價(jià)格到底能不能拯救彩電市場(chǎng)?降價(jià)真的可以刺激終端電視機(jī)的銷量嗎?家電圈并不知道。但是，如果是漲價(jià)，卻可以推高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和收益，可以拯救一些陷入虧損的彩電企業(yè)。

　　最近，中國(guó)彩電市場(chǎng)半年報(bào)成績(jī)單的發(fā)布，讓不少人對(duì)于電視機(jī)這個(gè)“既熟悉又陌生”的家電老品類，產(chǎn)生了不小的興趣和好奇心。當(dāng)然多半是意外和不解：相對(duì)于去年的疫情沖擊，今年上半年彩電市場(chǎng)還在下跌中，這讓很多人感覺(jué)到奇怪，電視機(jī)是很多家庭客廳的必備品，怎么市場(chǎng)出貨就不行了呢?

　　當(dāng)然，很多人將今年上半年彩電市場(chǎng)的低迷與頹勢(shì)，歸根為上游液晶面板這一核心部件價(jià)格持續(xù)上漲，造成了電視機(jī)的零售價(jià)僅僅在線上電商平臺(tái)就漲了五成左右，線下漲幅不多也有三四成。所以，這成為阻礙很多消費(fèi)者選購(gòu)電視機(jī)的重要因素。

　　所以，當(dāng)進(jìn)入7月一些中小尺寸的液晶面板價(jià)格再也漲不動(dòng)了，只有少數(shù)大尺寸面板還在上漲時(shí)，行業(yè)很快出現(xiàn)了一輪全新的輿論，那就是液晶面板終于降價(jià)了，電視售價(jià)也會(huì)降嗎?下半年彩電市場(chǎng)因此有希望了嗎?

　　至今很多人還將彩電市場(chǎng)出貨量下滑的問(wèn)題，歸結(jié)為價(jià)格。認(rèn)為，漲價(jià)必然會(huì)影響消費(fèi)欲望，但是降價(jià)真的就可以刺激市場(chǎng)的購(gòu)買力了嗎?

　　如果降價(jià)真的可以刺激彩電市場(chǎng)的終端銷售反彈，那么小米電視最近一年來(lái)為什么不繼續(xù)采取“低價(jià)策略”強(qiáng)攻市場(chǎng)，擴(kuò)大份額，反而也在借勢(shì)提高售價(jià)，同時(shí)通過(guò)推出OLED電視等產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)?為什么TCL、創(chuàng)維們紛紛提出了高端化轉(zhuǎn)型，不是推OLED電視，就是推大屏液晶電視，而不是趁機(jī)低價(jià)來(lái)?yè)屃?顯然，所有彩電企業(yè)內(nèi)心都非常清楚，降價(jià)拯救不了低迷的市場(chǎng)和消費(fèi)，只有不虧損、賺到錢、活下去，才能在未來(lái)找到更多的機(jī)會(huì)和可能。

　　接下來(lái)，不管是液晶面板降價(jià)，或者不漲也不降，還是微漲，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了最近一年多以來(lái)的面板價(jià)格上漲周期之后，其實(shí)內(nèi)心都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到幾個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新拐點(diǎn)，以及新局面：

　　首先，降價(jià)早就不是家電市場(chǎng)的“靈丹妙藥”了。不管是在彩電市場(chǎng)，還是空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)，降價(jià)如果真的可以拯救低迷的市場(chǎng)需求，贖戰(zhàn)斗早就結(jié)束了。就不會(huì)出現(xiàn)很多企業(yè)開(kāi)始在價(jià)格之后探索各種新型的營(yíng)銷手段和方法了。比如產(chǎn)品功能的細(xì)分，游戲、教育、娛樂(lè)、社交等;再比如，產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景的探索，家庭影院大屏、個(gè)人獨(dú)享屏、智慧屏等等，這些都是企業(yè)為了探索在降價(jià)之后的促銷手段和方法。

　　其次，所有人都清楚價(jià)格永遠(yuǎn)不是核心，價(jià)值才是唯一和未來(lái)。那么價(jià)值戰(zhàn)到底何時(shí)才能引爆呢?很多彩電人并沒(méi)有答案。雖然面對(duì)未來(lái)的道路還有很多未知，而且很多廠商還沒(méi)有完全清楚地找到安全可靠的道路，但是所有人都清楚，先活下去，才能看到未來(lái)的市場(chǎng)變化和消費(fèi)變局的方向。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，道路肯定有，得一邊走一邊探索，誰(shuí)也不知道彩電業(yè)的未來(lái)靠什么，但絕對(duì)不是低價(jià)這么簡(jiǎn)單了。

　　再者，彩電企業(yè)與消費(fèi)者從來(lái)都不是價(jià)格的博弈關(guān)系，而是價(jià)值的共贏關(guān)系。用戶需要更好的音畫質(zhì)體驗(yàn)，這才是彩電企業(yè)應(yīng)該努力追求的方向。

　　價(jià)格只是價(jià)值的一個(gè)標(biāo)尺，在眾多消費(fèi)者心目中，追求低價(jià)其實(shí)就是追求低價(jià)值，他們不可能會(huì)認(rèn)為低價(jià)還能買到超乎意外和驚喜的好產(chǎn)品。從這個(gè)角度來(lái)看，如何引導(dǎo)一輪又一輪消費(fèi)新方向，才是彩電廠商關(guān)注的重點(diǎn)。