【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

7月17日，國家統計局發布上半年經濟數據，GDP增速5.5%。這一數據的含金量著實不低。

 

在經濟呈現回升向好態勢的情況下，也要看到，作為基石的工業依然處于爬坡途中：全國規模以上工業增加值同比增長3.8%，比一季度加快0.8個百分點。

 

實際上，從上到下都在想辦法提振工業，無論是降費減稅，還是促進消費，各種措施不斷。今年以來，青島分別在1月、3月和5月出臺了三批“政策清單”，促進實體經濟高質量發展。

 

重視企業的城市，才有未來。除了給政策，政府還給企業創造各種機會，對接資源、展示自我。

 

7月17日，青島迎來一年一度的品牌日。這個城市級節日去年之所以設立，目的是希望通過“政府搭臺、企業唱戲”的方式，大力傳播、推介青島品牌，助力企業發展。

 

今年的青島品牌日系列活動，依然是“頂格舉辦”，青島市政府主辦。與去年相比，啟動當天的論壇等活動，無論是參與人數還是企業數量，均有了大幅提升，僅啟幕儀式就吸引了225家企業。

 

一方面，說明企業有強烈的“出圈”愿望；另一方面也表明在提振經濟的關鍵時期，擁有成功經驗的青島，仍將品牌建設助力企業和城市發展作為重要的突圍思路。

 

海爾智家、青啤、澳柯瑪等代表性企業的亮相，不僅在青島品牌日讓外界看到了世界企業的青島力量，也給了外界一個觀察青島企業乃至青島經濟現狀的窗口。

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品牌引領經濟發展，是青島多年來的“超級密碼”。

 

品牌日啟幕儀式上透露，截至目前，青島擁有兩個世界500強品牌，1個中國質量獎，8個中國質量獎提名獎，22個全國質量標桿，有26個品牌進入2023年中國500最具價值品牌榜單。

 

榜單里的企業，基本就是青島經濟的頂梁柱。比如，《中國500最具價值品牌》榜單里，海爾排名榜單前三名。而在另一份權威榜單《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》中，海爾、海信、青啤還分列第8位、第9位和第39位。

 

毫不夸張的說，肇始于上世紀八九十年的“金花”企業培育，讓青島經濟數十年來動力強勁。

 

而如今，青島經濟又來到了一個新的關口，急需增添新的引擎：能否再度涌現出類似海爾智家、青島啤酒，直接關乎城市發展的高度。

 

為此青島政府層面做了諸多努力。包括，青島大刀闊斧優化營商環境，開展“新一代金花”培育，打造“專精特新”企業等等，青島品牌日也是在這樣的時代背景下應運而生的。

 

透過青島品牌日來看，青島的付出正在得到回報，品牌矩陣不斷擴容。

 

人工智能領域，創新奇智成為“AI+制造”第一股；通用航空領域，萬豐DA50飛機實現“青島造”；造車新勢力品牌高合汽車，填補了青島新能源汽車產業高端品牌的空白。

 

在塑造品牌上，青島有著不小的優勢。

 

這一點，重慶市原市長黃奇帆的觀點值得關注。他說，“青島是中國的一大工業基地，也是北方的金融經濟中心城市，青島的一二三產業結構非常合理。在此基礎上，推動青島品牌高質量發展是非常理想的。”

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事實已多次證明，品牌企業是青島這座城市最大的底氣。

 

海爾自2019年凱度在“BrandZ最具價值全球品牌100強”中首次設立“物聯網生態”類別以來，已連續5年以全球唯一物聯網生態品牌入選最具價值全球品牌百強。

 

這個榜單背后，是海爾構建的強大品牌體系。

 

在物聯網生態品牌思路之下，海爾集團旗下的上市公司之一海爾智家加速推進高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略落地。

 

海爾智家在全球打造了海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，并實現從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，聚焦全球用戶需求，還實現了各區域市場的引領。

 

如此龐大的品牌矩陣，賦予了海爾智家極大的戰略騰挪空間。

 

在行業下滑的大背景下，海爾智家一季度實現營業收入650. 66 億元，同比增長8%；歸母凈利潤39. 71 億元，同比增長12.6%。

 

時光再放長遠一點，近4年來，海爾智家歸母凈利潤累計增長了96.6%。

 

不止海爾智家，即將迎來120周年的青啤，同樣展現出非凡的活力。一季度實現營業收入107.06億元，同比增長16.27%，歸母凈利潤14.51億元，同比增長28.86%。

 

更為重要的是，青島啤酒在海外市場賣出了高價，樹立了中國制造的高端形象。

3

 

當然，要讓品牌繼續引領城市發展，政府和企業層面都還有需要破題的難點。

 

首先是老品牌的煥新。海爾智家、青啤等企業成功闖出了品牌升級之路，賦予了品牌新的時代內涵，但也有一些品牌未能更進一步。

 

可以說，青島企業對品牌建設的重視兩極分化，有的極為重視，品牌建設走在世界前沿。而有些企業連品牌部門都沒有，觀念還停留在品牌推廣就是廣告宣傳的層面。

 

在競爭如此激烈的大勢下，忽視品牌建設的企業，很可能受到更大的沖擊。一個簡單的道理，選擇商品時，消費者首先想到的往往不是質量，而是品牌是固守城池，還是大膽順應時代開疆拓土，一些老牌企業真該好好思考一番。

 

其次，新品牌的出圈。青島擁有很多品牌企業，但在新一代互聯網技術的語境下，如何出圈，并不是那么容易。這兩年，一舉叫響全國的青島品牌，還是不夠多。

 

政府主辦的類似“青島品牌日”是一種推廣手段，給城市和企業引入更多新理念、新方法。但品牌塑造主要依賴企業內部的原動力，不僅要有品牌意識，還要懂傳播、懂受眾，并舍得投入。

 

從這個意義上說，青島品牌日是在為城市做“品牌理念”的深入普及。

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