2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例:九牧衛(wèi)浴“萬家燈火”項目 賦能線下開拓抖音矩陣云零售新模式
欄目:家電新聞-營銷視野 時間:2025-07-08 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 項目背景 近年來,由于市場環(huán)境動蕩及線上新媒體電商渠道飛速發(fā)展,家居賣場線下到店消費力受到?jīng)_擊,經(jīng)銷商經(jīng)營遇到增長瓶頸。面對線下經(jīng)營困境,九牧衛(wèi)浴亟需加大對經(jīng)銷商抖音賽道的&ldqu
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】項目背景
近年來,由于市場環(huán)境動蕩及線上新媒體電商渠道飛速發(fā)展,家居賣場線下到店消費力受到?jīng)_擊,經(jīng)銷商經(jīng)營遇到增長瓶頸。面對線下經(jīng)營困境,九牧衛(wèi)浴亟需加大對經(jīng)銷商抖音賽道的“培訓賦能”投入,推進全民營銷大活動,提振經(jīng)銷商經(jīng)營信心,品牌通過抖音“萬家燈火”項目打造全國區(qū)域門店藍V 自播賬號,同時借助第三方培訓、系統(tǒng)管理實現(xiàn)對全國矩陣賬號的規(guī)模化強賦能強管理,打造全國區(qū)域抖音自播能力及運營能力,重塑門店營銷獲客戰(zhàn)斗力。
項目亮點
全國打造自播團隊:九牧衛(wèi)浴“萬家燈火”項目面向全國代理商、經(jīng)銷商及 4000+門店終端,打造主播+運營+場控的最小單位自播團隊。
4 個月長線培訓賦能:為有效提升全國區(qū)域自播團隊的抖音自播能力及運營能力,快速實現(xiàn)其團隊人員的能力增長,九牧衛(wèi)浴“萬家燈火”項目打造為期 4 個月的長線培訓,涵蓋兩天一夜線下大課、一個月線上陪跑大課、1V1 線下陪跑課程三大模塊,由點及面,通過理論學習與實踐突破,全國區(qū)域自播團隊能力得到高效提升。
專屬系統(tǒng)管理提效:采買專業(yè)第三方數(shù)字化內(nèi)容矩陣系統(tǒng),幫助搭建全國自播團隊抖音運營力閉環(huán)模型,支持內(nèi)置“門店新媒體內(nèi)容運營線上自動化課程任務培訓賦能體系”,目前已實現(xiàn)賦能經(jīng)銷商達 40+。
項目成果
項目有效打造全國 35 個自播團隊矩陣賬號,曝光量 200 萬+,發(fā)布視頻數(shù) 700+條,直播場次 500+場,帶來潛客線索超過1000 條。


接下來,九牧衛(wèi)浴新零售將圍繞營銷全鏈路數(shù)字化體系,持續(xù)推進業(yè)務數(shù)字化,建立數(shù)據(jù)驅(qū)動管理的運營體系,實現(xiàn)品牌與門店的平臺作業(yè),系統(tǒng)自動化調(diào)度,提高商戶作業(yè)效率。
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