作為歐盟第三大經(jīng)濟(jì)體與老牌工業(yè)強(qiáng)國(guó)，意大利擁有成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，早在上世紀(jì)便成為全球家電巨頭的必爭(zhēng)之地。歐洲本土家電品牌依托技術(shù)積淀，長(zhǎng)期主導(dǎo)高端市場(chǎng)。韓系品牌則以創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為核心玩家。競(jìng)爭(zhēng)壁壘高度固化，新進(jìn)入者難有立足之地。

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)品牌積極突圍，重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局。其中海爾智家表現(xiàn)突出。最新數(shù)據(jù)顯示，海爾智家白電在意大利以17%的份額位居行業(yè)TOP2、中國(guó)品牌TOP1。冰箱品類以16.8%的銷量份額同樣占據(jù)市場(chǎng)TOP2。

能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中躍居前列，海爾智家的突圍路徑值得深究。其自1999年進(jìn)入意大利市場(chǎng)后，一方面建立研發(fā)中心與生產(chǎn)基地，構(gòu)建本土化體系，另一方面通過(guò)收購(gòu)歐洲本土品牌Candy、Hoover，快速整合品牌認(rèn)知與渠道資源。產(chǎn)品端同步發(fā)力，推出易安裝空調(diào)、意式設(shè)計(jì)三門大冰箱等差異化產(chǎn)品，逐步獲取市場(chǎng)認(rèn)可。

市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)始終不斷變化，為鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，海爾智家錨定用戶需求變化迭代產(chǎn)品矩陣。針對(duì)意大利用戶對(duì)冰箱多功能性的需求提升，海爾智家推出對(duì)開(kāi)門3D冰箱新品，“瞬時(shí)變溫區(qū)”可實(shí)現(xiàn)-18℃至+5℃的切換。結(jié)合意大利用戶對(duì)線下體驗(yàn)的看重，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月16日至18日，海爾智家在米蘭舉辦主題體驗(yàn)活動(dòng)，模擬+5℃酒廊場(chǎng)景與-18℃冰雪場(chǎng)景，展現(xiàn)該功能對(duì)家庭不同生活場(chǎng)景的適配性。

從技術(shù)突破到場(chǎng)景體驗(yàn)，從市場(chǎng)滲透到價(jià)值引領(lǐng)，中國(guó)品牌以多元路徑深耕意大利市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)赜脩魩?lái)優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲市場(chǎng)開(kāi)辟出可持續(xù)增長(zhǎng)的新路徑。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《意大利冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海爾居行業(yè)TOP2》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。