618年中大促已然落下帷幕，這個(gè)一年一度的購(gòu)物盛會(huì)，已成為觀察彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的重要窗口。與以往相比，2024年618有所不同，本屆大促呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　取消預(yù)售，現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)：多個(gè)電商平臺(tái)取消了多年來(lái)大促活動(dòng)中的預(yù)售模式，采用現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)的方式。這一變化簡(jiǎn)化了購(gòu)物規(guī)則，減少了消費(fèi)者面對(duì)的復(fù)雜套路，真正做到了以消費(fèi)者體驗(yàn)為先。

　　簡(jiǎn)化玩法，直接優(yōu)惠：今年的618促銷(xiāo)活動(dòng)更加注重簡(jiǎn)潔和直接的優(yōu)惠策略。各大平臺(tái)紛紛推出簡(jiǎn)單直接的低價(jià)策略，取消了復(fù)雜的玩法，采取更簡(jiǎn)單直接的低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。

　　社交新媒體和短視頻營(yíng)銷(xiāo)成主流：社交新媒體和短視頻平臺(tái)成為品牌和電商平臺(tái)投放廣告的首選，且積極擁抱 AI 廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　用戶服務(wù)升級(jí)：各平臺(tái)在用戶服務(wù)方面不斷做“加法”，如天貓為88VIP升級(jí)“無(wú)限次退貨包運(yùn)費(fèi)”權(quán)益，京東提供免費(fèi)上門(mén)退換、以舊換新、送裝一體、30天價(jià)保等服務(wù)，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　這些特點(diǎn)表明，今年電商大促的重點(diǎn)不僅注重低價(jià)，同時(shí)也更加注重簡(jiǎn)化購(gòu)物流程和提升用戶體驗(yàn)，努力為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)。

　　促銷(xiāo)拉長(zhǎng)提前釋放需求 但618電視整體量額雙降

　　作為消費(fèi)電子市場(chǎng)的重要一環(huán)，彩電市場(chǎng)在618期間的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間(24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25)，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為247.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%，銷(xiāo)額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%;線下市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為82.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%，銷(xiāo)額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。雖然促銷(xiāo)期戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，但彩電市場(chǎng)需求走弱，618期間市場(chǎng)呈現(xiàn)量額雙降的表現(xiàn)。

　　75英寸產(chǎn)品位居銷(xiāo)量首位 100英寸巨屏電視份額翻倍

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于視聽(tīng)體驗(yàn)要求的提高，大屏彩電成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，大屏化趨勢(shì)加速。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)行顯著加快。尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為27.9%，較去年同期增長(zhǎng)5.4%，位居銷(xiāo)量首位。同時(shí)，值得注意的是，本屆618大促期間，98英寸、100英寸超大屏產(chǎn)品表現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢(shì)，98英寸銷(xiāo)量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷(xiāo)量份額較去年同期增長(zhǎng)0.8%，銷(xiāo)量份額已達(dá)1.1%，在大促期間首次突破1個(gè)百分點(diǎn)。

　　新顯示技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力 助力行業(yè)向上發(fā)展

　　技術(shù)創(chuàng)新始終是推動(dòng)彩電市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ@示技術(shù)升級(jí)是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。以Mini LED、量子點(diǎn)、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進(jìn)程中，其中Mini LED與量子點(diǎn)近年來(lái)始終保持高速增長(zhǎng)，為彩電市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷(xiāo)期間彩電線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為19.5%，較去年同期增長(zhǎng)16.0%，銷(xiāo)額份額為33.6%，較去年同期增長(zhǎng)21.9%，Mini LED產(chǎn)品滲透率的大幅提升。

　　高刷滲透率顯著提升 參數(shù)向更高階層邁進(jìn)

　　隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求也在持續(xù)提升，電視早已不再是簡(jiǎn)單的影音播放工具，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤狭?a href=http://m.czrsq.cn/zixun/yingyin/ target=_blank class=infotextkey>影音、游戲娛樂(lè)等多功能的綜合媒介。其中，高刷電視憑借出色的流暢度和互動(dòng)體驗(yàn)，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。2024年作為體育大年，重量級(jí)體育賽事的舉辦也將成為推動(dòng)高刷電視市場(chǎng)擴(kuò)張的重要外力因素，進(jìn)一步拉動(dòng)高刷電視的市場(chǎng)擴(kuò)張。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷(xiāo)期間彩電線上市場(chǎng)120Hz產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為35.9%，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，144Hz產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為29.7%，較去年同期增長(zhǎng)18.3%，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，高刷電視將在未來(lái)彩電市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。

http://upload.cheaa.com/2024/0701/1719816185915

　　展望2024年下半年，隨著顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)需求的提升，大尺寸產(chǎn)品和新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的滲透率將持續(xù)走高，帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)額的增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量銷(xiāo)量為3066萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%，但銷(xiāo)額將達(dá)到1123億元，同比增長(zhǎng)2.5%。在未來(lái)的發(fā)展中，彩電企業(yè)需要持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求。同時(shí)，企業(yè)還需積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，抓住趨勢(shì)賽道所帶來(lái)的紅利。盡管當(dāng)前彩電市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，但通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，彩電市場(chǎng)仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>