近日，由京東家電家居主辦的“2025年度京東美容電器行業盛典”圓滿落幕。本次活動以“讓美好 時刻在線”為主題，中國非公醫協皮膚專委會秘書長吉喆、Ulike、極萌、金茉、SEAYEO、雅萌、AMIRO覓光、飛利浦、JOVS驕予時、beautigo、Mesmooth慕蘇等美容電器行業核心品牌高層負責人，以及多位美容電器行業專家等出席，共同探討行業現狀、消費者需求變化和未來發展趨勢。

在活動現場，京東正式發布了2025年美容電器品類的三大戰略方向：商家生態方面，通過創新的扶持政策，構建可持續的經營生態；服務舉措方面，依托“小時達”和“禮贈定制”等獨家服務，滿足用戶全場景需求；產品層面，加速AI技術的融合應用，連接家用美容儀與專業醫美的數據鏈路，推動抗衰科技的普及化。

京東獨特的經營優勢 為品牌商家筑起堅實壁壘

在消費升級的浪潮下，美容電器憑借其便捷性、高效性和個性化護理優勢，已成為女性用戶追求“精致生活”的必備之選。京東作為行業領先的電商平臺，在美容電器這一高速增長的賽道中，已經構建起獨特的經營優勢。

作為國內領先的家電3C零售平臺，京東家電家居具備一體化的生態優勢，涵蓋家庭生活所需的商品，覆蓋商品使用全周期的全部服務。依托強勁的供應鏈體系，京東成為無數品牌業務創新與新品上市的首選平臺。同時，線上線下全渠道業態蓬勃發展，助力品牌伙伴全域發聲聯動，再加上領先的服務能力，如以舊換新、送裝一體等多種靈活的服務配套，讓商品服務有保障、增值服務更齊備。

當前美容電器用戶中，京東PLUS會員占比已達40%，高消費力用戶滲透率74%，但在京東整體高質量用戶池中，仍有較大待開發空間。這意味著通過精準的圈層運營，京東有能力在未來三年實現用戶規模的大幅增長。此外，精致悅己派、Y世代寶媽和有為男青年將成為京東美容電器產品的重要消費群體，其中男性用戶在美容電器消費市場中占比高達39%。京東的秒送能力和禮品定制能力已然成為服務于男性用戶的有力抓手。

更值得一提的是，京東一直致力于構建健康可持續的生態圈，依托星級體系策略，淘汰假貨水貨的同時，為優質品牌提供了更多曝光機會；京東對五星店鋪給予流量加權，品牌把商品質量和服務做好，就能獲得系統自動分配的流量。此外，京東對假貨紅線違規零容忍，每年投入數千萬資金，攔截百萬單售假風險商品露出，為50萬家商家提供風險預警服務，全面保障商家權益。

京東宣布，接下來將攜手品牌聚焦三大戰略方向深化美容電器品類布局：在產品端，加速AI技術融合應用，打通“家用美容儀+專業醫美”數據鏈路，推動抗衰科技普惠化；在商家端，通過“POP政府補貼2.0超鏈模式”等創新扶持政策，計劃未來三年助力100+品牌實現GMV翻倍，構建可持續經營生態；在服務端，依托“小時達”、“禮贈定制”等獨家服務，精準滿足用戶全場景需求，讓美護科技觸手可及。這一戰略布局將系統性提升美容電器品類的技術含量、商業價值和用戶體驗。

官宣多項創新營銷策略 助力品牌實現確定性增長

隨著消費者對美容美膚需求的不斷提升，美容儀、吹風機、剃須刀、脫毛器等個護家電品類將迎來更大的發展機遇。活動現場，京東正式對外發布針對個護家電品類的一系列營銷策略，其中包括重點新品打造、潛力商家扶持、禮贈節點營銷、內容營銷共建等。

在新品打造方面，2025年京東將繼續圍繞“閃電新品”項目，為商家增強中高端新品打爆的確定性，并圍繞打新能力、工具、方法論進行了全面的升級，以更重磅的資源、更細致的方法論指導、更炫酷的新品秀場展示、更高效的運營工具、更豐富的營銷玩法等，進一步增強中高端個護家電新品首發即賣爆的確定性。

