當(dāng)?shù)貢r間10月30日,2023亞洲之龍頒獎典禮在馬來西亞吉隆坡舉行。海爾巴基斯坦憑借雙變頻冰箱整合創(chuàng)意營銷突出重圍,斬獲亞洲之龍黑龍獎和巴基斯坦之龍金龍獎,成為巴基斯坦唯一一個獲得兩項(xiàng)亞洲之龍大獎的中國家電品牌。

亞洲之龍獎是亞太地區(qū)知名的營銷活動獎項(xiàng)之一。為了更好地表彰亞洲地區(qū)在營銷傳播領(lǐng)域表現(xiàn)出色的品牌,今年,亞洲之龍?jiān)鲈O(shè)巴基斯坦之龍的評選。評選中,來自全球25個國家的專業(yè)評審團(tuán)依照行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn),從營銷活動的戰(zhàn)略相關(guān)性、原創(chuàng)性、創(chuàng)意執(zhí)行和有效性四個方面對所有參賽作品進(jìn)行評估。在“最佳品牌建設(shè)/宣傳活動”類別,海爾巴基斯坦雙變頻冰箱整合創(chuàng)意營銷憑借創(chuàng)新的活動理念和良好的執(zhí)行效果獲得認(rèn)可。

海爾巴基斯坦雙變頻冰箱整合創(chuàng)意營銷能摘得兩項(xiàng)大獎,是堅(jiān)持本土化品牌營銷的結(jié)果。在營銷方式上,為了增加用戶對海爾雙變頻冰箱保鮮能力的了解度,海爾巴基斯坦拓展線上渠道,在Facebook、Twitter等社交媒體開展#Real Freshness Leader交互活動,并聯(lián)合KOL發(fā)布雙變頻冰箱創(chuàng)意視頻,生動介紹冰箱的保鮮技術(shù),獲得了大量用戶關(guān)注,有效提升了品牌的知名度。

本土化營銷的成功源于品牌對用戶需求的洞察和滿足。據(jù)了解,巴基斯坦常年高溫,牛羊肉類、蔬果等食物的儲鮮一直困擾著當(dāng)?shù)赜脩?為解決這一難題,海爾巴基斯坦深入用戶,不斷通過本土化創(chuàng)新,迭代產(chǎn)品技術(shù)。其中雙變頻冰箱搭載的HSC技術(shù)和雙渦輪技術(shù),不僅可將冷藏區(qū)濕度控制在90%左右,且能快速提升牛羊肉等食物的冷卻速度,鎖住食物營養(yǎng),能將水果、蔬菜延長2倍保鮮時間,能最大程度滿足用戶的儲存需求。另外,該冰箱搭載的殺菌技術(shù),能消滅99.99%的細(xì)菌,契合當(dāng)?shù)赜脩艚】祪︴r理念。

除了雙變頻冰箱,作為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先家電品牌,海爾巴基斯坦還推出大冷凍雙溫冷柜、首款太陽能混合空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品,來不斷滿足用戶和市場需求。對用戶需求的滿足也獲得了市場的認(rèn)可,數(shù)據(jù)顯示,在巴基斯坦,海爾智家整體白電連續(xù)9年位列市場第一。

此次,海爾巴基斯坦榮獲亞洲之龍兩項(xiàng)大獎,是對海爾巴基斯坦堅(jiān)持本土化營銷的肯定,也是對立足用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的認(rèn)可。未來,海爾巴基斯坦還將針對用戶需求,創(chuàng)新交互方式,不斷提升品牌影響力,為海外市場的持續(xù)增長提供樣板。

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