三部門(mén)發(fā)文加強(qiáng)直播監(jiān)管 平臺(tái)有義務(wù)代扣代繳主播稅款
欄目:家電新聞-政策動(dòng)向 時(shí)間:2022-05-06 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 3月30日,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》),進(jìn)一步規(guī)范主播信息、稅務(wù)、
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“《意見(jiàn)》延續(xù)了過(guò)去兩年的監(jiān)管方向,著重規(guī)范當(dāng)下直播行業(yè)三大熱點(diǎn)問(wèn)題:一是確保主播信息的真實(shí)性;二是禁止直播帶貨虛假營(yíng)銷(xiāo);三是平臺(tái)、主播依法納稅。”一位專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,此次規(guī)范主要針對(duì)平臺(tái)方面,突出了平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任。
直播行業(yè)已進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管期,某直播平臺(tái)高管在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,“事實(shí)上,從2020年起頭部平臺(tái)就開(kāi)始探索新的商業(yè)路徑,有的企業(yè)切入社交賽道,有的企業(yè)試水出海,都是在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下謀求新的發(fā)展空間。”
在快速發(fā)展的同時(shí),直播經(jīng)濟(jì)各類(lèi)問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。其中,部分主播偷逃稅事件頻繁見(jiàn)諸報(bào)端。去年年底,主播朱宸慧(雪梨Cherie)、林珊珊、薇婭等先后因偷逃稅被罰,至今未能復(fù)出。今年2月份,快手主播平榮(驢嫂平榮)同樣因偷逃稅被罰,賬號(hào)被下架。
對(duì)此,《意見(jiàn)》要求,規(guī)范稅收管理,一是依法履行代扣代繳義務(wù),網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類(lèi)收入來(lái)源及性質(zhì),并依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù),不得通過(guò)成立網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者“公會(huì)”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者簽訂不履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責(zé)協(xié)議等方式,轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù);二是規(guī)范稅收服務(wù)和征繳,網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開(kāi)辦的企業(yè)和個(gè)人工作室,應(yīng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿,對(duì)其原則上采用查賬征收方式計(jì)征所得稅;三是打擊涉稅違法犯罪行為,依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為,對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會(huì)反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開(kāi)曝光。
中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)互動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì)數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“過(guò)去在法律方面,對(duì)主播營(yíng)收征納稅存在模糊的地方。《意見(jiàn)》進(jìn)一步明確了納稅范圍,比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造的收入,對(duì)MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入,實(shí)行大數(shù)據(jù)查賬,實(shí)征實(shí)繳,不采取核定征收。同時(shí),主播個(gè)人提成屬于個(gè)人所得,主播和公司兩方面都需納稅。”
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“此前,我國(guó)直播的主要表現(xiàn)形式是秀場(chǎng)直播,而秀場(chǎng)直播的天花板有限,隨著市場(chǎng)擴(kuò)張至游戲、電商等領(lǐng)域,直播賽道越來(lái)越寬廣,涉及人員數(shù)量、交易金額隨之增長(zhǎng),違規(guī)行為屢見(jiàn)不鮮,行業(yè)整頓迫在眉睫。”
對(duì)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo),《意見(jiàn)》明確,一是積極營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)直播公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)手段,對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者在直播間的交易、交易價(jià)格等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件,或者向商家收取不合理費(fèi)用;二是維護(hù)商家和消費(fèi)者合法權(quán)益,不得通過(guò)造謠、虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度,誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買(mǎi)商品。
對(duì)此,記者聯(lián)系了斗魚(yú)、虎牙、映客、陌陌等多家直播平臺(tái),截至發(fā)稿暫無(wú)回復(fù)。不過(guò),3月23日,抖音直播曾表態(tài),將嚴(yán)格治理惡意炒作、拉幫結(jié)派、煽動(dòng)粉絲等十大違規(guī)行為。對(duì)于違反相關(guān)規(guī)范的主播,平臺(tái)將根據(jù)其實(shí)際行為的嚴(yán)重程度、主觀惡意程度以及造成的影響,予以停播乃至永久回收直播權(quán)限等處罰。
張毅認(rèn)為,隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格,直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少,規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng),在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
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