覆巢之下，安有完卵。丁科技網(wǎng)注意到，受全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩下行的影響，電視市場(chǎng)萎靡狀態(tài)正在持續(xù)蔓延，2023年全球電視出貨量或進(jìn)一步下降，回落到2億臺(tái)以下。

　　此前，電視整體市場(chǎng)雖然有階段性回落，但高端市場(chǎng)大體還能保持增長(zhǎng)狀態(tài)。然而，現(xiàn)在的情形卻是，部分高端市場(chǎng)也隨著整體市場(chǎng)的下行而衰退，“口紅效應(yīng)”正在電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)揮效力。

　　所謂“口紅效應(yīng)”，是指在經(jīng)濟(jì)低迷周期，人們不會(huì)購買價(jià)格昂貴的商品，但價(jià)格低廉的口紅卻十分暢銷。反映到電視市場(chǎng)，價(jià)格高昂的高端電視滯銷，而基本能夠滿足大屏視聽體驗(yàn)的中低端產(chǎn)品更受歡迎。后者價(jià)格雖然相對(duì)較低，但在形態(tài)和一些能力上不輸高端產(chǎn)品，因此也能在一定程度上滿足人們的“心理需求”。

　　奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，全球OLED TV出貨量2.5M，同比下降21%，重點(diǎn)市場(chǎng)歐洲、北美出貨下降超過20%。2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)為550萬臺(tái)，同比下滑18%，自2017年以來首次出現(xiàn)出貨量下滑。

　　OLED電視市場(chǎng)的萎縮，主要原因有兩個(gè)：一是其整體售價(jià)依然較高，目前OLED電視的價(jià)格大約是液晶電視的3.5倍，在經(jīng)濟(jì)低迷周期高售價(jià)自會(huì)影響銷量;二是“口紅效應(yīng)”下Mini LED電視對(duì)OLED電視形成了一定的“替代效應(yīng)”。需要看到的是，Mini LED電視并不是低端產(chǎn)品，只是其售價(jià)相對(duì)OLED電視而言，具備競(jìng)爭(zhēng)力。目前，2023年上半年，Mini LED背光電視主流尺寸的均價(jià)是傳統(tǒng)LCD電視均價(jià)的2-2.5倍。

　　奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測(cè)，2023年全球Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)470萬臺(tái)。過去幾年，Mini LED背光電視市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，從2019年的1萬臺(tái)增加到了2021年的150萬臺(tái)，2022年出貨規(guī)模在380萬臺(tái)。雖然2023年增速放緩，但整體依然保持了正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　當(dāng)然，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，OLED電視后市依然有恢復(fù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。一方面，三星已經(jīng)深度介入OLED電視市場(chǎng)，一旦其在價(jià)格、尺寸段上有更多推廣的動(dòng)作，整體OLED電視市場(chǎng)還是會(huì)有所反彈;二是隨著Mini LED的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊，OLED面板主導(dǎo)企業(yè)LGD有可能加速供應(yīng)鏈下沉以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)，部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的OLED電視。

　　另外，從中長(zhǎng)期來看，全球經(jīng)濟(jì)有自己的波動(dòng)周期，消費(fèi)電子產(chǎn)品也有自己的換新周期，再加上消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，包括OLED、ULED、MiniLED在內(nèi)的高端電視依然會(huì)有不小的成長(zhǎng)空間。不過需要注意的是，除了畫質(zhì)的高端化之外，場(chǎng)景融合、形態(tài)創(chuàng)新、智能交互、應(yīng)用創(chuàng)新等都將成為高端電視構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。