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【劃重點】: 2023年1-10月全球電視機市場需求收縮,出現量額雙降,線上線下比重呈現較為穩定的趨勢。在均價同比下降的環境下,高端和大尺寸產品增長強勁,成為市場增長引擎。為解析全球電視機市場最新趨勢,G
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* 數據來源:GfK全球零售監測數據(不含北美,以下同)
趨勢一:市場規模收縮,地區需求存在差異
今年以來,全球經濟受地緣政治沖突、通貨膨脹、能源成本高升等因素影響,全球消費信心依然偏弱。GfK全球電視機市場零售監測數據顯示,2023年1-10月全球電視市場規模收縮,銷售量為9,417萬臺,同比下降6%,銷售額為452億美元,同比下降12%,GfK預計第四季度的促銷活動很可能無法超越目前市場的跌幅,2023全年市場預計量額雙降。

分地區來看,各區域需求存在差異。其中,獨聯體、中東非需求量同比增長,拉丁美洲、新興亞洲地區(含中國)小幅下滑,而西歐、中東歐、發達亞洲地區則呈現兩位數的下降。

趨勢二:供需關系失衡,產品均價繼續下跌
終端需求疲軟疊加上游供應寬松,全球電視機銷售均價同比繼續下跌,目前平均價格480美元,已逐步靠近疫情前均價。

趨勢三:價格結構兩極分化,高端和大尺寸成為市場增長引擎

在價格結構方面,呈現明顯的兩極分化,高價格段持續擴大,而低價格段明顯回彈。
在產品結構方面,高端和大尺寸產品增長強勁,成為2023年全球電視機市場增長引擎。
聚焦2023年1-10月全球電視高端市場,量子點廣色域、GPU同步、75寸及以上、Dolby Atmos杜比全景聲產品銷售額同比分別提升9%、7%、9%、7%,其市場增速遠遠優于同期電視機整體市場表現(負增長12%)。顯然,產品創新、更好的用戶體驗、更大的屏幕,正在推動消費者提前升級。

趨勢四:渠道格局趨穩,線上增速放緩
渠道方面,線上銷額比重增長放緩,開始趨于穩定。

趨勢五:品牌競爭加劇,中國品牌加速全球化
品牌方面,中國品牌正在加速全球化,中國品牌占據全球銷售額份額從2019年的24.6%升至2023年1-10月的28.6%;分地區來看,獨聯體、中東歐、西歐的中國品牌份額同比明顯增加。

綜上所述,在消費低迷及供需失衡背景下,2023年1-10月全球電視市場規模收縮,地區需求存在差異;供需關系失衡,產品價格繼續下跌;需求兩級分化,產品呈高端化和大屏化趨勢;渠道格局趨穩,線上增速放緩;品牌競爭加劇,中國品牌加速全球化。面對錯綜復雜的國內外市場環境,機遇和挑戰共存,如何制定產品戰略和提升品牌競爭力,將是企業實現可持續發展的關鍵。
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