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【劃重點】: 618年中大促,鄉村消費市場持續釋放新活力。6月19日,蘇寧易購發布下沉市場618消費數據,“逛購場景、新質產品、換新補貼”加速鄉村家電消費提質升級。零售云數據顯示,一站式以舊換
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近期,多地迎來高溫天氣,“夏日經濟”帶動“縣域消費熱”,清涼家電銷量增長明顯。零售云數據顯示,618期間,空調以舊換新訂單量同比提升255%,語音智控空調銷量提升87%,一級能效空調銷量提升45%。“消費者選擇上更加關注綠色節能、除菌健康的新功能,空調的使用場景也從客廳臥室到廚房的場景轉變。”零售云門店運營相關負責人表示。高溫天也帶動電扇、循環扇、冷柜等家電熱銷。數據顯示,美菱空氣循環扇、美的智能落地扇、容聲冰吧、澳柯瑪立式冷柜銷售同比增長170%、118%、86%、80%。
鄉村消費在“量”上快速增長的同時,在“質”上呈現出了新變化,以新技術、新功能以及新體驗滿足消費者新需求的“新質家電”更受歡迎。零售云數據顯示,追覓掃地機器人、方太嵌入式微波爐、老板集成灶銷售同比增長240%、 109%、126%。
同時,南方悶熱潮濕天氣,推動“烘干機、除濕機”產品逐步下沉縣域市場。數據顯示,松下除濕機、海爾烘干機銷售同比增長220%、62%。此外,在縣鄉市場,消費者對于“大容量、高顏值、低能耗”的購買需求提升。零售云數據顯示,嵌入式冰箱銷售同比增長152%,東芝十字對開門冰箱銷售同比增長180%。
麥肯錫預測,到2030年,中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場,縣域市場已成為拉動國內消費增長的“新藍海”。618期間,中高端產品在鄉村走熱,零售云數據顯示,嵌入式冰箱、百吋大屏電視、西門子十字門冰箱銷量同比增長152%、55%、103%。“消費者對健康養生、追求品質的消費理念逐步加強,大多選擇健康養生、新趨勢的家電產品。”零售云相關負責人透露,從數據來看,618期間,零售云消毒柜銷售同比增長90%,美菱凈水設備銷售同比增長165%。
此外,618期間,零售云加速本地生活布局,超6500家零售云門店已入駐抖音、美團,平臺團購券銷量環比均增長超80%,消費者線上下單優惠團購券,在門店體驗并選購產品。
蘇寧易購表示,火熱開展的“以舊換新”換出家電市場消費活力,面向縣域市場,零售云將聚焦持續零售升級,加速多級市場的門店開拓與迭代,為消費者帶來了更舒適的“逛購”新體驗,充分激活鄉村消費潛力。
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