新性，可拆洗空調截至目前已拿下了AWE艾普蘭“優秀產品獎”、“年度紅頂最佳設計獎”、“中國家電健康之星”獎。強大的技術創新力，也讓奧克斯在居家健康新賽道的競爭中領先一步。

今年的313奧粉節，奧克斯通過精準的用戶洞察力，以及強大的產品創造力，率先入局居家健康新賽道。這無疑是當今中國家電制造企業的必由之路，未來走好健康品質路線，以更高科技，更多創新，關心年輕人健康，為現代生活添加舒適與美好，是各家企業爭相奔赴的目標，奧克斯將在這條道路上不斷努力，讓健康的居家生活惠及更多中國消費者。

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