除了產品，京東還將進一步扶持潛力商家。過去一年，京東的“倍增計劃”通過廣告、搜索、內容、營銷等方向的扶持激勵，協助參與品牌在銷售、營運效率上都取得了傲人的成績。“2025年倍增計劃”拓展了名師培訓、典型案例、實操指導以及1V1幫扶共建，幫助合作伙伴更好地理解京東平臺玩法，提效生意經營。

禮贈場景也是京東個護家電品類2025年重點營銷方向，除了618、11.11、年貨節三個大促節點外，情人節、婦女節、母親節等也是個護家電特別是美容儀品類的重點禮贈場景。京東將結合“站外種草、全網養草、站內拔草”全鏈路營銷能力，助力品牌實現內容價值的最大化轉化。此外，基于京東對用戶的深度洞察發現，個護家電品類的消費者更關注情緒價值的體驗，為此，京東重磅推出“100 moments”IP，助力品牌將產品的科技賣點以情緒化的形式渲染每一個懂她的消費者。

在內容共建激勵計劃方面，在原有小紅盟回流、選號、供應商的產能提升上，通過內容共建合作，加大種草投入，加大搜推場的加權聯動，幫助品牌更好地完成自然轉化收割。京東也將發力個護家電品類生意扶持，完成個性化單元激勵政策，對滿足共建合作標準的品牌，提供至高150%的補貼激勵。

優化廣告投放生態 助力品牌“增長爆發”

2025年，京東將全力優化廣告投放生態，加速個護家電行業的流量躍升。憑借京東強大的數據和算法支持，精準定位目標用戶，為品牌打造全鏈路營銷方案。通過站外內容種草培養用戶需求，再借助站內全站營銷實現高效用戶滲透，多維度觸達用戶。京東攜手品牌，以“資源加碼”換“增長爆發”，助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

會上，極萌品牌總裁分享了極萌攜手京東取得的一系列成果。在用戶運營方面，極萌借助站內人群運營工具精準觸達京東高凈值用戶，極萌膠原炮Max美容儀在京東實現單日GMV突破200萬的成績，在節點營銷方面，極萌在京東“大牌日”與京東進行聯動，幫助品牌實現曝光量環比提升2000%以上；在生態健康度共建方面，極萌聯合京東依托風控體系成功打擊多家假貨店鋪，退貨率遠低于行業均值50%以上。未來，極萌與京東的合作將繼續深化，并在技術創新開拓、聚焦男性送禮新賽道、拓寬場景營銷新賽道上進行合作，共同推動美容電器行業的創新與發展，給消費者帶來更多更好的抗衰美容產品。

京東致敬行業合作伙伴 與多方簽訂戰略合作協議

盛典現場，京東對過去一年中表現卓越的品牌進行了表彰，頒發了包括增長突破獎、消費者信賴獎、創新先鋒獎和卓越品牌獎等獎項頒發。這些獎項不僅是對品牌商卓越表現的認可，更是對行業創新精神的致敬。

活動現場，京東攜手眾品牌隆重舉行了一系列意義非凡的戰略簽約儀式，涵蓋“三年戰略啟航計劃”“長期增長聯盟”“億級星火計劃”“巔峰共創計劃”以及“五年長效共生伙伴計劃”，為美容電器行業的未來發展錨定方向，注入強勁動力。

“2025年度京東美容電器行業盛典”的成功舉辦，不僅為品牌商提供了深入了解平臺優勢與營銷策略的機會，更為美容電器市場的創新發展描繪了清晰藍圖。中國非公醫協皮膚專委會秘書長吉喆指出，家用美容電器行業正處于變革與發展的關鍵時期，呈現出政策驅動規范化、醫美協同效應顯現、技術跨界融合創新、電子護膚品概念興起等四大趨勢，這些趨勢交織推動行業邁向新階段。吉喆表示，中國非公醫協皮膚專委會與京東經過深度探討，計劃將從醫療行業資源賦能、美容美妝資源整合、協會平臺攜手扶持、法規政策專業解讀四個戰略維度出發，通過整合各方資源，為行業提供專業賦能，助力企業持續發展，共同開創美容電器行業的嶄新未來。

未來，京東將以“技術驅動、體驗為王、生態共贏”的理念，繼續攜手行業各方合作伙伴，為消費者帶來更多元、更優質的美容美膚選擇，持續推動美容電器行業的高質量發展，共同開創美麗新紀元。

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