在今年前三季彩電市場增長乏力的情況下，海信視像(600060.SH)和TCL電子(01070.HK)10月24日發(fā)布的三季報(bào)和出貨量數(shù)據(jù)顯示，這兩家彩電業(yè)龍頭企業(yè)的前三季業(yè)績或大屏(65英寸及以上)電視出貨量均大幅增長。

　　今年中國國內(nèi)彩電市場需求不足。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年前三季中國彩電市場零售量695萬臺(tái)，同比下降14.7%;同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，零售額同比增長1.2%至240億元;第三季度，75英寸電視在線上、線下市場的占比分別增長6.1和5.4個(gè)百分點(diǎn)，至17%和22.8%，3000元以上電視的市場占比同比增加8.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，今年中國彩電出口市場增長相對(duì)穩(wěn)定。今年1-8月，中國液晶電視產(chǎn)量8976.5萬臺(tái)，同比增長5.3%;銷量8890.8萬臺(tái)，同比增長5.2%，其中，出口6537萬臺(tái)，同比增長7.9%，內(nèi)銷2354萬臺(tái)，同比下滑1.6%。

　　海信視像今年前三季的業(yè)績?cè)鏊伲黠@高于行業(yè)水平，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入392.26億元、同比增長20.65%，歸母凈利潤16.28億元、同比增長47.08%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為8.48%、同比增加1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，智慧顯示終端的境內(nèi)收入117.99億元，同比增長11%;境外收入184.44億元，同比增長25.55%。

　　大屏化及高端化，使海信視像今年前三季境內(nèi)外的智慧顯示終端業(yè)務(wù)均保持較快發(fā)展。今年前三季，海信在境內(nèi)75英寸及以上智慧顯示終端的銷售額同比增長49.5%，銷量同比增長47.1%;在境外65英寸及以上智慧顯示終端的銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。

　　高端化方面，海信視像今年前三季Mini LED背光液晶電視的銷售額同比增長84%，銷量同比增長59%;100英寸及以上的激光電視、激光影院銷量同比增長40%，還發(fā)布了120英寸可折疊激光電視和頂嵌式激光影院。

　　TCL電子也受惠于“中高端+大屏”的產(chǎn)品升級(jí)及“TCL+雷鳥”的雙品牌，實(shí)現(xiàn)了今年前三季智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺(tái)。其中，2023年前三季，TCL 65英寸及以上智屏全球出貨量同比增長46.8%，Mini LED背光智屏全球出貨量同比增長103.8%，發(fā)布了115英寸的QD-Mini LED背光液晶電視。

　　深耕全球渠道，使TCL智屏前三季在國際市場出貨量同比增長8.2%。而在中國市場，TCL智屏前三季出貨量同比增長1.7%;中怡康的數(shù)據(jù)顯示，其在中國彩電市場的零售額排第二。

　　GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，從彩電業(yè)的趨勢看，中國國內(nèi)零售量規(guī)模難有增長，未來替換為主的市場中，以大屏、超大屏為代表的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。做好大屏產(chǎn)品的企業(yè)，將率先享受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的市場紅利。

　　第一財(cái)經(jīng)記者了解到，在中國彩電市場，排名前三的企業(yè)海信(含Vidda)、TCL(含雷鳥)和小米(含紅米)今年前三季電視出貨量的總體份額占比已達(dá)60%，同比約增加4、5個(gè)百分點(diǎn)。海外市場是增長點(diǎn)，海信、TCL今年繼續(xù)積極開拓海外市場，海信再次贊助歐洲杯，TCL把海外銷售組織架構(gòu)細(xì)化，搶占了某些外資品牌的份額。彩電行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

　　10月25日上午，海信視像漲2.05%至22.39元/股;TCL電子跌2.08%至2.82港元/股。