3月27日，2025年京東家電家居合作伙伴大會(huì)在北京召開。作為“兩新”政策落地的重要承接平臺(tái)，京東攜手各方合作伙伴在2024年交出了業(yè)務(wù)規(guī)模高速增長(zhǎng)的亮眼答卷：超300個(gè)家電家居品牌合作伙伴在京東實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期高增長(zhǎng)，近百款“閃電新品”首發(fā)即打破行業(yè)紀(jì)錄……站在2025年的新起點(diǎn)上，京東家電家居將繼續(xù)攜手各方合作伙伴，共同打贏“供應(yīng)鏈、服務(wù)、全渠道”三大戰(zhàn)役，助力合作伙伴獲得確定性增長(zhǎng)，為家電家居行業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。

確定性增長(zhǎng)策略效果顯著 超300個(gè)品牌在京東實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

在多元消費(fèi)的背景下，京東家電家居加速融合升級(jí)，在2024年取得遠(yuǎn)超行業(yè)的高速增長(zhǎng)，并帶動(dòng)超過300個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)超預(yù)期高增長(zhǎng)，覆蓋大家電、小家電、家裝、家居等多個(gè)品類，更有越來越多新銳品牌脫穎而出。

與此同時(shí)，京東家電家居在2024年進(jìn)一步加強(qiáng)自營供應(yīng)鏈能力建設(shè)，推出“超級(jí)大單機(jī)”項(xiàng)目，通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、政策牽引和流量扶持，為合作伙伴貢獻(xiàn)了行業(yè)頂尖的確定性采購量，打造極致的單品效率。

2024年，京東推出全新“閃電新品”IP，助力品牌實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”，打造行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。包括美的風(fēng)尊空調(diào)、小烏梅洗衣機(jī)、石頭掃地機(jī)器人、老板光影M2煙機(jī)、九牧雨淋花灑、林氏靈動(dòng)島沙發(fā)等海量新品均選擇在京東首發(fā)。共有近百款新品首發(fā)破行業(yè)紀(jì)錄，超百款新品首發(fā)當(dāng)天成為行業(yè)TOP1，超500款新品大促期間登頂行業(yè)榜首。整體而言，2024年的新品數(shù)量對(duì)比2023年有三位數(shù)的增長(zhǎng)，京東已經(jīng)成為家電家居新品發(fā)布的首選陣地。

“兩新”政策激發(fā)消費(fèi)活力 京東全年回收舊家電超2000萬臺(tái)

2024年“兩新”政策出臺(tái)后，京東積極響應(yīng)政策，成為全國各地政府的重要合作企業(yè)，助力保障政府補(bǔ)貼的承接和發(fā)放工作順利開展。在商務(wù)部等部委的指導(dǎo)統(tǒng)籌下，京東研發(fā)、采銷、客服、物流等超十萬名員工夜以繼日，全力支持國家補(bǔ)貼承接和發(fā)放工作，僅用兩個(gè)月時(shí)間就覆蓋了超過90%的銷售區(qū)域。

進(jìn)入2025年，京東持續(xù)發(fā)力對(duì)“國補(bǔ)”全鏈路進(jìn)行重塑和全面優(yōu)化。在資格領(lǐng)取環(huán)節(jié)，將過去需要4步簡(jiǎn)化到僅需1步即可領(lǐng)取“國補(bǔ)”資格，極大縮減了消費(fèi)者的操作流程；在支付環(huán)節(jié)，京東通過系統(tǒng)優(yōu)化，大幅提升支付成功率，購物體驗(yàn)得到顯著提升。同時(shí)，為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到“國補(bǔ)”優(yōu)惠，京東將補(bǔ)貼金額直接展現(xiàn)在商品頁面的到手價(jià)中，消費(fèi)者無需任何計(jì)算，就能一目了然地知曉“國補(bǔ)”優(yōu)惠力度，下單鏈路更加順暢，這一創(chuàng)新性的舉措真正實(shí)現(xiàn)了購物全流程的“絲滑”體驗(yàn)。

除了優(yōu)化“國補(bǔ)”服務(wù)，京東在產(chǎn)品服務(wù)方面也下足了功夫。針對(duì)百吋電視這一高端產(chǎn)品，京東強(qiáng)化了勘測(cè)、送貨、安裝一體化服務(wù)，并且優(yōu)化了售前、售后一站式客服，顯著提高了百吋電視的好評(píng)率。同時(shí)，京東持續(xù)優(yōu)化“以舊換新”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了冰洗彩電拆送裝一體全覆蓋，煙灶熱送裝一體比例超過50%。2024年，京東共回收舊家電2000萬臺(tái)，不僅為消費(fèi)者提供了便利，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。

