海爾智家&顧家家居攜手撬動(dòng)整家定制“新版圖”
欄目:家電新聞-營銷視野 時(shí)間:2022-06-01 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】:5月30日,海爾智家與顧家家居全面合作對(duì)接會(huì)順利舉行,海爾智家大家居主材渠道總經(jīng)理羅杰、卡薩帝渠道總經(jīng)理類成偉與顧家家居整裝業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理?xiàng)钆d國共同出席。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】隨著消費(fèi)能力和對(duì)生活需求的不斷升級(jí),如今用戶在裝新家時(shí)更在意什么?數(shù)據(jù)顯示:關(guān)心整體搭配的用戶占比達(dá)67.9%、關(guān)心品牌檔次占比達(dá)58.8%,此外有33.8%的用戶覺得裝修完個(gè)性化不足、有21.1%的人覺得智能化程度低......那么諸如此類的問題該如何解決?本質(zhì)上,只有上下游企業(yè)聯(lián)合拓寬服務(wù)內(nèi)容、協(xié)同優(yōu)勢互補(bǔ),才能更好地滿足用戶所需。
5月30日,海爾智家與顧家家居全面合作對(duì)接會(huì)順利舉行,海爾智家大家居主材渠道總經(jīng)理羅杰、卡薩帝渠道總經(jīng)理類成偉與顧家家居整裝業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理?xiàng)钆d國共同出席。此次會(huì)議,雙方簽約了總對(duì)總?cè)婧献鲄f(xié)議,確定了具體分對(duì)分合作形式,未來將聯(lián)手從終端體驗(yàn)、聯(lián)合營銷、場景融合等維度展開動(dòng)作,協(xié)同高端家居與智慧場景跨領(lǐng)域融合,滿足用戶對(duì)品質(zhì)家、智慧家的個(gè)性化一站式定制需求。
打響品牌全面合作!實(shí)現(xiàn)多層面1+1>2效果
品牌能否在跨領(lǐng)域之間形成“價(jià)值共識(shí)”,是實(shí)現(xiàn)合作效益最大化的關(guān)鍵。基于此,海爾智家攜團(tuán)隊(duì)參觀了顧家家居文化展示中心,對(duì)家居歷史文化做了深入學(xué)習(xí)與交流,雙方基于品牌理念達(dá)成共識(shí),形成共創(chuàng)全屋家居與智慧場景解決方案融合的一致目標(biāo)。
會(huì)議現(xiàn)場,雙方針對(duì)品牌戰(zhàn)略、組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)合作做了深入交流。顧家家居整裝業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理?xiàng)钆d國針對(duì)顧家在渠道、營銷、用戶運(yùn)營方向上做了詳細(xì)闡述,明確了未來雙方可展開全面合作的戰(zhàn)略點(diǎn);同時(shí),海爾智家大家居主材渠道總監(jiān)于海偉也介紹了三翼鳥的發(fā)展史以及生態(tài)品牌融合點(diǎn),充分展示了三翼鳥一站式定制智慧家能力、生態(tài)資源的整合能力、智慧場景解決方案的落地能力;此外,卡薩帝渠道總經(jīng)理類成偉還介紹了高端品牌卡薩帝的市場差異化優(yōu)勢,對(duì)卡薩帝逆勢創(chuàng)高增的核心競爭力做了詳細(xì)展示。
在全面合作的具體策略上,海爾智家大家居主材渠道總經(jīng)理羅杰將目前雙方合作模式、聯(lián)合營銷、品牌發(fā)聲以及會(huì)員用戶運(yùn)營方進(jìn)行了詳細(xì)溝通。最終,雙方正式進(jìn)行總對(duì)總合作簽約儀式,并將聯(lián)手以杭州好迪三翼鳥店為試點(diǎn),在終端展示、聯(lián)合營銷、家居場景融合等方面打響合作第一槍,滿足用戶高端家居智慧生活場景需求,實(shí)現(xiàn)雙方多層面合作1+1>2的效果。
兩大頭部品牌跨界聯(lián)手,對(duì)用戶意味著什么?
以前,傳統(tǒng)家居、家裝、家電等品牌的“各自為壘”,是用戶實(shí)現(xiàn)心中理想生活的最大阻隔和痛點(diǎn)。而現(xiàn)在,海爾智家與顧家家居的雙向奔赴,將軟體家居與高端家電、智慧場景相融合,使用戶從原來的“成品交易”體驗(yàn),變?yōu)楝F(xiàn)在的“全屋定制”一站式服務(wù),滿足千人千面的個(gè)性化需求。
那為什么雙方有底氣實(shí)現(xiàn)這一切?一方面,顧家家居是國內(nèi)軟體家居行業(yè)龍頭企業(yè)之一,專業(yè)從事客餐廳及臥室家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外;另一方面,海爾智家自換道轉(zhuǎn)型以來,憑借高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌的戰(zhàn)略引領(lǐng),始終聚焦于用戶需求,成為全球智慧家庭解決方案先行者。
以海爾智家旗下場景品牌三翼鳥為例,如今已形成“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案,其中包含了“1”個(gè)智家大腦、“3”大全屋專業(yè)系統(tǒng)解決方案包括全屋智能、全屋用水、全屋空氣,以及智慧廚房、智慧臥室等“5”大智慧空間解決方案和“N”個(gè)場景化體驗(yàn),不僅能滿足用戶衣食住娛更便捷、健康、省心的需求,且還擁有集家電、家裝、家居、家生活能力,更讓用戶享受一站式定制智慧家體驗(yàn)。
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶對(duì)家的品質(zhì)、智慧、省心需求提升,使得家裝、家居、家電領(lǐng)域的相互融合,逐漸變?yōu)橐粋€(gè)系統(tǒng)工程。而此次海爾智家與顧家家居的全面合作,還只是跨領(lǐng)域共創(chuàng)共贏的第一步,未來雙方將聯(lián)手持續(xù)合作升級(jí),滿足用戶線上線下體驗(yàn)、消費(fèi)等多層面需求。
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