44歲的康佳,到底怎么了?
欄目:家電資訊-電視機(jī) 時(shí)間:2024-04-18 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 4月1日,康佳集團(tuán)發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告,報(bào)告期內(nèi),營(yíng)收178.49億元,同比下降39.71%;歸母凈利潤(rùn)虧損21.64億元,同比下降47.15%;歸母扣非凈利潤(rùn)虧損29.14億元,同比下降9.38%。這是康佳自2011年以來(lái)
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2024年,康佳宣布要“立足主業(yè),倡導(dǎo)長(zhǎng)期價(jià)值”。這家44歲的老牌家電企業(yè)在“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”的新發(fā)展框架下,能否重新找準(zhǔn)航向,找回昔日榮光?

“彩電大王”掉隊(duì)
近期家電企業(yè)2023年度財(cái)報(bào)紛紛出爐,當(dāng)多個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)宣稱經(jīng)營(yíng)收獲歷史新高之際,昔日“彩電大王”康佳集團(tuán)的年報(bào)引發(fā)關(guān)注。
2023年,康佳的營(yíng)收定格在178.49億元,而其上一次年?duì)I收不足200億元還是2015年的事。相比之下,在彩電領(lǐng)域曾經(jīng)與康佳比肩的幾家企業(yè)卻呈現(xiàn)另一番面貌。2023年,創(chuàng)維集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額為 690.31億元,并喊出“下一站1000億”的口號(hào)。海信集團(tuán)營(yíng)收首次突破2000億元,其中旗下主要負(fù)責(zé)彩電業(yè)務(wù)的海信視像營(yíng)收536.15億元,海信系電視連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而TCL集團(tuán)除了傳統(tǒng)家電類業(yè)務(wù),已在顯示、光伏等領(lǐng)域多點(diǎn)布局,TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)加起來(lái)營(yíng)收規(guī)模早已突破2500億元的門檻。
彩電圈里,康佳、創(chuàng)維、TCL三家企業(yè)頗有緣分,其創(chuàng)始元老均畢業(yè)于同一所大學(xué),被業(yè)內(nèi)稱為“華南理工三劍客”。在行業(yè)飛速前進(jìn)的年代,三家企業(yè)的彩電產(chǎn)量之和曾占到了全國(guó)總產(chǎn)量的40%。
其中,成立于1980年的康佳集團(tuán)是我國(guó)改革開(kāi)放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè),1998年康佳彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率躍升第一,1999年研制出中國(guó)第一臺(tái)高清晰數(shù)字電視。從 2003年至2007年,康佳連續(xù)五年奪得彩電市場(chǎng)銷量冠軍。
早在21世紀(jì)之初,康佳已經(jīng)成為 “百億產(chǎn)值”的企業(yè),但20多年后,業(yè)績(jī)?nèi)栽诎賰|元上徘徊。
“康佳這些年的表現(xiàn)令人唏噓,完全沒(méi)有出現(xiàn)管理層預(yù)期的情況,無(wú)論經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、行業(yè)地位、品牌形象,還是股市表現(xiàn),都與預(yù)期有很大落差。”家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵向記者說(shuō)道。
康佳的“搖擺”與“慢拍”
彩電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)之一,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù),我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量2004年為7431.83萬(wàn)臺(tái),到2023年為1.93億臺(tái)。數(shù)據(jù)攀升的背后,是近20多年來(lái)彩電行業(yè)在發(fā)展模式、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)手段等方面發(fā)生的劇烈變化。
21世紀(jì)初,彩電行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“微利時(shí)代”。2018年之后,彩電大盤逐漸穩(wěn)定在一個(gè)區(qū)間,行業(yè)步入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的階段。
此時(shí),彩電企業(yè)紛紛通過(guò)多元化布局進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),積極尋找第二乃至第三增長(zhǎng)曲線,這樣的發(fā)展路徑對(duì)于家電企業(yè)而言并不陌生,如今創(chuàng)維的光伏業(yè)務(wù)以及TCL的半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)都已成為各自業(yè)務(wù)版圖中的亮點(diǎn)。
