在中國面板企業主導LCD、韓系面板廠全面轉向OLED之際，三星電子和LG電子籌謀重塑液晶電視面板供應格局的消息卻不脛而走。當前，電視品類在OLED、Micro LED等顯示技術賦能下愈加豐富，但LCD(液晶)電視依舊占據“C位”。面對掌握全球液晶面板優勢產能的中國廠商，兩家韓系大廠要想保持在電視產業的競爭優勢并不輕松。

量子點Mini LED技術加持下的三星高端液晶電視

　　全球電視市場韓系不能小覷

　　放眼全球電視市場，三星電子和LG電子這兩大韓國廠商長期以來占據重要地位。數據顯示，2023年三季度，上述兩家電視廠商的全球電視銷售份額加起來已經超過45%。

　　然而高市場份額背后，是兩家韓企在電視面板技術多元化的發展浪潮下，一場關于液晶電視的“斷舍離”。

　　在三星電子構建的龐大消費電子王國中，電視一向是其引以為傲的產品品類，而這一切要始于液晶電視。2006年，三星電子面向公眾發售了波爾多液晶電視(Bordeaux LCD TV)，當時這款26英寸大小的液晶電視售價高達1300美元，該系列電視在發布的半年內銷量便超過100萬臺;同年，三星電子首次登上全球電視市場份額的冠軍寶座，自此三星電子連續17年維持著全球最大電視制造商的地位。三星電子的一名高管稱，有信心2023年連續第18年引領全球電視市場。

　　LG電子早在2004年便推出了世界首臺全高清55英寸LCD電視，不過這一動作似乎太過超前，大尺寸電視直到最近幾年才逐步走向普及。2013年，伴隨LG Display(LG顯示)的大尺寸OLED面板開始量產，LG電子正式調整航向，同年起開始力推大尺寸OLED電視，至此連續多年成為OLED電視領域的“霸主”。但與三星電子推出液晶電視爆紅的情況截然相反，受制于技術成熟慢和成本高，LG電子的OLED電視轉型之路充滿坎坷。

數據來源：奧維睿沃(AVC REVO)

　　“不同于其它消費電子產品，面板占到了電視整機成本的大多數，面板供應鏈是電視整機業務的基本盤。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏向《中國電子報》記者強調。

　　如今，電視家族中陸續增添了搭載OLED、Micro LED、激光顯示等各類新型顯示技術的新成員，但LCD液晶電視一直都是業界公認的常青樹。這一點從三星電子和LG電子的全球銷量中得以印證。奧維睿沃的調研數據顯示，2022年，三星電子和LG電子的LCD電視全球出貨量分別約3900萬臺和1900萬臺。相比之下，2022年OLED電視的全球出貨總量尚不足1000萬臺。

　　“對于三星電子和LG電子而言，其LCD電視整機出貨在整體電視業務中的占比高達97%和87%左右。”奧維睿沃研究總監榮超平向《中國電子報》記者表示，由于LCD電視競爭激烈，導致LCD電視利潤下滑，隨著韓系品牌整體電視出貨規模逐年下滑，進一步增加了經營壓力。

　　在OLED上延續競爭優勢?

　　隨著電視產業進入存量期，全球各大電視終端廠商的競爭愈加激烈。在保持液晶電視大盤的基礎上，三星電子和LG電子早已開始另謀他路。

　　LG電子背靠幾乎壟斷大尺寸OLED的韓國面板大廠LGD，對OLED電視寄予厚望，自2013年以來堅定布局OLED電視。根據群智咨詢研究數據，預計2023年LG電子全球OLED電視市場出貨規模僅400萬臺。OLED之外，LG電子也將目光投向Micro LED領域：2020年7月，其官網悄然上架了一款163英寸的超大屏Micro LED電視產品LSAB009，面向商業以及高端民用市場;2022年，又推出了136英寸MAGNIT系列Micro LED電視，售價將近30萬美。至此，LG電子的電視路線浮現：100英寸以下以OLED電視為主，100英寸以上則將以Micro LED產品為中心應對市場。

LG電子持續多年在OLED電視領域發力

　　體量更加龐大的三星電子，走了一條多元化的布局策略。作為全球頭部品牌，三星電子的高端電視產品涵蓋了Neo QLED、QLED、OLED、MiniLED、激光、投影等目前所有主流顯示技術。值得關注的是，三星電子于2022年開始布局QD-OLED電視，今年又開始布局WOLED電視，正式進軍OLED電視產品線，與LG電子、索尼等品牌展開角逐。根據群智咨詢研究數據，預計2023年三星電子全球OLED電視出貨規模將從40萬臺上漲至100萬臺以上，不過受QD-OLED面板產能限制，短期內規模恐難大幅增長。

