雙11大戰(zhàn)塵埃落定，各品牌使出渾身解數(shù)都想拿下第一。那么，今年誰能一馬當先？截至11月11日24時，海爾智家再次拿下全網第一，這也是其連續(xù)第十年斬獲全網第一。而斬獲全網第一背后，離不開全渠道的同步發(fā)力。本次雙11，海爾智家在京東、天貓、蘇寧易購、真快樂等渠道均占據(jù)第一。

就具體數(shù)據(jù)來看，在天貓平臺，海爾智家成為大家電行業(yè)第一名。在京東平臺也是毫無懸念拿下全品類銷額及服務口碑榜雙第一；蘇寧易購、真快樂及抖音快手也穩(wěn)居第一。

為什么海爾智家能實現(xiàn)全渠道一騎絕塵？或許我們可以從海爾智家的變與不變中尋找答案。首先是變，新戰(zhàn)略、新場景、新玩法讓用戶用得更滿意、買得更省心；其次是不變，始終以用戶需求為中心，全流程高品質服務，讓用戶信賴。

變的是戰(zhàn)略布局，轉型場景生態(tài)與時代同行

隨著大家消費觀念的轉變，比起為低價買單，更多用戶愿意為品質生活買單。海爾智家與時代同行，轉型場景生態(tài)戰(zhàn)略，通過推出系列自帶黑科技的高端爆款場景，為用戶開啟全新的智慧生活體驗。以前用戶只是買洗衣機、空調，現(xiàn)在買到的則是洗衣護衣健身休閑的智慧陽臺，一站式完成洗護、穿搭、收納的智慧衣帽間，保障全家舒適睡眠的智慧臥室……

除了用高端場景體驗打動用戶，今年雙11，不同于傳統(tǒng)直播間催促用戶“買買買”，海爾智家創(chuàng)新了沉浸式場景直播。就在雙11開門紅前，海爾智家聯(lián)合芒果TV打造了晚會加直播的新形式，讓披荊斬棘的哥哥們現(xiàn)場體驗專為年輕人定制的萌寵、美食、潮人、健康、游戲五大限定套系，為年輕人帶來無法拒絕的智趣潮生活體驗。

這種生活化的場景體驗、綜藝化的趣味互動也覆蓋到天貓官方直播間，抖音、快手等新觸點電商平臺。據(jù)官方統(tǒng)計，海爾智家一直穩(wěn)居抖音、快手大家電品類NO.1，其中快手雙11期間GMV破6000萬；抖音官方直播間僅11日當天自播銷額達1500萬，成為抖音大家電第一店鋪，第一品牌。

不變的是十年第一，源于始終以用戶為中心

雖然海爾智家的產品、場景、玩法都在變，但始終以用戶需求為中心堅定不變。并且，轉型高端、創(chuàng)新玩法、發(fā)布年輕限定套系等系列變化，都是為了更好地滿足用戶需求。

從雙11期間各品牌的用戶口碑來看，海爾智家在冰、洗、空等五項服務口碑均是第一。這充分表明用戶對海爾智家始終如一的高水準服務的認可。對海爾智家來說，不是把產品送到用戶家，服務就結束了，而是從用戶體驗場景、下單產品開始，到送貨上門、安裝維保，以至后續(xù)場景迭代、煥新全空間智慧生活……真正全流程終身服務。

正是有了超乎期待的場景體驗、包用戶滿意的全流程服務，海爾智家才能連續(xù)十年全網第一。可以這樣說，海爾智家“為您始終在變，第一始終沒變”。

其實，雙11大戰(zhàn)的成果，是海爾智家轉型場景生態(tài)以來，以用戶為中心，自身不斷創(chuàng)新的縮影。未來海爾智家還將繼續(xù)深耕用戶需求，為更多用戶帶來高品質的智慧生活。

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