繼疫情中斷一年之后,與IFA、CES并稱世界三大展會之一的AWE(中國家電及消費電子博覽會)如約而至。

這是一場以“AWE新十年,智競未來”為主題的科技盛會,也是所有品牌的SHOW場、競技場。海爾智家、三星、戴森等知名品牌都在這個會上聚集,一較高低,展示各自的高科技、新技術、新產品、新趨勢以及對智慧領域的探索,為用戶展示消費新理念,為行業帶來發展新方向。

在AWE的國內show場,以中國品牌為主導。比如空調、冰箱、洗衣機等,無論是市場份額、品牌知名度等都領先外國品牌。其實,在AWE之外的海外市場才是真正的戰場,世界級的家電品牌們爭搶市場、份額、用戶,每天都在全球不同的戰場上演著短兵相接的廝殺,比前面的戰場更加殘酷。那么在這個戰場上,中國品牌取得了什么業績,創出了什么形象,未來的路又在何方呢?

拼業績!中國品牌逆勢超越,業績節節攀升

根據歐睿國際數據顯示,2020年,全球大家電受疫情影響銷售量負增長,同比下滑6.5%。銷售額則因消費者在疫情下的審慎支出同比下滑8.3%。在行業大幅受挫的背景下,中國品牌得益于其快速的復工復產,在海外市場逆勢強勁增長,反超歐美日韓品牌,業績節節攀升,在全球市場實現引領。

在北美,目前海爾智家、美的、海信等中國品牌紛紛進入北美市場。海爾智家旗下的GE Appliances成為美國份額增長最快的品牌,廚電、空調行業第一。美的在亞馬遜及其他電商平臺,一些小家電新品類嶄露頭角,進入 TOP10,爆款U型窗機空調增幅50%以上。海信在墨西哥電視和冰箱行業也開始發力。

在歐洲,海爾智家、美的、方太、海信等也都站住了腳跟。海爾智家通過Haier、Candy、Hoover的品牌組合,在歐洲互聯家電整體份額TOP1;在俄羅斯空調連續4年行業第一。抓住海外電商和網點的拓展機會,美的著力發展自有品牌,在部分國家已經初見成效。海信通過Hisense、Gorenje的品牌組合,在歐洲多個國家冰箱表現強勁增長。

在澳洲,海爾洗衣機行業第一、冰箱行業第二,海信冰箱也在發力澳洲市場,進入行業第三,獲得不俗的成績。

在日本,Haier旗下的AQUA品牌斬獲制冷銷量TOP1,中大型冰箱行業第一,社區洗份額第一,份額達70%以上引領行業。美的旗下的東芝品牌冰洗位列行業TOP4,在中小型冰箱上增長50%以上。

中國品牌在世界的提升,離不開全球化實力的增強。英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布的2020年全球最有價值的100大科技品牌榜單上,海爾智家、美的、格力等中國品牌赫然在列,力壓眾多歐美品牌。

看未來!內卷競爭倒逼模式升級,貼牌到創牌成為必經之路

據中國家用電器協會最新發布數據顯示 , 2020年,中國家電業累計出口額837億美元,增長18%,出口額規模保持歷史同期最佳水平,且增速為近十年來最高。但自去年Q4以來,匯率、物流、大宗等成本持續走高,出口貼牌OEM模式利潤空間被大幅壓縮,國內的快速復工復產也使OEM模式面臨劇烈的內部競爭,不少企業陷入增收不增利的惡性循環,未來的路在何方?

擺在中國品牌面前的將是三條路:一是精簡成本控制費用,維持代工業務微薄的利潤率;二是斷臂求存砍去代工業務,把重心放在國內;三是擴大自有品牌占比,大力自主創牌,直接面對用戶,賺取品牌與體驗溢價。毫無疑問,第三條路是各國工業化的必經之路,也將成為中國品牌出海的必經之路,從這點來看不得不佩服海爾20多年前的遠見,從美的、海信近幾年在海外的頻繁動作,也印證了這種趨勢。

2021的AWE來之不易,正如官方所言“也許會遲到但必不缺席”。在世界的舞臺上,中國品牌正逐步擺脫代工模式,以自有品牌加速出海進程。在創世界品牌的道路上,我們也有理由相信,中國品牌“也許會遲到但必不缺席”。

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