全球70億人口的巨大市場吸引中國家電企業加速出海，但外部挑戰猶存，尤其是二季度美國加征關稅對全球制造及消費信心的沖擊。分市場看，發達國家受高利率、高通脹等影響，需求低迷，局部銷量企穩但單價下行；新興市場整體承壓，僅部分保持增長。各種不確定性交織下，行業內海外占比最高、全球化程度更徹底的海爾智家，將會交出一份怎樣的答卷？

8月28日晚，海爾智家發布了2025半年報。財報顯示，2025上半年，海爾智家實現營業收入1564.94億元，同比增長10.2%，創歷史新高；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，同樣刷新紀錄。其中，海外收入增長11.66%全面領跑，尤其在需求疲軟及關稅挑戰下的二季度，收入保持兩位數增長，在行業下行中逆勢跑出加速度。

為什么海爾海外能持續超預期？核心在于長期堅持的全球市場多元化與本土化布局帶來的增長飛輪。

一方面海爾智家通過全球多元化在歐洲、北美、新興市場均衡布局，分散單一市場風險。財報顯示在歐洲，歐洲4國（意大利、英國、法國、西班牙）白電行業銷量同比上升2%，海爾智家高增24.07%，在日本，冰冷洗行業銷量同比下降1.4%，海爾智家逆勢增長7.17%；在新興市場，海爾智家南亞、東南亞、中東非分別增長32.47%、18.29%、65.42%。

另一方面海爾智家通過在土耳其、埃及、泰國等建設本土化工廠，減少關稅和長途運輸的沖擊。作為國內首批出海創牌的企業，海爾智家始終堅持“三位一體”的本土化布局，經過30多年持續布局，目前已經在全球布局35個工業園、163個制造中心，基本實現對北美、歐洲、南亞、東南亞、中東非等核心區域的全覆蓋，近年來還在持續加大對泰國、埃及、土耳其等國家的本土化建廠，提升本土化產能的同時提升供應鏈韌性，更高效地滿足用戶需求。

同時加速以用戶為中心的產品創新與數字化變革。具體舉措看，比如在歐洲，針對嚴苛的節能標準，推出比歐洲A級能耗還節能60%的X11系列洗衣機，助力多國千歐以上高端市場份額突破10%。即將上市的海爾牌中子和L+超高端套系，價格指數高達500+，持續拉動高端份額提升；在東南亞推出搭配自動預約制冰功能的Spacefit冰箱系列，適配當地炎熱氣候，成功帶動冰箱產業躍居東南亞行業第一，并圍繞效率提升在海外全面落地“數字化零售TOC轉型”，通過HeS智家海外銷售一體數字化平臺，客戶自主下單占比提升15.4%，經營效率提升30%；同時賦能線下零售增長，店均產出較去年同期提升20%。

站在新起點，海爾智家還在持續布局未來。在歐洲，收購KLIMA KFT開拓暖通空間，在日本，進軍生物醫療領域，在東南亞，越南啟動Haier品牌，在中東非通過教育合作及新品發布提升品牌認知。

以清晰的戰略視野和堅定的本土化投入，海爾智家正穩步應對全球市場波動，持續向世界一流企業邁進。

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