在消費(fèi)升級(jí)和一站式需求的持續(xù)作用下，傳統(tǒng)家電、家居領(lǐng)域邊界逐步消解，“一體化”市場(chǎng)正成為泛家裝領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵入口，也成為各板塊頭部企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐、搶灘的新藍(lán)海。

8月17日，海爾智家與諾貝爾陶瓷集團(tuán)展開新一輪戰(zhàn)略合作洽談。雙方明確了未來戰(zhàn)略合作升級(jí)規(guī)劃，約定將圍繞品牌營銷、聯(lián)合建店、工程TOB、場(chǎng)景共創(chuàng)等方面進(jìn)行深度聯(lián)合，共建高端智慧家庭場(chǎng)景，加速定制智慧生活步入千家萬戶。

4大領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加速智慧美好生活定制化普及

跨界頭部品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成行，勢(shì)必要建立在共同戰(zhàn)略方向之上。

對(duì)海爾智家、諾貝爾而言，此次合作的落點(diǎn)即對(duì)于行業(yè)未來融合趨勢(shì)、以及消費(fèi)市場(chǎng)需求趨勢(shì)的深度共識(shí)。而雙方的戰(zhàn)略目的也是一致的：改變傳統(tǒng)泛家裝領(lǐng)域各自為戰(zhàn)、服務(wù)割裂的現(xiàn)狀，為消費(fèi)市場(chǎng)提供高端、智慧、定制化的一站式服務(wù)方案。

據(jù)悉，雙方將在營銷、建店、B端、場(chǎng)景4個(gè)方面進(jìn)行通力合作。首先，雙方在此次戰(zhàn)略升級(jí)之前已經(jīng)在線上直播、建博會(huì)眾播進(jìn)行過合作嘗試，實(shí)現(xiàn)了流量引爆。而后續(xù)，雙方還將在藝墅家裝節(jié)等節(jié)點(diǎn)共創(chuàng)、聯(lián)合宣傳傳播以及聯(lián)合活動(dòng)中進(jìn)行深度綁定。

其二，雙方將進(jìn)行三翼鳥門店、諾貝爾門店的雙品牌融合升級(jí)，共同提升線下服務(wù)能力。目前，青島達(dá)翁三翼鳥店已完成升級(jí)改造，合肥四里河紅星諾貝爾店也已開始全面融入三翼鳥智慧體驗(yàn)，用戶所見即所得。

其三，雙方面向B端已啟動(dòng)工程項(xiàng)目合作對(duì)接。據(jù)透露，諾貝爾現(xiàn)已對(duì)接共享海爾智家工程平臺(tái)北京、上海、廣州、杭州4大區(qū)域資源。屆時(shí)，海爾智家平臺(tái)將全力協(xié)助客戶轉(zhuǎn)化、提質(zhì)增效，共創(chuàng)共贏。

而最關(guān)鍵的合作方向，在于雙方還將進(jìn)行場(chǎng)景共創(chuàng)，搭建場(chǎng)景融合體系，為用戶提供不斷迭代的全屋定制化智慧場(chǎng)景。試想一下，家里廚房的冰箱不僅能主動(dòng)推薦菜譜、聯(lián)動(dòng)烤箱自動(dòng)烘焙，還結(jié)合產(chǎn)品風(fēng)格搭配了地板、瓷磚，實(shí)現(xiàn)味覺視覺雙享受；在臥室專業(yè)墻面鋪貼創(chuàng)造的自然氛圍中，空調(diào)能自動(dòng)監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量調(diào)整溫度、濕度、凈度，24小時(shí)吹出干凈怡人的風(fēng)，又是怎樣一幅美好生活圖景……

而隨著海爾智家、諾貝爾合作持續(xù)深化，全國各地消費(fèi)者都將能隨時(shí)到店體驗(yàn)高端、品質(zhì)的智慧場(chǎng)景，一站式還原量身定制的美好智慧生活。

是用戶通往智慧生活的橋梁，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型共創(chuàng)的橋梁

如果說，此次合作意味著海爾智家、諾貝爾為消費(fèi)者打造了一條通往智慧美好生活的橋梁，那么海爾智家數(shù)年布局的開放跨界生態(tài)模式，就是連接行業(yè)板塊融合、促進(jìn)企業(yè)跨界共創(chuàng)的橋梁。

“家裝過程復(fù)雜、涉及領(lǐng)域特別多，家電、家具、建材各個(gè)板塊比較獨(dú)立、分割，品牌與品牌之間是博弈關(guān)系。”海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌曾在采訪中表示，碎片化是制約行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，高品質(zhì)智慧生活的打造只靠一家品牌是不可能完成的。而這，也是海爾智家堅(jiān)定生態(tài)品牌戰(zhàn)略的核心考量。

目前，海爾智家通過聯(lián)合家裝、建材、服裝等板塊已建立起行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了用戶需求的一站式覆蓋滿足。今年，海爾智家旗下智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥又聯(lián)合紅星美凱龍、諾貝爾瓷磚等成立了“中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟”，引領(lǐng)頭部行業(yè)走向跨領(lǐng)域融合，探索智能家居行業(yè)全新的商業(yè)模式。

這也意味著，與海爾智家建立生態(tài)合作的企業(yè)將與聯(lián)盟、生態(tài)內(nèi)各品牌終端建立關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)資源共享、共創(chuàng)。通過海爾智家平臺(tái)精確獲取用戶需求圖譜，生態(tài)方企業(yè)可按需進(jìn)行精準(zhǔn)化的方案升級(jí)、服務(wù)迭代，實(shí)現(xiàn)全生命周期服務(wù)，塑造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和永不過時(shí)的服務(wù)能力。

對(duì)于雙方合作以及海爾智家生態(tài)品牌戰(zhàn)略的未來，徐萌表示，海爾智家在行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)性，特別是最近幾年一直在推進(jìn)跨界融合轉(zhuǎn)型，而家裝領(lǐng)域大家也都希望變革，在這個(gè)維度上，海爾智家是可以為所有生態(tài)方賦能的。

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