北京時間9月23日，2024中國網球公開賽（以下簡稱：中網）在北京國家網球中心正式拉開序幕。海爾作為獨家家電合作伙伴，在比賽賽場及體驗區驚艷亮相。

中網是亞洲地區唯一以國家命名、賽事總獎金額最高、參賽球員最多的綜合國際網球賽事。今年WTA賽事的升級，更使其國際影響力進一步提升。而海爾作為世界第一家電品牌，已經實現了全球大型家用電器品牌零售量15連冠。此次與2024中網攜手，既能在世界舞臺秀出全球化品牌實力，也能讓來自全球的用戶現場體驗智慧美好生活。

亮相2024中網，現場秀出美好生活

在全球范圍內，網球都不只是一項體育運動，更成為文化交流的重要載體。海爾此次作為2024中網獨家家電合作伙伴，不僅在賽場上可以看到“Haier”的身影，更在賽場外，給來自全球各地的朋友們，帶來了智慧又好用的美好生活。

來到“Haier”品牌互動區，很多人在零距離體驗花式運動搭子。一位熱愛健身運動的李先生正在體驗新鮮飲食搭子——海爾全空間保鮮冰箱，對其能完美鎖住健身減脂餐的新鮮和營養贊不絕口，直言是工作日健身好伴侶。在游戲體驗區，北京當地的王小姐體驗了VR電視體感網球游戲，一旁的健康空氣搭子——海爾勁爽空調，不僅速冷，風感還特別輕柔。她表示吹著空調暢玩體感游戲，太過癮了。

而現場人氣最高的，要數模擬扔臟衣服向洗衣機投擲網球的互動小游戲，“主角”運動衣物護理搭子——海爾洗烘套裝既能烘干烘透，還能除菌祛味。來參觀的觀眾表示，再也不用擔心運動衣晾不干發臭了。

除了現場互動，整個賽事期間，海爾還以豐富的交互方式，讓全球各地的用戶都能感受網球運動與智慧生活“一拍即合”的美好。在正式開賽前，海爾邀請了2008年法網“羅蘭-加洛斯”女單冠軍,前世界女單排名第一的安娜·伊萬諾維奇作為海爾全球品牌大使，以標志性的發球動作，向全球用戶發出看頂級網球賽事、體驗美好生活的邀約。而在賽事期間，多支展現海爾給用戶帶來花式美好生活的視頻，也讓全球用戶感受到了海爾打造的美好生活。

最強品牌攜手最強賽事,凸顯高端化優勢

網球運動誕生之初是貴族專屬，自帶“高端”屬性。從王家花園的草地，到如今標準的網球場，150多年的發展，現代網球已經高度職業化、市場化，而其追求卓越、精致、完美、優雅的競技內核，也得到了越來越多高端精英人群的青睞。作為世界第一家電品牌的海爾，深入全球200多個國家和地區，服務10億+用戶家庭，致力為全球用戶打造更高端的美好生活。這與網球運動的競技內核不謀而合。

而海爾選擇頂級網球賽事中網作為展示高端化、全球化品牌建設的窗口，十分契合。在2024中網賽場上，聚集了包括鄭欽文、斯瓦泰克、辛納等國際頂尖網球運動員參賽,在不輸于大滿貫賽事任何一座中央球場的鉆石球場，海爾和世界頂尖網球選手一起，將再度聚焦全球目光。

一直以來，海爾智家堅持自主創牌，通過走出去、走進去、走上去的三步走策略，走進了全球用戶的心中。如今，海爾智家更是通過高端創牌，繼續攀登世界品牌的高地。而高端創牌最直觀的體現，便是高端的產品。像在剛過去的 2024IFA 上展出的海爾朗境 X11 洗衣機，獲得了歐標 A-60% 的 VDE 認證，達到了行業最優能耗水平，是全球最節能的洗衣機。數據顯示，海爾朗境 X11 系列洗衣機在波蘭、法國上市，實現首發即首銷，洗衣機價格指數達 275，洗烘一體機價格指數達 325。

此外，海爾智家在全球高端化品牌建設上也取得了亮眼的成績。在中國，2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在1W+市場份額分別為39.5%、82.3%，空調在1.5W+市場份額達到32%；在德國，售價2999歐元的冰箱成為多門冰箱TOP2；在日本，售價298000日元的AQW-DX12P洗衣機，三年復合增長率達到20%……

合作全球頂級網球賽事，夯實全球引領地位

其實，攜手2024中網之前，海爾智家已經兩度成為“大滿貫”羅蘭-加洛斯法網、ATP世界巡回賽兩大全球頂級網球賽事的的全球合作伙伴。而合作全球頂級網球賽事，已經成為海爾智家加速全球布局、夯實全球引領的重要路徑。

拿今年的法網來說，成功吸引了67.5萬名的現場觀眾，歐洲地區收視率創造了八年來“新高”。海爾智家作為其全球官方合作伙伴，在法國及歐洲乃至全球市場的品牌影響力，均得到顯著提升。接下來海爾智家還將亮相勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等一系列歐洲賽事。隨著各大頂級網球賽事陸續展開，海爾智家全球領先地位將進一步夯實。

其實合作頂級網球賽事背后，體現的是海爾智家以本土化推進全球化，以全球化服務全球化的“大格局”。在全球化過程中，海爾智家始終立足當地用戶需求，以本土化的創新產品贏得當地用戶喜愛。比如在泰國，常年濕熱氣候下，空調清洗及電費問題不容小覷，海爾創新的自清潔空調，能自己洗澡還更省電。在日本，受居住面積限制，年輕人對家電的空間利用率要求很極致，海爾則推出了當地市場最薄的冰箱、最窄的冷柜、容積率最高的洗衣機。

被當地用戶認可的全球化，才是有價值的全球化。以此為支撐，海爾智家實現了全球各市場的引領。在美國,GE Appliances已成為當地引領的家電企業;在歐洲，海爾智家連續8年市場增速最快，市場份額增速持續保持第一；在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗綜合份額第一;在東南亞,海爾智家連續三年實現高增長。

通過攜手全球國際頂級賽事，助推高端化、全球化品牌建設持續深化，已經成為海爾智家引領全球市場的印證。借助賽事的全球性，使得品牌影響力跨越國界，觸及全球用戶家庭，也讓越來越多用戶真正體驗更有品質的智慧美好生活。這也是海爾智家堅持以用戶為核心、以科技為驅動、以智慧美好生活為使命的外顯。

體育競技無國界，美好生活無邊界。海爾智家的全球化進程，儼然已到達新的高度。

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