后疫情時(shí)代，人們愈發(fā)重視飲水安全，通過對(duì)凈水產(chǎn)品寄托更多的健康品質(zhì)、智能便利的期待，表達(dá)對(duì)自身與家人的健康關(guān)愛。健康意識(shí)的覺醒，催生出更為細(xì)分化的飲水消費(fèi)需求，也推動(dòng)著凈水產(chǎn)品的拓展進(jìn)化。

在3月22日世界凈水日的節(jié)點(diǎn)，天貓基于對(duì)健康消費(fèi)人群與品類發(fā)展的深刻洞悉，聯(lián)合多家凈水行業(yè)頭部品牌發(fā)起#早春飲食自愈系#主題活動(dòng)，敏銳把握凈水行業(yè)新向，引領(lǐng)凈飲新風(fēng)潮。

多元人群需求細(xì)分，場(chǎng)景化成下一角力點(diǎn)

縱觀近年為消費(fèi)者所擁戴的凈水理念，從科學(xué)視角重視水質(zhì)量的“水解成分黨”，到提升宅家氛圍感幸福感的“一平米水吧”，消費(fèi)者的用水場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分，功能與情緒交織而成的場(chǎng)景化需求持續(xù)升級(jí)。

據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書》報(bào)告顯示，育嬰族、裝修人、品質(zhì)家三大細(xì)分群體為凈飲水的核心高價(jià)值消費(fèi)人群。同時(shí)，受疫情影響，在大健康基調(diào)下，近年精致租房黨、辦公白領(lǐng)族、健康飲食人群與趣味嘗鮮人群也成為這一賽道不可忽略的機(jī)會(huì)人群。除了基礎(chǔ)飲用需求，出于對(duì)沖泡用水有著更高的品質(zhì)要求，嬰兒食品沖泡已經(jīng)成為了母嬰人群的主要場(chǎng)景，而沖泡咖啡、飲料茶飲、泡面等則是以白領(lǐng)族為典型代表的年輕群體的主要場(chǎng)景。可以見得，直接飲用無需燒水、即熱凈飲、健康養(yǎng)生等當(dāng)下消費(fèi)者青睞的功能，皆根植于增長(zhǎng)顯著的場(chǎng)景化需求。

后疫情時(shí)代的裝修人群同樣發(fā)生了新變化，《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書》表明，裝修人群有著活躍的生活凈水使用需求，其中日常洗菜淘米超三成，其次是沐浴、洗漱、洗衣服，全局式的凈水解決方案為越來越多精致家裝與品質(zhì)生活人群所推崇。

正是基于對(duì)細(xì)分人群場(chǎng)景化需求的精準(zhǔn)洞察，天貓聯(lián)合易開得、碧云泉、碧然德、安吉爾、九陽(yáng)、美的、云米等眾多實(shí)力凈水品牌，開展以“從一杯即飲新鮮凈水開始，迎接春天”為場(chǎng)景切入的#早春飲食自愈系#主題活動(dòng)，由多元居家飲水場(chǎng)景構(gòu)成創(chuàng)意插畫海報(bào)，重磅發(fā)布凈水行業(yè)“氛圍感吧臺(tái)”、“全屋水自由”、“元?dú)怵B(yǎng)生水”、“噸噸快樂水”四大新趨勢(shì)。恰逢世界飲水日之際，通過場(chǎng)景化內(nèi)容精準(zhǔn)圈選并觸達(dá)目標(biāo)細(xì)分人群，傳遞健康凈飲新理念。

聚焦場(chǎng)景痛點(diǎn)，升級(jí)產(chǎn)品力提升「自愈力」

在消費(fèi)者健康飲水理念進(jìn)階、場(chǎng)景化需求升級(jí)的變局之下，真正立足消費(fèi)者所需，聚焦場(chǎng)景化痛點(diǎn)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)賽道突圍的硬核“內(nèi)功”。當(dāng)前，越來越多品牌加入產(chǎn)品拓展與技術(shù)升級(jí)的行列，致力于以技術(shù)創(chuàng)新撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)比過往凈水器行業(yè)基準(zhǔn)，凈水品質(zhì)逐漸躍上高階，使用體驗(yàn)層面也更為智能化。

比如以易開得臺(tái)式母嬰凈水器、碧云泉G7弱堿臺(tái)式凈飲機(jī)、碧然德臺(tái)式凈飲機(jī)為代表的“氛圍感吧臺(tái)”趨勢(shì)，聚焦消費(fèi)者的“即熱”訴求，實(shí)現(xiàn)對(duì)水溫的精確控制，時(shí)刻享用品質(zhì)鮮水，滿足功能需求之外，以高顏值的臺(tái)上免安裝形式適配顏控人群的品質(zhì)家庭與辦公場(chǎng)所訴求。而“全屋水自由”則瞄準(zhǔn)精致家裝人群需求，通過一體化全屋凈飲需求，精致適配家居風(fēng)格。

“元?dú)怵B(yǎng)生水”趨勢(shì)立足精致飲食與健康飲食人群，如九陽(yáng)熱小凈800G、安吉爾凈水器直飲家用，通過精準(zhǔn)過濾，凈水、直飲水雙出水龍頭，輕松應(yīng)對(duì)消費(fèi)者尤其是成分黨的多元場(chǎng)景，滿足健康養(yǎng)生的凈飲水需求。“噸噸快樂水”洞悉趣味嘗鮮人群的多功能凈水需求，如美的澎湃凈水器1000G智顯，零陳水，24小時(shí)鮮活直飲，趣味化的加冰加碳，為消費(fèi)者打開飲水新花樣、新體驗(yàn)。

可以看到，本次天貓世界凈水日#早春飲食自愈系#主題活動(dòng)，通過對(duì)凈水行業(yè)趨勢(shì)的深度解讀，不僅圈選觸達(dá)了更多細(xì)分化的垂類人群，還幫助凈水行業(yè)品牌更好地立足場(chǎng)景化需求，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代與場(chǎng)景化營(yíng)銷。未來，天貓將持續(xù)洞悉凈飲行業(yè)新向，建立起品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，助推凈飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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