國證港股通評海爾智家:“大”品牌,“新”活力
欄目:家電新聞-營銷視野 時間:2025-07-03 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點】:6月30日,國證港股通消費指數(shù)完成成份股更新,前十大席位匯聚了泡泡瑪特、安踏體育、海爾智家等消費各領(lǐng)域龍頭企業(yè)。該指數(shù)被視作新消費領(lǐng)域的 “先鋒旗手”,其成份股既包含傳統(tǒng)消費領(lǐng)域的創(chuàng)新典范,也涵蓋新興消費領(lǐng)域的活力代表。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】6月30日,國證港股通消費指數(shù)完成成份股更新,前十大席位匯聚了泡泡瑪特、安踏體育、海爾智家等消費各領(lǐng)域龍頭企業(yè)。該指數(shù)被視作新消費領(lǐng)域的 “先鋒旗手”,其成份股既包含傳統(tǒng)消費領(lǐng)域的創(chuàng)新典范,也涵蓋新興消費領(lǐng)域的活力代表。

值得注意的是,海爾智家是該指數(shù)前十大成份股中唯一入選的家電企業(yè)。那么,經(jīng)過三十多年全球創(chuàng)牌成為全球第一大家電品牌的海爾,是如何不斷煥發(fā)新活力的?
新在全球化布局,持續(xù)開拓新消費市場
與行業(yè)其他企業(yè)相比,海爾智家的一大特點是全球化布局全面提速。其海外市場的營收從2015年的186.5億迅猛增長至2024年的1438億,十年間規(guī)模增長了近8倍,海外營收占總營收的比重也從20.78%提升至50%以上。

分區(qū)域來看,北美和歐洲是海爾智家當(dāng)前海外主要收入來源。2024年,海爾智家在北美地區(qū)收入為795.3億元,與上年基本持平;歐洲收入320.9億元,同比增長12.4%。
這也符合海爾智家“先難后易”的思路,即先進(jìn)入發(fā)達(dá)國家創(chuàng)名牌,再以高屋建瓴之勢進(jìn)入發(fā)展中國家。
2024年,海爾智家在南亞市場實現(xiàn)收入115.3億元,同比增長21.1%;東南亞市場收入66.3億元,同比增長14.75%;中東非市場收入26.7億元,同比增長38.3%,漲幅都在兩位數(shù)以上。
并且在新興市場的增長勁頭更加強勢。2025一季報顯示,海爾智家在南亞、東南亞、中東非收入分別同比增長超30%、20%、50%。
同時,海爾智家展現(xiàn)出了強大的盈利能力和穩(wěn)定的財務(wù)狀況。其ROE(加權(quán))在2015年至2024年間維持在16.22%~23.59%的范圍內(nèi),顯示出公司良好的盈利狀況。特別是在近三年里,ROE分別為16.81%、16.85%和17.70%,表明公司的盈利能力在不斷增強。
拆解來看,會發(fā)現(xiàn)海爾智家國內(nèi)市場的盈利能力顯著高于海外市場。事實上,從1991年出口算起,出海創(chuàng)牌的海爾智家用了25年才在海外市場實現(xiàn)盈虧平衡。

而國內(nèi)外盈利能力的差異和兩個因素有關(guān):一是對外需求端,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化差異;二是對內(nèi)管理端,數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升效率。目前,海爾智家通過高端化及數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升了國內(nèi)的盈利能力,并將國內(nèi)的成
新在產(chǎn)品、技術(shù),精準(zhǔn)聚焦新消費需求
當(dāng)企業(yè)與用戶共創(chuàng),路一下就走寬了。從百萬網(wǎng)友選出的冰箱顏色,到讓年輕人解放雙手的懶人洗衣機——這些看似簡單的產(chǎn)品創(chuàng)新,折射的是海爾智家對新消費群體,尤其是Z世代消費需求的聚焦。
比如當(dāng)下年輕人吐槽“洗衣分類太麻煩”,海爾智家敏銳捕捉到這一需求,行業(yè)首創(chuàng)一體三滾筒的“網(wǎng)紅爆款”懶人洗衣機,累計銷售4.5萬臺,拿下京東金榜洗衣機TOP1、天貓洗衣機新品榜TOP1;百萬海粉投票命名的麥浪冰箱,單型號瀏覽量10萬+。
今年的618數(shù)據(jù)更能說明問題。海爾智家在冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜等品類實現(xiàn)全網(wǎng)份額第一,空調(diào)三分天下。尤其在高端市場,卡薩帝致境油煙機拿下5000+價位段份額TOP1;卡薩帝攬光冰箱521拿下京東新品金榜TOP1,攬光WB洗烘套裝拿下10K+行業(yè)TOP1單品。
同時,海爾智家還利用AI等前沿創(chuàng)新技術(shù),及時研發(fā)出滿足用戶需求的新產(chǎn)品。在今年的卡薩帝思享薈上,卡薩帝重磅發(fā)布了“AI深度科技”,向世界展示了AI技術(shù)如何重構(gòu)家居生態(tài),推動“無人家務(wù)”時代加速到來。
值得一提的是,海爾智家在全球推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)也備受用戶認(rèn)可。在歐洲,用戶有節(jié)能環(huán)保的需求,海爾智家推出比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%的X11洗衣機,一經(jīng)上市就占據(jù)當(dāng)?shù)刂懈叨耸袌?0%的份額,帶動價值指數(shù)提升至130以上;在美國,Combo盡管定價是行業(yè)均價的3倍,但15個月賣了100多萬臺,并復(fù)制到東南亞,在馬來西亞、越南等國家上市。
隨著這些創(chuàng)新成果的落地,海爾智家的業(yè)績也將實現(xiàn)增長。可見,海爾智家以全球化布局拓展新市場、以新產(chǎn)品新技術(shù)拓展新消費市場,展現(xiàn)出了大品牌的新活力與新狀態(tài)。
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