展望2025年，京東將繼續(xù)加大在“國補(bǔ)”和“以舊換新”方面的投入力度，通過國家補(bǔ)貼與以舊換新雙補(bǔ)疊加優(yōu)惠，讓“煥新”服務(wù)更加普惠便捷。這一系列舉措，既是對(duì)國家“兩新”政策的積極響應(yīng)，也彰顯了京東以創(chuàng)新服務(wù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心。

打贏“三大戰(zhàn)役” 助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)

2025年，京東家電家居將攜手合作伙伴，共同打贏“供應(yīng)鏈、服務(wù)、全渠道”三大戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)共贏共享。在供應(yīng)鏈方面，京東將通過包銷、定制、開放招商等方式，聚焦性價(jià)比貨盤、差異化貨盤、新品高端品三大貨盤，與品牌進(jìn)一步深化合作，提升供應(yīng)鏈效率，帶來更有確定性的增長(zhǎng)。

此外，京東家電家居還將聚焦智能家電家居、夏日清涼革命、品質(zhì)升級(jí)、健康安全守護(hù)、情緒價(jià)值這五大關(guān)鍵趨勢(shì)，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)并推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。為深度挖掘這些趨勢(shì)背后蘊(yùn)含的潛力，京東還將借助大促活動(dòng)搭建特色品類陣地，整合優(yōu)勢(shì)資源，將符合各行業(yè)趨勢(shì)的家電家居產(chǎn)品集中展示，為消費(fèi)者打造沉浸式選購場(chǎng)景。同時(shí)，還將發(fā)揮京東采銷的專業(yè)能力，打造《智能家居普及風(fēng)暴》等特色欄目，為消費(fèi)者推薦產(chǎn)品、提供購買決策建議。

在服務(wù)方面，京東將繼續(xù)深化“送裝一體”和“以舊換新”等特色服務(wù)，提高送裝一體全國覆蓋率，提升服務(wù)效率和用戶滿意度。除了目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)送裝一體的電視、洗衣機(jī)品類，2025年京東還會(huì)對(duì)電子鎖、馬桶等家裝品類進(jìn)行全覆蓋，在全國349城落地空調(diào)自建安裝團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在回收中心覆蓋度、家具以舊換新，以及代扔全覆蓋等方面實(shí)現(xiàn)行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先。另外京東還將著重優(yōu)化行業(yè)服務(wù)成本，進(jìn)一步降低品牌運(yùn)營成本，提升服務(wù)效率。與此同時(shí)，京東還將通過簡(jiǎn)化促銷流程等方式進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓購物過程更加便捷、透明。

在全渠道發(fā)展方面，京東將加速自營店的全國布局，為消費(fèi)者打造場(chǎng)景化購物首選。2025年京東MALL將新增12家、城市旗艦店計(jì)劃新增30家，京東將以更優(yōu)的用戶體驗(yàn)和數(shù)字化場(chǎng)域建設(shè)，實(shí)現(xiàn)雙向提效；在下沉市場(chǎng)，京東2025年還將在20城新建全新加盟京東MALL店，打造下沉市場(chǎng)最高質(zhì)量零售陣地，預(yù)計(jì)未來三年新開100家，與家電家居縣域大店、家電大店、家居大店組成零售大店聯(lián)盟體系，數(shù)量突破2000家，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

2025年，京東還將通過自營秒送加碼即時(shí)零售，全面提升用戶體驗(yàn)；提升全域營銷效率，聚焦中高端用戶價(jià)值增長(zhǎng)；持續(xù)關(guān)注行業(yè)亂象，籌備推出“京東測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室”，為用戶打造行業(yè)內(nèi)真實(shí)、中立、可信賴的家電家居全品類測(cè)評(píng)；通過服務(wù)持續(xù)升級(jí)，讓消費(fèi)者買得省心，全面守護(hù)用戶與商家的權(quán)益。京東希望憑借這一系列的升級(jí)措施，讓各方合作伙伴在京東平臺(tái)開辟更多增長(zhǎng)機(jī)遇，邁向更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展未來。

簡(jiǎn)而言之，2025年京東家電家居將進(jìn)一步開放提效供應(yīng)鏈，助力銷售破億新品數(shù)量翻倍、提高商家供應(yīng)鏈效率和銷售規(guī)模。同時(shí)通過提高送裝一體全國覆蓋率，提高服務(wù)滿意度，并持續(xù)進(jìn)行線下渠道拓展，為各方合作伙伴創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間。

未來，京東將與各方合作伙伴共同成長(zhǎng)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，為家電家居行業(yè)帶來新風(fēng)尚。同時(shí)京東還將攜手合作伙伴，共同探索家電家居行業(yè)的新方向與創(chuàng)新模式，致力于為消費(fèi)者提供更加便捷、智能、高品質(zhì)的生活方式，共同開創(chuàng)家電家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

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