數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電市場萎靡持續(xù)。那么，下半年第一個(gè)月即7月份市場表現(xiàn)如何呢?行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技給出的答案是，整體出貨量依然“負(fù)增長”，不過跌勢(shì)在收窄。

　　洛圖科技最新的數(shù)據(jù)報(bào)告，在剛剛過去的7月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為217萬臺(tái)，環(huán)比下降16.2%，同比微降0.9%。

　　同比微跌的背后，是因?yàn)?ldquo;618大促”的銷售不利，品牌廠商前期備貨比較謹(jǐn)慎，從而并未造成嚴(yán)重的庫存積壓，因而有利于7月市場穩(wěn)定，降幅明顯收窄。

　　不過，雖然跌幅在放緩，但是7月是從2月份開始的連續(xù)第6個(gè)月衰退，可見今年國內(nèi)彩電市場整體走勢(shì)是何等“萎靡”。

　　在整體行業(yè)大勢(shì)還在“持續(xù)走低”的背景下，7月份國內(nèi)彩電市場品牌格局也依然呈現(xiàn)出，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，競爭的核心是在比“誰”抗“跌打”能力更強(qiáng)。

　　TOP8整體出貨量為207.5萬臺(tái)，市占比95.6%

　　2024年7月，中國電視市場前八大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為207.5萬臺(tái)，同比下降1.0%，環(huán)比下降15.1%，合并市占率高達(dá)95.6%。

　　其中，海信、小米、TCL和創(chuàng)維這四家品牌出貨總量約172萬臺(tái)，牢牢構(gòu)筑第一陣營。而長虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在7月的合并出貨量約為29萬臺(tái)，同比增長3.6%，環(huán)比下降14.9%;合并市占率為13.1%，環(huán)比6月微幅增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管傳統(tǒng)第二陣營這三品牌的合并出貨量同比實(shí)現(xiàn)了增長，但總量偏小，對(duì)大盤的貢獻(xiàn)較弱。整體市場的走勢(shì)仍由TOP4來左右。

　　從頭部品牌具體表現(xiàn)來看，7月份出貨量數(shù)據(jù)來，海信系以近50萬臺(tái)位居當(dāng)月出貨量第一;小米(含紅米)7月出貨量約為48萬臺(tái)，位居當(dāng)月出貨量第二，同比增長4.3%，市場占有率為22.1%。TCL系以5.3%的同比漲幅持續(xù)走強(qiáng)。

　　一位行業(yè)人士表示，7月份TOP8主流品牌的走勢(shì)有兩大看點(diǎn)。其一，海信繼續(xù)穩(wěn)居第一，雖然只是單月的一個(gè)表現(xiàn)，但考慮到7月份是下半年的首月，因此，海信電視這個(gè)第一是為下半年持續(xù)精進(jìn)市場樹立一個(gè)“好樣”，這為力爭繼續(xù)“穩(wěn)住”年終國內(nèi)第一打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　其二，TCL、小米以及長虹、康佳、海爾等一批國產(chǎn)本土巨頭在7月份開始進(jìn)入“正增長通道”，這對(duì)于這些行業(yè)主力品牌來說無疑是一則“加強(qiáng)針”，其會(huì)在接下來更加的全力以赴去深耕市場，以此鞏固自己的“應(yīng)有地位”。

　　另外，升級(jí)版的以舊換新補(bǔ)貼政策或也將對(duì)于下半年中國電視市場的銷售，帶來促進(jìn)作用。為此，洛圖科技對(duì)今年全年彩電市場走勢(shì)變得“相對(duì)樂觀一些”。從之前預(yù)測全年3450萬臺(tái)，同比降幅約為5.6%，開始修整至3571萬臺(tái)，同比小幅下降2.3%。