2023AWE見證的全球化時(shí)代之變,由海爾創(chuàng)造
欄目:家電新聞-營銷視野 時(shí)間:2023-04-29 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
-
【劃重點(diǎn)】:就在2023AWE展會上,海爾智家以智慧家庭生態(tài)品牌的新定位,開啟全球化的時(shí)代之變:以生態(tài)資源的全球化布局和跨國性經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)全球創(chuàng)牌和引領(lǐng)。由此,這也成就中國企業(yè)在全球市場競爭和經(jīng)營的新征途。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】中國企業(yè)的全球化,在完成產(chǎn)能出海、產(chǎn)品出口、營銷出國之后,目前正朝著“研產(chǎn)銷”三位一體本土化升級。就在2023AWE展會上,海爾智家以智慧家庭生態(tài)品牌的新定位,開啟全球化的時(shí)代之變:以生態(tài)資源的全球化布局和跨國性經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)全球創(chuàng)牌和引領(lǐng)。由此,這也成就中國企業(yè)在全球市場競爭和經(jīng)營的新征途。
吸引了全球眼光的2023AWE,成為世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流和趨勢風(fēng)口,讓家電圈沒有想到的是,由中國企業(yè)海爾智家率先開啟的智慧家庭及生態(tài)、場景發(fā)展趨勢,如今已經(jīng)成為日韓北美等頭部企業(yè)的共同動作。從智能化新產(chǎn)品、新技術(shù)到智慧家庭解決方案以及面向不同家庭生活場景的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)資源,均成為本屆展會最大亮點(diǎn)。
這一現(xiàn)象背后,隱藏著一項(xiàng)重大的時(shí)代變革:長期以來由歐美日韓等國企業(yè)主導(dǎo)的全球化市場經(jīng)營和商業(yè)規(guī)則,已經(jīng)無法持續(xù)滾動。以海爾智家為首的中國企業(yè)以積極主動的姿態(tài),從共創(chuàng)共贏的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略到覆蓋全球用戶的高端布局,從全屋可定制的全場景方案和全球布局的創(chuàng)牌成果到行業(yè)引領(lǐng)的原創(chuàng)科技,定義全球化經(jīng)營的新規(guī)則、新賽道和新格局,最終成為全球化的新主角。

這一次:海爾智家主導(dǎo)全球化的未來
過去30多年以來,中國企業(yè)的全球化進(jìn)程不斷加速。但這一輪全球化的商業(yè)規(guī)則,競爭邏輯與經(jīng)營邊界,都是外資企業(yè)所主導(dǎo)并定義,中國企業(yè)都是參與者、跟隨者,而不是開創(chuàng)者和主導(dǎo)者。
就在本屆AWE展會上,以海爾智家為首的中國企業(yè)帶來的不只是新產(chǎn)品、新技術(shù),而是最完整的品牌布局、最全面的場景方案以及最徹底的全球化布局等一系列成果。在智慧家庭上,海爾智家已完成全球化從市場落地到用戶經(jīng)營的布局。在全球智能家居保有率最高的歐洲,海爾智家落地hOn平臺讓用戶輕松搭建智慧家;在北美洲和澳洲,海爾智家通過SmartHQ,不斷提升用戶智慧體驗(yàn);在東南亞,Haismart為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┲腔奂彝シ?wù);在日本,AQUA也在加速布局“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗。
在全球高端創(chuàng)牌上,海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群,實(shí)現(xiàn)各區(qū)域市場的引領(lǐng)。海爾連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一,連續(xù)4年成為全球唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。

