Q3中國彩電零售總量微增1.8%

　　奧維(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%,達1103萬臺;銷售額同比下降11.7%,為348億元;外資品牌價格降幅明顯,帶動其份額上升,第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。其預(yù)計,2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬臺,同比下降6.1%,全年銷量為4505萬臺,同比下降5.7%。

　　分城市級別來看,城市市場降幅較大。其中一線城市同比降幅達到14.2%。分渠道來看,傳統(tǒng)渠道普遍下降,但線上市場逆勢增長,14年第三季度線上市場彩電總量為203萬臺,占比18%,同比增長79.3%。

　　對此,董敏分析認為,線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規(guī)模、高頻次的促銷活動拉動。如蘇寧818、樂視919樂迷節(jié)等;另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大,各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　彩電業(yè)高速發(fā)展過后迎“新常態(tài)”

　　第三季度銷售數(shù)據(jù)并不亮眼，只維持緩慢小幅度增長，對此，有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型,中國彩電業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。新常態(tài)下增幅放緩,競爭轉(zhuǎn)向存量市場。未來三年彩電業(yè)將很難在復(fù)制10年至13年的高速增長,14、15、16彩電零售市場總量將基本維持在4500萬臺上下浮動。廠商的競爭焦點將從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。同時,渠道業(yè)態(tài)巨變,電商將成主力渠道。未來三年彩電業(yè)線上市場將持續(xù)增長,有望在16年突破千萬規(guī)模,實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。

　　“目前618、818、919、雙11、雙12等線上促銷活動將原本集中于三大節(jié)的彩電市場促銷節(jié)點打散成十幾個節(jié)點。受此影響,彩電廠商需要改變過去長周期備戰(zhàn)的‘陣地戰(zhàn)’向頻繁短促的‘游擊戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變。在新常態(tài)環(huán)境下,中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。”董敏表示。

　　“行業(yè)跨界 品牌謀變”引領(lǐng)趨勢

　　不僅如此，進入2014年,彩電和IT企業(yè)跨界競合加速,電商、O2O、三四級市場活躍度提升,在新的競爭及市場環(huán)境下,如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力,做出更貼近消費者使用習(xí)慣及應(yīng)用場景的好的電視產(chǎn)品,進一步升級彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為焦點。對此,奧維咨詢(AVC)方面認為,中國彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力,并在保證利潤的前提下,通過互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。

　　有專家表示,在渠道方面,農(nóng)村市場原有分銷體系將會向零售體系轉(zhuǎn)化,隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進,農(nóng)村市場城市化成為一個趨勢。預(yù)計2014年將超過55%,按照國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃,2017年,城鎮(zhèn)市場規(guī)模將為農(nóng)村市場的3倍,2020年城鎮(zhèn)化率將達到60%。

　　“交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展,縮短了農(nóng)村分銷層級和渠道距離,零售能力要求提升。電子商務(wù)的發(fā)展也打破了四級分銷價格體系,加速分銷體系轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)抓緊時間布局農(nóng)村市場”上述專家強調(diào)。

　　智能電視游戲盈利模式可借鑒網(wǎng)游

　　進入2014年,智能電視大屏幕的發(fā)展趨勢為重度游戲提供了相比PC端更好的視覺體驗,隨著智能電視技術(shù)水平的提高,重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏幕。數(shù)據(jù)顯示,目前,由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過11個,2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲。用戶需求呈現(xiàn)多樣化,2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長將近1倍,預(yù)測未來2年下載量達到30%左右。國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大,2017年規(guī)模或超300億。

　　同時，隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化,中國彩電業(yè)也迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示,從2014年第二季度開始,供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張,面板價格上揚。預(yù)計2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢總量基本平衡,但騰挪空間不大,關(guān)鍵節(jié)點不可避免的將會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

　　對此,勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示:“智能電視游戲市場面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗不佳三大行業(yè)難題,欲突破這瓶頸,研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動能力的游戲平臺有更多行業(yè)話語權(quán),盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動游戲行業(yè)成熟的收費模式。