當北半球迎來今冬最強寒潮，南半球的陽光正把2026澳網推向第一波高潮。在墨爾本公園標志性的藍色賽場，除了頂級球員的搏殺、滿座觀眾的助陣，還有一個大家熟悉的海爾Logo身影。

1月18日，2026年澳大利亞網球公開賽正賽拉開帷幕，海爾智家作為官方合作伙伴連續兩年贊助。本屆賽事除了賽場Logo露出，海爾智家還深度參與賽事服務，并將于澳網期間在當地及全球展開線上線下聯動活動。在澳新市場，海爾智家在智能化、高端化和全球化戰略下已經實現海爾和斐雪派克雙品牌市場份額第一，又通過贊助頂級賽事，進一步夯實高端品牌形象與全球影響力。

雙品牌第一，本土化創新是“關鍵分”

2026澳網看點十足，男單“改朝換代”、女單“強將混戰”。體育競技之激烈，一如全球家電市場的競爭。海爾智家能在澳新市場實現雙品牌市場份額第一，離不開其本土化創新贏下了“關鍵分”。

比如澳洲城郊獨棟多，當地人通常一次要囤夠一周食材。海爾智家澳洲首發的海爾風冷無霜冷柜，既可以實現無霜均勻冷凍，又能深冷速凍，同時符合澳洲E級能效標準，成功填補市場空白，滿足了當地家庭的健康囤貨需求。截至目前，海爾澳洲冷柜收入同比增幅14%，市場份額連續3年攀升。

再比如澳洲高端公寓陽臺禁止晾曬衣物，烘干機是剛需。海爾智家超高端產品Laundry Centre革命性地打破傳統洗衣機和干衣機的堆疊模式,操作高度優化至黃金高度1.5m,更方便女性用戶操作，且洗烘聯動還能減少烘干時間。該產品上市2個月便實現高端份額從0到15%的突破。

再度攜手澳網，高端創牌更進一步

作為第二年出現在澳網賽場的官方合作伙伴，海爾智家今年從形式到內涵，都進一步夯實了高端品牌形象。

在澳網開幕周活動中，海爾智家承接“公益與競技”的主旋律，構建了“體育+公益+品牌”的聯動模式。像是慈善夜活動中，通過在賽場設置海爾家電模型作為“得分目標”，邀請頂尖球星展開巔峰對決，并把所有獎金全額捐贈給澳大利亞網球基金會（ATF），不僅為球迷帶來極致觀賽體驗，也大幅提升了用戶好感度。

正賽開始后，海爾智家將整合全球資源,全面提升全球化的廣度與深度。其通過在全球范圍內開展城市快閃、全球買贈、冠軍故事宣傳等系列活動，讓全球用戶都能看到海爾、了解海爾、信賴海爾。

以澳網為基，書寫中國品牌“新”故事

在合作體育賽事成為中國企業展示全球化形象通用路徑的當下，海爾智家合作澳網，成為其全球化布局的基點之一。除了澳網，海爾智家還合作了法網、中網等多項網球頂尖賽事，且于去年官宣成為英國利物浦、法國巴黎圣日耳曼兩支頂級足球俱樂部的全球官方合作伙伴。

海爾智家的全球化，從不是簡單把產品賣到全球，而是把“銷售、營銷、服務、物流、采購、研發、制造”等10大能力帶到全球，書寫了中國品牌的“新”全球化敘事。

憑借著智能化創新、高端化布局、全球化創牌，海爾智家已經實現了不同品牌在不同區域的引領。截至目前，除了澳新市場引領，在北美，GE Appliances從美國第一大家電公司向美國第一“家生態”公司邁進；在歐洲，海爾白電整體份額居中企第一；在東南亞，白電整體份額第一；在南亞，海爾在巴基斯坦連續10年第一……而在全球，海爾已經連續17年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。

澳網是一個窗口，海爾智家讓世界看到了中國品牌在全球市場的引領之姿。

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