事實(shí)上,康佳的危機(jī)意識(shí)并不弱,很早就開(kāi)始展開(kāi)了相應(yīng)的行動(dòng)。
在主營(yíng)業(yè)務(wù)彩電領(lǐng)域,康佳積極向中上游拓展,以求贏得更多主動(dòng)權(quán):2000年研制出中國(guó)彩電行業(yè)第一塊微控制器芯片,2004年在安徽建成長(zhǎng)三角地區(qū)最大的高清彩電生產(chǎn)基地,2009年昆山液晶模組基地建成投產(chǎn),完成其在液晶電視產(chǎn)業(yè)上的戰(zhàn)略性布局。
另一方面,康佳也在探索多元化業(yè)務(wù),力求在全球家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期攥得更多砝碼。在白電領(lǐng)域,2007年,康佳第一座白電工業(yè)園在安徽滁州落成投產(chǎn);2018年,斥資4.55億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)老牌冰箱企業(yè)新飛;2023年,康佳西安洗碗機(jī)生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。
與此同時(shí),康佳還瞄準(zhǔn)了一些熱門賽道,甚至顯得有些激進(jìn)。手機(jī)領(lǐng)域,在功能機(jī)時(shí)代,康佳是中國(guó)第一批自主開(kāi)發(fā)手機(jī)的企業(yè),當(dāng)年曾以高昂代言費(fèi)請(qǐng)到周潤(rùn)發(fā)、張曼玉等明星作為品牌代言人,2003年康佳手機(jī)年銷量達(dá)500萬(wàn)部,在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中位列第三。甚至在2022年,康佳還推出了其新款5G智能手機(jī)。當(dāng)然,除消費(fèi)電子領(lǐng)域之外,康佳還在地產(chǎn)、半導(dǎo)體光電等更多領(lǐng)域進(jìn)行了投入。
2016年,康佳公司整體銷售收入突破200億元, 2018年達(dá)到461億元。不過(guò),與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,康佳多年的一系列投入收效并不算突出。2018年,TCL集團(tuán)和海信集團(tuán)的總營(yíng)收均已超過(guò)了1000億元,而海爾、美的、格力三大家電企業(yè)的營(yíng)收更是突破了2000億元。
2018年,康佳發(fā)布了轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略,確定“一個(gè)核心、兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”的核心戰(zhàn)略,并首次劍指千億目標(biāo),計(jì)劃到2022年要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1000億元。當(dāng)時(shí),其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉及家電、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理、金融投資、產(chǎn)業(yè)園區(qū)五大領(lǐng)域。當(dāng)年康佳又新成立了半導(dǎo)體科技和環(huán)保科技兩個(gè)事業(yè)部,正式進(jìn)入環(huán)保和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。
繼2018年新戰(zhàn)略發(fā)布,康佳又于2023年表示將以“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”的電子科技業(yè)務(wù)新發(fā)展框架為戰(zhàn)略指引。業(yè)內(nèi)人士向指出,在家電行業(yè)格局發(fā)生劇變的十多年間,康佳讓人印象最深的是其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的搖擺不定。對(duì)于一家公司而言,企業(yè)戰(zhàn)略事關(guān)企業(yè)發(fā)展的整體性、長(zhǎng)期性和基本性問(wèn)題。然而從這些年康佳戰(zhàn)略的頻繁變化可以看出,企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)顯然有些“漂移”,戰(zhàn)略定力不夠。
例如,康佳還曾于2014年宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并發(fā)布“易戰(zhàn)略”,號(hào)稱要打造中國(guó)第一個(gè)智能電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。但由于2015年管理層頻繁更迭風(fēng)波的出現(xiàn),該規(guī)劃戰(zhàn)略半途夭折。
而在一些具體行動(dòng)上,康佳還顯示出一定的滯后性。2009年當(dāng)康佳位于昆山的液晶模組基地建成投產(chǎn),已率先完成液晶模組工廠或產(chǎn)線建設(shè)的海信、TCL、創(chuàng)維在液晶電視出貨量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)康佳。2022年底,康佳推出其第二代5G智能手機(jī)康佳X20,搭載的屏幕是分辨率僅有720P的LCD液晶屏幕,電池僅支持10W充電,而當(dāng)時(shí)超高清、超級(jí)快充、OLED屏等元素在極為內(nèi)卷的手機(jī)賽道已經(jīng)很常見(jiàn)。
能否重新迎接增長(zhǎng)?
