一個(gè)是沙特乃至亞洲足壇的傳奇球隊(duì)，一個(gè)是全球大型家用電器品牌零售量16連冠的締造者——一場(chǎng)冠軍與冠軍的雙向奔赴拉開序幕。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月11日，海爾沙特阿拉伯與利雅得新月足球俱樂部正式達(dá)成合作，成為其2025-2028年全球官方合作伙伴。這一合作將進(jìn)一步強(qiáng)化海爾高端品牌形象，深化其在中東非市場(chǎng)的本土化戰(zhàn)略。

利雅得新月俱樂部是沙特乃至亞洲榮譽(yù)最豐碩的足球俱樂部之一，曾獲得18次沙特職業(yè)聯(lián)賽冠軍、4次亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽冠軍，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O廣泛的球迷基礎(chǔ)和深厚的影響力。

而海爾憑借全球布局的研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園和163個(gè)制造中心，品牌覆蓋200多個(gè)國家，成為全球智能家電領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌。自1998年進(jìn)入中東非市場(chǎng)，其以“為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計(jì)”為核心，通過本土化創(chuàng)新贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)可。面對(duì)高溫多沙的氣候，推出可在68℃極端環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行的UVC變頻空調(diào)。針對(duì)傳統(tǒng)服飾洗滌需求，研發(fā)525mm超大筒徑洗衣機(jī)，兼顧洗凈力和護(hù)衣性能。更推出具備精準(zhǔn)控濕科技的冰箱，以及帶來流暢體驗(yàn)的QLED游戲大師電視，全面升級(jí)本地生活方式。

這份深耕已轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的認(rèn)可。2025年上半年，海爾中東非收入實(shí)現(xiàn)同比增長 65.42%。在沙特，銷售增幅高達(dá)68%。可以說，本次海爾與利雅得新月足球俱樂部的合作，是“冠軍精神”的相互契合，也是海爾深入沙特市場(chǎng)，強(qiáng)化與當(dāng)?shù)赜脩羟楦新?lián)結(jié)的舉措，更是海爾在中東非實(shí)現(xiàn)品牌提升與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

除了持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和高端品牌建設(shè)，海爾中東非還通過布局埃及生態(tài)園、開創(chuàng)DTC新業(yè)務(wù)模式，以及升級(jí)終端服務(wù)等舉措，全面推進(jìn)市場(chǎng)多元化和本土化布局。未來，海爾將持續(xù)深化本土運(yùn)營、強(qiáng)化用戶鏈接，全面夯實(shí)本土化競(jìng)爭力，致力于成為沙特阿拉伯用戶首選的家電品牌。

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