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2024年度中國家用冷柜品牌口碑報告發布

澳柯瑪、美的、海爾包攬多維度榜首

 

2025年5月7日，CSISC大數據研究實驗室發布《2024年度中國家用冷柜品牌口碑研究報告》。報告基于2024年3月1日至2025年4月1日的全網大數據監測，覆蓋20個主流品牌，從品牌知名度、消費者互動度、品牌美譽度、質量認可度、產品好評度、品牌健康度六大維度展開分析，揭示行業口碑格局。

 

 

一、整體格局：頭部品牌表現穩健，榮事達成“黑馬”

 

（一）口碑總指數與排名變動

 

澳柯瑪、美的、海爾占據口碑總指數前三，容聲、星星、美菱等品牌連續兩期穩居前十。本期新晉品牌包括冰熊、華凌等，而TCL掉出前十。榮事達表現亮眼，從第16名躍升至第8名，成為最大“黑馬”；TCL則降幅顯著，從第6名跌至第12名。

 

 

（二）數據結構特征

 

全網共監測到16692萬條數據，社交數據占比最高（45.5%），搜索數據（40.9%）與電商數據（36.6%）次之，顯示消費者更傾向于通過社交平臺討論冷柜產品。

 

 

 

二、核心維度分析：澳柯瑪、美的、海爾多維度領跑

 

（一）品牌知名度：澳柯瑪、美的、海爾居前三

 

澳柯瑪以廣泛的市場覆蓋和營銷聲量位居榜首，美的、海爾緊隨其后。榮事達、康佳本期進入前十，而TCL、創維掉出榜單，反映出品牌傳播策略的有效性差異。

 

 

（二）消費者互動度：社交熱度決定傳播深度

 

美的、澳柯瑪、海爾在消費者互動度中持續領先，星星、榮事達本期躋身前十，顯示其通過社交營銷提升了用戶參與度。TCL、創維因互動量下滑掉出前十，凸顯社交運營對口碑的重要性。

 

 

（三）品牌美譽度：澳柯瑪摘得榜首

 

澳柯瑪以“專業制冷”形象獲消費者高度認可，美的、海爾分列二、三位。星星、榮事達憑借產品創新和服務優化進入前十，志高、創維因負面聲量增加退出榜單，體現美譽度對品牌信任度的直接影響。

 

 

（四）質量認可度：澳柯瑪、美的、海爾包攬前三

 

質量認可度榜單中，澳柯瑪、美的、海爾憑借穩定的品控和權威認證穩居前列，星星、容聲等品牌表現穩定。該維度前十品牌近兩期變動較小，反映出質量口碑的穩定性特征。

 

 

（五）產品好評度：澳柯瑪、美的、星星領先

 

澳柯瑪以高性價比和耐用性獲好評榜首，美的、星星分列二、三位。南極人、志高本期通過產品升級進入前十，海信、康佳因部分型號差評較多掉出榜單，顯示用戶對細分型號的評價差異顯著。

 

 

（六）品牌健康度：澳柯瑪、星星、統帥居前三

 

品牌健康度體現應對負面輿情的能力，澳柯瑪以低負面敏感度穩居第一，星星、統帥憑借快速響應機制進入前三。TCL、創維、美菱因負面事件處理不及時掉出前十，凸顯危機管理對品牌長期發展的重要性。

 

 

三、人群特征：男性、中青年群體為關注主力

 

數據顯示，男性對家用冷柜的關注度占比56.6%，女性占43.4%；30-39歲人群占比35.7%，為核心關注群體；地域分布上，廣東、浙江、江蘇等經濟發達省份關注度最高，與冷柜消費需求呈正相關。

 

 

四、十佳品牌啟示：多維均衡發展是關鍵

 

2024年度口碑十佳品牌為澳柯瑪、美的、海爾、容聲、星星、美菱、統帥、榮事達、海信、新飛。分析顯示，頭部品牌在六大維度分布均衡，尤其在質量認可度和品牌美譽度上優勢顯著；新晉品牌如榮事達則通過精準營銷和產品迭代實現口碑躍升。

 

五、行業趨勢與建議

 

報告指出，冷柜行業正從“功能競爭”轉向“口碑競爭”，品牌需強化全渠道口碑管理，尤其關注社交平臺的用戶互動與負面輿情應對。未來，隨著消費者對健康存儲、智能控溫等需求的提升，產品創新與服務升級將成為口碑建設的核心驅動力。

 

CSISC大數據研究實驗室表示，將持續跟蹤行業動態，為消費者選購和品牌優化提供客觀數據支持。

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