近三年,在全球經(jīng)濟(jì)跌宕起伏過程中,海爾智家在全球市場復(fù)合增長率超10%。2022年在行業(yè)下滑的環(huán)境中海爾智家在北美收入增長9%、歐洲收入增長16.7%、南亞收入增長16.1%、東南亞收入增長9.3%、澳洲市場收入增長5.9%(本幣口徑)、日本收入增長16.5%(本幣口徑)。
這不只展示中國企業(yè)在世界舞臺上的號召力,更釋放出中國在全球家電產(chǎn)業(yè)的地位已經(jīng)發(fā)生根本性的扭轉(zhuǎn)。從跟隨參與到彎道超車,實(shí)現(xiàn)立體領(lǐng)跑。
如今,立足用戶零距離下的“三位一體”本土化布局,已成為全球各國企業(yè)征戰(zhàn)海外市場的通行法則。通過布局34個(gè)工業(yè)園,117個(gè)制造中心,結(jié)合全球數(shù)字化研發(fā),海爾智家實(shí)現(xiàn)用戶交互零距離、全球研發(fā)引領(lǐng)、全球供應(yīng)鏈零延誤、本土行業(yè)引爆。比如,GEA大滾筒洗衣機(jī)迭代,就是上市一代和研發(fā)一代的結(jié)合產(chǎn)物。原來用戶只有上下配對的洗烘一體機(jī),最快2個(gè)半小時(shí)洗完烘完,不僅占地方還串味有細(xì)菌,海爾清新大滾筒COMBO系列,以洗烘一體解決用戶需求。
長期以來,對于中國企業(yè)來說,所謂“出海”就是停留在國際貿(mào)易的層面,即產(chǎn)品出海和制造出海。直到海爾智家以“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”三位一體的戰(zhàn)略布局,打出“高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌”三張王牌,以“最全的高端品牌集群、最完整的全球供應(yīng)鏈布局、最高效的全球協(xié)同體系”在全球化經(jīng)營過程中打造本土化引領(lǐng)能力。
看未來:用戶才能再造新格局
展望未來,新一輪全球化爭奪大幕已經(jīng)開啟。這不只是一場拼規(guī)模、拼技術(shù)的競賽,而是一輪對于商業(yè)規(guī)劃的定義能力,對于消費(fèi)趨勢和潮流的把握能力,對于產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長路徑的探索能力等綜合博弈。
曾經(jīng)的中國企業(yè)“出海”被貼上“低價(jià)低質(zhì)”標(biāo)簽,現(xiàn)在海爾智家以智慧家庭在全球的經(jīng)營落地,覆蓋“衣食住娛康”全場景方案讓中國品牌在全球持續(xù)綻放。這一變化的背后,正是來自于用戶的力量:當(dāng)家電行業(yè)還在考慮如何升級產(chǎn)品功能、技術(shù)參數(shù)時(shí),海爾智家出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)變成了怎樣讓用戶生活得更便捷、更健康。同時(shí),又基于用戶消費(fèi)需求的升級,從原創(chuàng)科技升級智慧家庭科技,并實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)科技與智慧家庭科技的雙領(lǐng)跑。
平嵌冰箱、雙塔空調(diào)、精華洗洗衣機(jī)等一系列“融于場景、服務(wù)生活”的新物種,不只是解決了用戶的功能性需求,還創(chuàng)造家庭生活方式的諸多精彩。像卡薩帝平嵌冰箱,通過首創(chuàng)底部前置散熱科技、離心變軌鉸鏈科技、超薄發(fā)泡層等科技,為用戶在家庭生活中帶來“兩側(cè)0閃縫、正面0凸出、90°直角開門”家電家居的完美融合效果。
客廳里的電視大屏,運(yùn)動愛好者正跟著AI教練摳動作細(xì)節(jié),實(shí)現(xiàn)足不出戶就能享受大牌教練的指導(dǎo);臥室的空調(diào),一句話就能指揮其調(diào)整舒適風(fēng)感、不要對著人吹;廚房的烤箱,不僅能烹飪美食還能智能識別食物的種類和重量……

正是通過全球研發(fā)協(xié)同體系,海爾智家在全球率先從研發(fā)環(huán)節(jié)完成從“關(guān)心產(chǎn)品性能”到“關(guān)心用戶體驗(yàn)”的升維。以用戶為中心,以家庭生活場景為舞臺,將顯性的產(chǎn)品定義能力與隱性的科技創(chuàng)新能力拉通,最終創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值體系和產(chǎn)業(yè)升級空間。由此,在海爾智慧家庭全球化布局中,原有的競爭手段被替代,原有的商業(yè)邏輯被迭代,但是新的用戶需求被激活,新的產(chǎn)業(yè)空間被打開。
