【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　背景

　　東芝作為一個擁有百年歷史的全球知名家電品牌，秉持對人與生活無微不至的關懷，以傳承的日式精工、匠心美學，致力于為用戶提供發(fā)乎于心、止于極致的產品與服務，為消費者創(chuàng)造星級生活方式。本次借助設計師圈層活動及居心地套系產品推廣，提升設計師群體對東芝品牌認可度，為品牌、重點客戶與設計師建立緊密關系，提升品牌市場競爭力，賦能終端銷售。

　　2023 年上半年，發(fā)布首個跨越多場景多品類的“居心地套系”，圍繞廚房、用水和衛(wèi)浴場景，以空間布局、居住感和本真美學為核心概念，打造品質生活。該套系瞄準家電家居融合的趨勢，打入前裝市場，發(fā)力設計師圈層，將高凈值人群作為服務對象，力求為精致生活主理人打造居心之所。

　　洞察用戶前裝市場，布局設計師營銷戰(zhàn)略

　　東芝基于門店零售數(shù)據(jù)判斷，結合用戶瀏覽的習慣和常規(guī)的裝修流程，以及居心地套系產品純平全嵌特性，深入滲透用戶家裝全鏈路，瞄準家居前裝市場，布局設計師通路營銷戰(zhàn)略，通過展示產品功能與設計優(yōu)勢，最大化搶奪套系市場份額。

　　東芝在深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟南、天津 、長春 15 座核心城市，與超 500 位城市總監(jiān)和創(chuàng)始人級別的設計師共同探討設計與生活美學。東芝城市運中及品牌運營商后續(xù)更與當?shù)卦O計師通過建立社群與實地走訪深度建聯(lián)，以設計力量提升家裝品質;同時，借助設計師流量入口，更有效提升居心地套系銷量與品牌口碑。

　　居心地美學空間，沉浸式展示品牌文化

　　設計師沙龍現(xiàn)場以家為場景，打造“居心地”的營銷場景，從人貨場三個維度去解構解決方案。設計師們在愉悅的茶道體驗氛圍中，與東芝中國高端品牌講師交流互動，以匠心的品質、多元的形式、自洽的美學，不斷構建對于“居心地”的深刻思考，從光線與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進行全方位、多維度的品牌探索。

　　戰(zhàn)略合作有效觸達，助力品效合一

　　設計師的意見，深刻影響著家庭家居空間的設計風格與產品布局，他是空間美學的布道者，也是家居產品的銷售人。東芝地方運營中心和品牌運營商通過此次沙龍活動與設計師鏈接，并成功與地方設計組織/協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，形成可以聯(lián)動品牌、設計師、運營中心門店及戶主四端，實現(xiàn)了多方共贏。

　　線上線下融合傳播，網媒聚焦式曝光

　　東芝設計師沙龍傳播核心主題：#居心之地 可安此間#。通過 15 場城市主題沙龍落地，設計干貨分享強化對東芝居心地套系的認知，影響前裝購買決策;活動稿件分發(fā)至全國及各落地城市在地權威媒體超 300 家，全網共發(fā)布稿件 300 篇，稿件總閱讀量預計達 500w+;30+位抖書探展達人視頻直擊現(xiàn)場亮點，聚焦沙龍活動承接搜索，強勢擴大聲量，讓品牌效益實現(xiàn)最大化。

　　居心地套系市場表現(xiàn)

　　東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過設計師渠道實現(xiàn)圈層聯(lián)動、全新驅動,發(fā)力新品占領前裝市場新賽道，為東芝品牌產品奠定品質與美學基石。截止目前東芝設計師美學巡回沙龍全網 600W+熱度，東芝居心地套系深受設計行業(yè)大咖喜愛，活動后續(xù)與品牌運營商展開深度帶單合作。

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