　　“避開廝殺激烈的LCD電視市場，專心發展高端的OLED以及Micro LED電視，這是上述兩大韓企未來可見的路線。”洛圖科技(RUNTO)電視產業鏈資深分析師王先明向《中國電子報》記者分析指出，他們不斷尋求突破，在全球電視出貨量減少的同時加強高端產品銷售，從而提升收入和利潤;不斷加碼大尺寸電視布局，積極開拓Micro LED等新技術產品，繼續擴展OLED電視的核心優勢，這都有利于兩家公司在電視行業繼續掌控話語權。

　　顯然，無論是三星電子還是LG電子，二者都將OLED電視納入到未來的重要布局之中。不過，在榮超平看來，韓系品牌雖然通過積極布局OLED電視業務以增加高端電視的占比，但是由于近幾年電視整體市場需求低迷，高端電視規模增長放緩，OLED電視業務很難有增量。

　　韓系在LCD供應鏈上仍舉足輕重?

　　事實上，韓系電視大廠從未放棄在液晶電視上的投入。他們在將電視產品線拓展到OLED、Micro LED的同時，還在不斷增加包括NEO QLED、Mini LED在內的高端液晶電視布局。

　　“對于兩家韓企的電視整機業務來講，LCD面板供應鏈仍舊占據著舉足輕重的作用。”董敏直言，OLED電視在多年推廣之后，目前僅有5%左右的滲透率。而LCD電視通過Mini LED等其它技術的加持，牢牢掌握了當下高、中、低端的產品檔次。

　　“從技術發展現狀看，在大尺寸電視應用上， LCD在未來5-10年內仍是市場主流。”王先明向記者表示，OLED要降到LCD相同生產成本，需要份額快速拉升才有機會，但是當前機會渺茫。 此外，OLED上游產業鏈呈現高度壟斷，門檻較高，對OLED面板產能供應相當不利。

　　三星電子方面，位于其產品系列金字塔頂端的Micro-LED電視以商用為主，高昂的價格決定了其向大眾消費品類滲透將是一個漫長的過程;采用Mini LED背光技術的Neo QLED電視，作為高端液晶產品，在三星電子內部的位置一度被排在OLED電視之前。原因在于，三星電子對QD-OLED面板量產規模以及對LGD的W-OLED面板供應依賴的擔憂。

　　LG電子也并未忽略液晶電視的其他技術路線。2021年，LG電子正式入局MiniLED背光液晶電視，一口氣推出 65 英寸、75 英寸及 86英寸等多種尺寸，試圖在高端電視市場拿下更大占有率。

　　在電視領域，上游面板與下游終端聯系緊密。隨著三星顯示和LGD兩家韓國面板大廠基本退出，中國面板企業成為全球LCD產能的最主要供應方。

　　出于對LCD面板供應的考量，三星電子和LG電子不再淡定。近期，據韓媒DealSite報道，三星電子為了獲得穩定高質量的LCD面板供應，正在通過中國顯示器制造商以迂回策略收購LGD廣州G8.5 LCD工廠。該產線計劃2024年恢復滿產。另據Omdia分析，三星電子和 LG 電子都將在 2024 年重塑其液晶電視面板供應組合，2024年將提高對LGD、夏普、友達和群創的面板采購量，目的是重獲面板供應鏈議價權。

　　對此，董敏分析道，LGD廣州工廠在2024年是否滿產，并不取決于最終買家，也不取決于當下制定的生產計劃，還是要看市場的供需關系走勢。對于整個全球LCD顯示產業來說，格局已基本確定，中國廠商在全球市場的份額已經達到七成，不會因為一條G8.5產線的歸屬而發生大幅變化。但是對于LG電子或是三星電子等單個廠商來說，則意味著供應鏈的保障，不過LGD廣州工廠在產品、價格以及生產彈性的競爭力方面都是不充分的，甚至是偏弱的。

　　“在中國電視面板占比逐漸提升的過程中，韓系電視品牌出于自身供應鏈穩定性考慮進行供應鏈調整也符合邏輯，但是在這樣的過程中，無法擺脫與中國面板廠的合作。”榮超平向記者表示，韓系品牌與中國面板廠之間的合作本質上也是生意，而生意取決于雙方對價格的談判，這才可以決定雙方之間最終的合作走向。