海爾智家在AWE展會上的一系列動作足以表明:一個(gè)由中國企業(yè)主導(dǎo)和定義的世界家電產(chǎn)業(yè)新格局已經(jīng)建立并形成。中國企業(yè)已經(jīng)從世界舞臺的參與者和推動者,成為領(lǐng)跑者。海爾智家在全球市場也完成由“家電冠軍”、“高端王者”到“場景領(lǐng)先”的核心競爭力跨越。
免責(zé)聲明: 家電資訊網(wǎng)站對《2023AWE見證的全球化時(shí)代之變,由海爾創(chuàng)造》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時(shí)通知我們,本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
-
- 推薦新聞
- · 2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
- · 輕工業(yè)科技百強(qiáng)榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
- · 連續(xù)9年獲行業(yè)認(rèn)可!海爾智能門控獲7項(xiàng)葵花獎(jiǎng)
- · AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口
- · 海爾智家推出金吾衛(wèi)高端智能門鎖今日上市
- · 監(jiān)控有死角!海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區(qū)
- · 消費(fèi)者享受AI家的便利,也要承受AI的煩惱
- · 建博會新看點(diǎn):家裝不再東拼西湊,一體化智慧家成主流
- · 建博會上的分水嶺:有人延續(xù)優(yōu)勢,有人打破邊界
- · 人均4.3個(gè)APP控制家!三翼鳥幫用戶卸載APP,因?yàn)?個(gè)就夠
2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
輕工業(yè)科技百強(qiáng)榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
連續(xù)9年獲行業(yè)認(rèn)可!海爾智能門控獲7項(xiàng)葵花獎(jiǎng)
AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口- 熱點(diǎn)新聞
- · 神舟十二號發(fā)射在即,四季沐歌將親赴現(xiàn)場見證榮耀時(shí)刻
- · 羅格朗智慧照明系統(tǒng)護(hù)航西安奧體中心場館
- · 探店三翼鳥:場景果然是他的競爭力
- · 三翼鳥一年來做了啥?加速落地,如今開啟一站式定制智慧家時(shí)代
- · 三翼鳥,能否帶來“翼風(fēng)效應(yīng)”? ——有關(guān)中國家居行業(yè)變革話題的觀察
- · 昨夜,三翼鳥以42萬元客單價(jià)展翅高飛
- · 置辦年貨查缺補(bǔ)漏 京東買電器實(shí)用新年貨春節(jié)也送貨
- · 海爾感恩月“智慧煥新家”:給我37棟房子,還您37個(gè)智慧家
- · 三翼鳥布局增速!已在全國148個(gè)城市落地廚房煥新服務(wù)
- · 從13連冠到最受贊賞!中國品牌該有的世界模樣
- 最近更新
- · 2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
- · 輕工業(yè)科技百強(qiáng)榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
- · 連續(xù)9年獲行業(yè)認(rèn)可!海爾智能門控獲7項(xiàng)葵花獎(jiǎng)
- · AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口
- · 海爾智家推出金吾衛(wèi)高端智能門鎖今日上市
- · 監(jiān)控有死角!海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區(qū)
- · 消費(fèi)者享受AI家的便利,也要承受AI的煩惱
- · 建博會新看點(diǎn):家裝不再東拼西湊,一體化智慧家成主流
- · 建博會上的分水嶺:有人延續(xù)優(yōu)勢,有人打破邊界
- · 人均4.3個(gè)APP控制家!三翼鳥幫用戶卸載APP,因?yàn)?個(gè)就夠

海爾智家推出金吾衛(wèi)高端智能門鎖今日上市
監(jiān)控有死角!海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區(qū)