海爾智家的科技樹,讓行業(yè)看到三個價值拐點
欄目:家電新聞-營銷視野 時間:2022-05-06 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點】:4月28日晚間,海爾智家發(fā)布了2022年第一季度財報。財報顯示,海爾智家2022Q1不僅延續(xù)了年報2位數(shù)增長的好趨勢,毛利率也是行業(yè)唯一逆勢增長。這主要得益于海爾智家的數(shù)字化運營持續(xù)見效,各項成本不斷優(yōu)化,并且在戰(zhàn)略層面,海爾智家全面破局,高端、海外、智慧家庭已全面進(jìn)入收獲期。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】透過一棵“科技樹”,可以清楚看到:海爾智家不只是為家電產(chǎn)業(yè)找到了穿越時代和周期的力量,也為企業(yè)帶來新增量、開辟新賽道,夯實了國際競爭的優(yōu)勢壁壘。
周簡||撰稿
4月28日晚間,海爾智家發(fā)布了2022年第一季度財報。財報顯示,海爾智家2022Q1不僅延續(xù)了年報2位數(shù)增長的好趨勢,毛利率也是行業(yè)唯一逆勢增長。這主要得益于海爾智家的數(shù)字化運營持續(xù)見效,各項成本不斷優(yōu)化,并且在戰(zhàn)略層面,海爾智家全面破局,高端、海外、智慧家庭已全面進(jìn)入收獲期。
好的戰(zhàn)略布局是穿越周期、逆勢增長的核心,但對于企業(yè)來說,除了戰(zhàn)略布局外,科技、工藝、質(zhì)量等都是企業(yè)長青的基石。就在5月6日,繼海爾智家發(fā)布一季度財報后,其又首次對外披露了一棵涵蓋“向下扎根、居中結(jié)果、向上生活”的科技樹,不僅向外界展示了海爾智家的科技支撐和科技實力,也讓外界看到中國企業(yè)發(fā)展的強大韌性,為諸廠商給出了行業(yè)未來發(fā)展的答案。
作為行業(yè)首棵“科技樹”,它的誕生,通過向上以用戶需求驅(qū)動創(chuàng)新、居中以科技成果賦能行業(yè)、向上以美好生活書寫新主張,重構(gòu)了產(chǎn)品、場景與生活的“三坐標(biāo)”。在家電圈看來,這不只是立體展現(xiàn)出海爾智家獨有的科技觀,還是一棵中國家電產(chǎn)業(yè)的生長樹,更是中國制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新樹,還是未來中國家庭體驗美好生活的智慧樹。
多變時代下,科技才是家電產(chǎn)業(yè)的“磐石”
一直被認(rèn)為是“傳統(tǒng)制造行業(yè)”的家電板塊,正在被持續(xù)多變的時代大潮再次推向浪尖。如何讓行業(yè)具備穿越時代和周期的力量,保持持續(xù)發(fā)展活力?海爾智家科技樹已經(jīng)給出方向:
其一,是確立用戶這個唯一中心,堅持科技驅(qū)動這個唯一引擎,帶動產(chǎn)業(yè)加速從產(chǎn)品科技、場景科技向生活科技的跨越;二是,堅定家電在家庭的主導(dǎo)地位,以智能家電為紐帶,聚焦柴米油鹽、衣食住行多維度,再造生活方式的多樣性。
無論是圍繞用戶實現(xiàn)“產(chǎn)品科技、場景科技到生活科技”的自我突破,還是家庭場景下以家電為內(nèi)核、三翼鳥為平臺,以智慧重構(gòu)生活方式,這些都是海爾智家為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展在嘗試新挑戰(zhàn)、探索新賽道。
家電圈還發(fā)現(xiàn),圍繞科技創(chuàng)新,海爾智家已率先完成一系列顛覆。第一,重新定義“創(chuàng)新”,既有產(chǎn)品維度的技術(shù)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計等創(chuàng)新,還有商業(yè)維度的模式、手段和理念創(chuàng)新;第二,對創(chuàng)新目標(biāo)和引擎重構(gòu),既有跳出產(chǎn)品的創(chuàng)新,建立產(chǎn)品、場景到生活方式的新賽道,還有超越產(chǎn)業(yè)周期的創(chuàng)新,以智慧生活承載家電、家居、家庭的用戶體驗創(chuàng)新。
在反映企業(yè)科技實力的專利質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量、工業(yè)設(shè)計、國家認(rèn)可4項指標(biāo)上,海爾智家均為行業(yè)NO.1。在標(biāo)準(zhǔn)方面,海爾智家參與了行業(yè)最多的國際、國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂;在專利和權(quán)威獎項方面,其總計獲得11項中國專利金獎、16項國家科技進(jìn)步獎、400項全球工業(yè)設(shè)計大獎,均為行業(yè)最多。
