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【劃重點】: OTT服務會繼續存在,但作為OTT服務載體之一的智能電視盒子,看起來在加速消失。不過,智能電視盒子什么時候退出歷史舞臺,完成自己作為“階段性解決方案”的使命,同時還要看電視廠商
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丁科技網注意到,洛圖科技最新公開的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》報告顯示:2024年上半年,中國智能盒子線上市場的零售量為64.1萬臺,同比下降31.0%;零售額為1.2億元,同比下降36.4%;線上平均成交價為193元。同時,1-6月銷量的同比及環比情況均以下降為主。

數據及圖:洛圖科技線上監測數據,單位:萬臺
回顧洛圖公布的2023年相關數據,可以看到,當年,中國智能盒子市場銷量為313萬臺,同比下降27.5%。
結合兩份數據,智能電視盒子市場在加速收縮。
原因不難理解。畢竟,從根本上說,智能電視盒子自誕生之初,就帶有“階段性解決方案”的標簽。
在智能電視盒子出現的幾乎同時間,帶有操作系統的智能電視已經出現。智能電視盒子的推動者以內容平臺為主,推出盒子產品,主要是作為向家庭場景推廣流媒體業務的出口,擴大服務范圍,工作方式是配合“傳統”電視使用。畢竟,在當時,部分智能電視還有相當高的溢價,而“傳統”電視中,還有相當數量遠遠沒有到達換新年限的產品,這是“機會窗口”。
然而,當前,一方面,電視基本完成了從“傳統功能機”向“智能”的替代;另一方面,大量的電視產品來到了需要換新的時間點,最簡單來說,大屏和高清化,都在驅策換新意向。
在這樣的背景下,智能電視盒子作為需要額外支付費用的產品,意義就不大。舉個簡單的例子,智能電視盒子支持4K解碼,但“傳統”電視可能不能支持4K播放,如果有4K觀看需求,仍要換電視,而新電視基本就是不怎么需要智能電視盒子的智能電視。
不過在丁科技網看來,智能電視盒子在未來一段時間仍會有市場,問題只在于時間長短。
就丁科技網所做的了解,除了部分堅持使用“傳統”電視的消費者可能會購買智能電視盒子外,還有兩類用戶有購買傾向,一類是部分外資品牌電視的用戶,另一類是部分“性價比”產品的用戶。
部分外資品牌電視用戶,購買智能電視盒子,為的是良好的系統和內容體驗,因為在相當長一段時間,外資品牌采用了原生安卓系統,有定制系統的,體驗也要弱于國內品牌;部分“性價比”產品用戶,購買智能電視盒子,考慮的則可能是性能,因為有部分“性價比”電視,雖然是新型號,確是舊配置,甚至可能不必上一些新上市的智能電視盒子。
當然,需要看到的是,在越來越卷的國內電視市場,部分外資品牌已經在做更深刻的本土化優化,國產品牌們的部分“性價比”產品,也在為爭取市場提升性能。在這樣的背景下,如果不出意外,智能電視盒子是早晚要“說再見”的。
所以,也可以看到,此前主推智能電視盒子的內容平臺近年來也在進行新的嘗試,像是小度和天貓,就在布局時下成長性很高的移動智慧屏。看到新紅利外,應該也是一種未雨綢繆。
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