針對(duì)2023年凈利潤(rùn)虧損的主要原因,康佳集團(tuán)提到,受產(chǎn)品策略調(diào)整和供應(yīng)鏈持續(xù)波動(dòng)等因素影響,公司彩電業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定程度的虧損;集團(tuán)堅(jiān)持“園區(qū)服務(wù)保障戰(zhàn)略主業(yè)”的原則,持續(xù)收縮園區(qū)業(yè)務(wù),2023 年基本無(wú)新增大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目;半導(dǎo)體業(yè)務(wù)仍處于產(chǎn)業(yè)化初期,研發(fā)投入持續(xù)增長(zhǎng),未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化及效益化產(chǎn)出。
“康佳過(guò)去五六年雖然做了種種努力,市場(chǎng)地位并沒(méi)有提升反而持續(xù)下滑,確實(shí)值得管理層深刻反思。”劉步塵表示。
“對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型探索之舉,我認(rèn)為很有必要,也非常贊賞其謀變的態(tài)度,但面對(duì)市場(chǎng)的快速變化和技術(shù)進(jìn)步,企業(yè)要采取實(shí)際行動(dòng)。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《中國(guó)電子報(bào)》記者強(qiáng)調(diào),以康佳為代表的老牌家電企業(yè),如何通過(guò)自我革新和轉(zhuǎn)型來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力,這非常重要。
目前,在康佳的最新戰(zhàn)略規(guī)劃中,“一軸”是以電子科技為發(fā)展主軸;“兩輪”則是以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐。
在半導(dǎo)體領(lǐng)域,康佳入局了備受關(guān)注的Mini/Micro LED領(lǐng)域。該領(lǐng)域被視為顯示技術(shù)的新一代風(fēng)口,在各類電子設(shè)備上具有廣泛應(yīng)用場(chǎng)景,相關(guān)企業(yè)都在不斷加碼投資。其中,Mini LED相對(duì)更加成熟,已在車載顯示、大屏電視等方面落地,市場(chǎng)空間可觀;而被視為終極顯示技術(shù)的Micro LED綜合性能表現(xiàn)優(yōu)異,頗受業(yè)界期待。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),康佳把半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)作為重要支撐之一,這個(gè)定位本身沒(méi)問(wèn)題,把Micro LED及Mini LED作為主攻方向確實(shí)踩準(zhǔn)了鼓點(diǎn),不過(guò)前者作為顯示領(lǐng)域最被看好的未來(lái)技術(shù)之一,由于技術(shù)和成本原因,距離大規(guī)模商業(yè)化還有一段距離。
目前,康佳集團(tuán)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)正在持續(xù)完善。據(jù)了解,康佳自主開(kāi)發(fā)的Micro LED“混合式巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)”三色轉(zhuǎn)移良率達(dá)到99.999%;重慶康佳半導(dǎo)體光電科技產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn),15um *30um Micro LED芯片制作良率達(dá)到99%,并落地MLED直顯量產(chǎn)線、MLED芯片量產(chǎn)線等產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。但想在這些投入上看到較為明顯的回報(bào),還需一段較為長(zhǎng)期的等待。
在另一個(gè)“輪子”消費(fèi)電子領(lǐng)域,康佳正力求將其復(fù)歸主位。目前,康佳家電業(yè)務(wù)板塊已覆蓋彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等四大家電。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),康佳消費(fèi)電子業(yè)務(wù)當(dāng)務(wù)之急是要做大規(guī)模。康佳的彩電業(yè)務(wù)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.1億元,同比減少6.26%,已經(jīng)被對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,相比之下,TCL、創(chuàng)維、海信等企業(yè)在Mini LED電視、壁紙電視、激光電視方面表現(xiàn)出色,已經(jīng)勾勒出新的增長(zhǎng)曲線。而作為2023年年報(bào)中各業(yè)務(wù)線唯一亮點(diǎn)的白電業(yè)務(wù),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,能否把握產(chǎn)業(yè)智能升級(jí)趨勢(shì)成為關(guān)鍵。面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的市場(chǎng)環(huán)境,康佳想要接實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo),接下來(lái)的挑戰(zhàn)著實(shí)不小。
此外,不得不提的事實(shí)的是,今天的康佳在品牌影響力終不抵從前。“康佳的品牌形象在過(guò)去五六年不僅沒(méi)有年輕化,還存在持續(xù)老化的情況。這對(duì)市場(chǎng)銷售非常不利,但康佳方面對(duì)此似乎并未察覺(jué),或者說(shuō)雖有所覺(jué)察但未有實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。”劉步塵說(shuō)道。
今年以來(lái),新一輪家電大規(guī)模“以舊換新”已在路上,Micro LED半導(dǎo)體顯示步入關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)化階段...... 當(dāng)康佳逐步重新回歸主業(yè),能否在業(yè)績(jī)上迎來(lái)峰回路轉(zhuǎn),需要時(shí)間來(lái)回答。
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