正是這些“看不見”的科技成果,讓海爾智家用戶們收獲到了“想不到”的智慧生活。比如,海爾智家不僅擁有搭載178項原創(chuàng)技術(shù)的家電產(chǎn)品,還能為不同家庭定制“獨一無二”的一站智慧方案,將空調(diào)、冰箱、廚電等產(chǎn)品串聯(lián)成為主動服務(wù)的廚房烹飪、健康睡眠等場景,還可通過食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)資源,保證衣食住娛、柴米油鹽各項需求的滿足,享受一步到位的智慧生活。
海爾智家領(lǐng)跑行業(yè),正在釋放三大價值點
從家電產(chǎn)品、智能家電到智慧家庭,已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的轉(zhuǎn)型方向;由經(jīng)營市場、經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營用戶,也正成為廠商競爭實力差的“分水嶺”。對于正走在“轉(zhuǎn)型升級”通道上的產(chǎn)業(yè)而言,未來的方向和趨勢正在海爾智家身上顯現(xiàn)。
這幾年來,很多家電廠商眼中的消費需求是低迷的。但現(xiàn)實卻是,用戶對于高品質(zhì)美好生活的追求從未止步。這一點,海爾智家想必已經(jīng)感受到了:今年3月以來,全國多地受疫情防控影響引發(fā)囤貨潮,也催熱了冰箱市場銷量,海爾冰箱成為很多家庭的“香餑餑”。
這一現(xiàn)象背后讓很多同行發(fā)現(xiàn):如今用戶對于冰箱的需求不再只是容量大、長效保鮮,還希望成為家庭健康烹飪的平臺。海爾智家在冰箱上不只是首創(chuàng)干濕分儲、全空間保鮮等科技,讓食材保鮮長效營養(yǎng),還一改傳統(tǒng)冰箱兩側(cè)散熱的設(shè)計,推出平隱式嵌入技術(shù)實現(xiàn)冰箱與櫥柜0cm嵌入,杜絕閃縫存污納垢,增強了美觀性也增加了實用性。與此同時,海爾智家也在以冰箱連接廚房場景背后的食材、菜譜與智慧烹飪資源,讓用戶不僅會做飯,還能輕松做出美味大餐。
這兩年,成套家電、全屋智能與高端消費一起,成為一線家電市場上最大熱點,這也吸引了大量企業(yè)跟進(jìn)推出套系家電、發(fā)力全屋智能。而作為場景和套系化趨勢的開創(chuàng)者,此時海爾智家已完成了從“一步先”到“步步先”的跨越:以行業(yè)首個場景品牌三翼鳥為平臺,實現(xiàn)從場景成果、生態(tài)成果面向家庭生活的全面打通。
作為一站式定制智慧家平臺,三翼鳥以家庭新裝、局改的新賽道實現(xiàn)引領(lǐng)。目前,三翼鳥已推出2萬多款組件、1000+場景方案和200多種服務(wù),可讓用戶自由選擇和組合;同時,三翼鳥還擁有2W+設(shè)計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4萬+成套服務(wù)管家的生態(tài)成果,最終憑借“設(shè)計不一樣、建設(shè)不一樣”,為用戶帶去“使用不一樣”的生活,也實現(xiàn)以家居、家裝和家庭生活賦能家電產(chǎn)業(yè)的新路徑開創(chuàng)。
透過這一系列微觀的變化,可以更加清楚地看到:科技驅(qū)動下的海爾智家,讓產(chǎn)業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時代釋放出三大價值亮點:
用戶價值正在被重估,不是用戶對家電需求低迷,而是企業(yè)需要創(chuàng)造更多滿足用戶需求的產(chǎn)品、場景和體驗,所以必須建立用戶創(chuàng)新體系;
是行業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展地位并未減弱而在增強。家電作為智慧家的紐帶,正因場景和生態(tài)的搭建而承擔(dān)起更大價值;
是企業(yè)的行業(yè)地位和實力穩(wěn)步走高,在眾多傳統(tǒng)外資巨頭爭先探索第二、第三增量區(qū)間時,海爾智家為首的中國企業(yè)已通過行業(yè)生態(tài)融合及“一站式定制化”服務(wù),開辟出了全新增長極。
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